※제공되는 분량: 기본 페이지 수: 내용만 150페이지[워드 기준]

C/O/N/T/E/N/T/S

1. 한국 광고의 역사 • 3
1) 구한말 시대• 3
2) 일제 시대 (1910년~ 해방 전)• 4
3) 인쇄광고시대(1945-1959) • 6
4) 인쇄전파광고시대 (1959-1981) • 9
5) 컬러광고시대(1981-) • 14

2. TV광고 언어의 특징 • 29
1) 텔레비전 광고의 언어 및 담화 구조 • 29
2) TV 광고의 문안 구조 • 29

3. 광고 언어의 특징 • 31
3.1. 음운적 특징 • 31
1) 음운론적 수사법 • 31
2) 반복법 • 39
3) 대구법 • 39
4) 비교법 • 41
5) 대조법 • 44
6) 희문법 • 44
7) 생략법 • 45
8) 수사적 질문법 • 46
9) 중의법 • 47
10) 비유법 • 51
11) 의인법 • 55
12) 과장법 • 56
13) 반어법 • 58
14) 역설법 • 58
15) 인유법 • 59
16) 전치법 • 59
17) 은유법 • 60
18) 부정법 • 63
19) 거절법 • 64

3.2. 수사적 표현에 따른 표현법의 분류 • 64
1) 구조에 따른 수사적 표현법 • 64
2) 소리에 따른 수사적 표현법 •65
3) 의미에 따른 수사적 표현법 • 66

3.3. 어휘적 특징 • 67
1) 음성ㆍ음운론적 기법을 활용한 언어유희 • 67
2) 형태론적 기법을 활용한 언어유희 • 72
3) 통사론적 기법을 활용한 언어유희 • 75
4) 관용적 표현을 활용한 언어유희 • 76
5) 의미론적 기법에 따른 언어유희 • 77
6) 사회언어학적 기법 • 80

3.4. 문법적 특징 • 81
1) 음의 장단 파괴 • 82
2) 철자법 파괴 • 83
3) 한자어를 조작 • 83
4) 비표준어를 사용 • 84
5) 반말을 사용 • 84
6) 은어와 비속어 • 85
7) 띄어쓰기 오류 • 86
8) 어순의 오류 • 86

3.5 문체적 특징 • 86
1) 의문문 • 87
2) 평서문 • 88
3) 명령문, 청유문 • 90
4) 감탄문 • 91

4. 광고 분석 실제 • 91
1) “Avocado Rich" - Skinfood (TV광고) • 92
2) “콩” - 풀무원 (잡지광고) • 93
3) “아파트” - 한국안센 (잡지광고) • 93

5. 네이밍기법 • 94
1) 브랜드 네이밍의 도입 • 94
2) 브랜드 네임 개발 과정 및 선정기준 • 99
3) 브랜드 네이밍 방법 • 107
4) 브랜드 네이밍 • 110
5) 사례를 통해 본 네이밍 기법 • 110
6) 네이밍 기법실전 • 129
7) 디자인 시스템 개발 • 144
8) 네이밍 성공사례 • 149
※참고문헌 • 155

※서비스 설명

* 창업의 시작, 제품기획의 시작! 네이밍과 카피라이트 입니다.

* 네이밍을 직접 짓거나 맡기실 때 어떤 자료를 보고 컨셉을 잡으시나요?

* 네이밍과 어울리는 핵심슬로건을 같이 검토하고 있지 않으신가요?

-이 업종에 어울리는 이름인지,

-내가 하고자 하는 사업과 맞는지

-제품의 아이덴티티에 맞게 설계하고 있는지

-네이밍에 맞는 슬로건을 또 따로 설계해야 하는지 걱정이신가요?

* 네이밍과 슬로건은 하나로 이어집니다.

* 그렇기에 처음부터 같이 검토하기에 용이한 전자책을 소개합니다.

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※ 전체적인 내용

: 목차에 나와 있듯이

1) 90페이지에 걸쳐 해방 후부터 현재 광고문구를 사례별로 소개하고, 광고문구의 여러 방법을 사례를 들어 설명합니다.

2) 60페이지에 걸쳐 네이밍 프로세스와 방법, 사례를 통한 기법을 소개합니다.



: 철저한 사례중심으로

*600여개의 카피라이팅[슬로건] 사례 분석 및 방법, 700여개의 네이밍 사례 분석 및 방법을 소개합니다.

- 제품명, 회사명, 브랜드명, 캐릭터명, 슬로건을 고민중이시라면 읽어보시고 방향을 설정하시는 것을 추천합니다.

-네이밍만 하더라도 단어 믹스, 상징, 운문/문장, 접두사 /접미사, 유명, 형용사, 부분단어조합,의성어, 의태어, 외래어 등의 사례와 방법이 나와 있습니다.

-키워드를 통해 마인드맵을 하는 방법도 자세히 소개됩니다.

-키워드 찾는 법부터, 나열하는 법, 조합하는 법, 더하는 법, 빼는 법, 영어-숫자-한글..등의 기법 등을 사례를 통해 이해하기 쉽게 정리되었습니다.

: 책을 읽으신다면

-1인 광고시대에 튀는 브랜드, 안정적인 브랜드, 신뢰감있는 브랜드, 각인되기 쉬운 브랜드 특색에 맞게 다 표현하고 싶어집니다.

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※대상독자

-네이밍에 대해 알고 싶으신 분

-네이밍 외주 맡기기 전, 방향을 설정하려고 하시는 분

-내 생각만큼 외주의 결과가 좋지 못할 때

-나만의 네이밍, 브랜드를 만들고 싶으신 분

-네이밍과 카피라이트 같이 맡길까, 따로 맡길까 막막하신 분

-가게명, 회사명, 브랜드네이밍을 매번 맡기기 부담되시는 분

-상품판매와 광고를 진행하시는 분

-계정명, 이목을 끄는 핵심문구를 검토중이신 분

-1인 기업, 다수 브랜드를 소유하고 계신 분

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※기대 효과

- 광고카피, 네이밍 누구나 만들 수 있는거 아닌가요?

- 여러 광고사례, 네이밍 사례를 보고 자신만의 네이밍과 자신만의 광고카피를 만드실 수 있습니다.

- 분야별로 정리되어 있어 한 눈에 광고카피와 네이밍기법을 검토하실 수 있습니다.

- 1인 미디어, 소셜 모든 핵심키워드, 네이밍을 파악하실 수 있습니다.

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※전문가 소개

-안녕하세요. 금자씨의 친절한기획입니다.

-네이밍 전문가, 카피라이터는 아닙니다. 상품을 판매하면서, 글을 쓰면서, 제안서를 쓰면서 자연히 카피라이팅과 네이밍에 관심을 가질 수밖에 없었습니다.

*교육프랜차이즈와 외식프랜차이즈 기획 및 마케팅, 매뉴얼 작업...등의 전자책을 쓰다가 광고문구를 어떻게 할까 찾아보게 되었습니다.

그런데 한 눈에 이론이 정리되지 않았습니다.

그래서 긴 이론보다 "사례를 보고 쉽게 네이밍과 카피라이팅을 알 수 있었음 좋겠다"는 생각에 사례에 집중해서 전자책을 내게 되었습니다.

책을 쓰는 사람이나, 상품을 기획하는 사람이나, 실무에 있는 사람도, 공부를 하는 사람도 모두에게 참고가 되는 네이밍과 카피라이트 사례를 분야별로 알 수 있습니다.

※네이밍과 슬로건은 사업의 시작입니다.

-어떤 점을 빼먹고 있는지 이론과 사례로 꼭 붙들어 매세요

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※자주 묻는 질문

Q. 제공되는 서비스는 어떤 형태인가요?

A. 전자책(PDF파일) 입니다.

Q. 총 몇 페이지인가요?

A. 워드 기준으로 167페이지입니다.

Q. 구매 후 환불이 가능한가요?

A. 전자책발송 이후에는 환불이 불가능합니다.

※제공되는 분량: 기본 페이지 수: 내용만 165페이지[워드 기준]

※최종업데이트 일자: 2021년 10월

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※[패키지 소개]

STANDARD

-초보자도 따라하는 돈버는 네이밍, 카피라이트

DELUXE

-완성형 네이밍 OR 완성형 슬로건[둘 중, 택1]

-브랜드 네이밍 2안 OR 브랜드 슬로건 2안[둘 중, 택1]

-서브 네이밍 3안 OR 서브네이밍 3안[둘 중, 택1]

-기업의 방향에 맞춘 제안서 파일 제공

작업일 7일, 수정횟수 1회

[네이밍이나 슬로건 中, 한 가지만 의뢰하신 경우입니다]

PREMIUM

-완성형 네이밍 + 완성형 슬로건

-네이밍 2안 + 슬로건 2안

-서브 네이밍 3안 + 서브네이밍 3안

기업의 방향에 맞춘 제안서 파일 제공

작업일 10일, 수정횟수 1회

[네이밍과 슬로건을 같이 의뢰하신 경우입니다]

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※DELUXE , PREMIUM

구매자분들께 말씀드립니다.

전문 네이밍, 전문 슬로건 제작자가 아닙니다.

기획전문가로 프랜차이즈와 네이밍 전문 전자책을 작성했습니다.

https://kmong.com/gig/317668

https://kmong.com/gig/310332

https://kmong.com/gig/319825

슬로건모음집을 구매하신 분들이 내용이 방대[천 페이지도 넘는 방대한 양에 놀라고, 진정성이 느껴지신다고 하신 분이 계셔서]하다보니 네이밍, 슬로건 제작 문의를 많이 받아서 별도의 옵션을 구성했습니다.

기획 일이 네이밍과 슬로건은 기본으로 하다보니 혼자 보기 아까워 자료를 구성했고, 남의 카피를 들여다보다 보니 분야별 특성을 알게 되어 그 노하우를 작성하게 되어서 이 부분 참고하시고 의뢰해 주시기 바랍니다.

※ 네이밍과 슬로건 제작 시

1. 업종

2. 제작방향[키워드]

3. 타겟

4. 제작의도[최대한 풀어서 자세하게 의뢰해주시면 그 내용을 토대로 구성됩니다]

아래의 내용은 제작된 네이밍+슬로건 과정을 기술한 내용이니 참고바랍니다

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※제작방향: 여성, 건강, 대표문구(제이)가 꼭 들어가야 함

->제이(J)가 들어간 여성, 건강, 웰빙

-기업이미지: 건강, 뷰티에 정화, 수면과 같은… 여러 가지가 건강, 뷰티와 관련된 토탈 서비스, 기술 서비스를 계획하는 회사

※네이밍

-네이밍 방향: 다른 업종이 떠오르지 않는 네이밍, 발음하기 어렵지 않은 네이밍

-회사 방향: 피부, 몸, 수면, 마음이 모두 하나로서 건강 하는 것이 핵심

※메인 네이밍: J+ THE +WELL

-THE WELL: 건강 그 자체로도 연상될 수 있음

-더 WELL: 건강에 더하다, 건강을 더하다라는 의미로도 받아들일 수 있음

-극적으로 ‘삶의 질’을 높여주는 기업

※서브네이밍:

1) J+ WELL +PLUS

2)J+ THE+ WELLS

-> J+ 웰[WELL]을 더한 이유: ‘웰’이라는 단어는 우리나라에선 웰빙, 웰스와 같은 단어를 먼저 생각하기 때문에 한 글자만 써도 그 뜻이 건강, 웰빙이라는 단어를 연상

->더[THE]를 사용한 이유: 기업이미지가 건강, 뷰티에 정화, 수면과 같은… 여러 가지가 건강, 뷰티와 관련된 토탈 서비스, 기술 서비스를 계획하는 회사로, 메인키워드인 ‘건강’에 PLUS시키는 것이 ‘더’

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※슬로건

1) 쪼개어 키워드를 리서치:

[1] 여성 관련 키워드: 슬로건

- 나를 빛나게 하는 여자이고 싶다 - 삼성지엔미카드 

- 당신이 필요할 때, 언제나… - LG

- 당신의 좋은 날, LG와 함께 - LG

[2] 건강관련 키워드: 슬로건[WELLBEING, Wellness,, WELL.. 과 관련된 키워드 슬로건

- 10년 더 건강하게 - 바디프랜드

- 365일 우리가족 건강을 책임지는 -LG 건강관리가전(LG전자)

- 가족의 건강을 챙기는 마음 곁에 LG가 있습니다 - LG전자

- 더 건강한 숨을 쉬다 -힘펠

 [3] 플러스 관련 키워드[더함, 더하다, 플러스..]

- 건강함에 모던함을 더했다 - 흙표흙침대

- 푸른 산, 맑은 물, 건강한 우리 생활. -모나리자

- 모든 샷에 압도적인 비거리를 더하라 - 타이틀리스트벨로시티

- 스타일에 쿨링의 기술을 더하다 - 캘러웨이 어패럴

2)키워드 서치를 통해 본 슬로건으로 본 유력 키워드

건강, 그 이상, 더하다

3) 3가지 키워드에 추가되는 키워드 검색하기

[1]추가 검색 슬로건: 그 이상 [60여개]

- ERP 그 이상의 진화 - 더존ERP10

- 물 그 이상의 안심세정수 - 베지아쿠아

- 갤럭시 그 이상 - 삼성 갤럭시 A8

- 기대하던 것, 그 이상을 만나다 -셀리턴 플래티넘(셀리턴)

[2]추가 검색 키워드: 건강관련 상품을 하는데 그 이상의 키워드: 가치

- 좋은 아침의 가치를 전하고 싶습니다 - 파나소닉 람대쉬

- 가치를 인정받은 당신을 위해 - 삼성카드론

- SK가 추구하는 사회적 가치는 업 -SK

- 고객을 위한 가치창조. -럭키금성

4) 슬로건 정리

: ‘웰’이라는 단어는 우리나라에선 웰빙, 웰스와 같은 단어를 먼저 생각하기 때문에 한 글자만 써도 그 뜻이 건강, 웰빙이라는 단어를 연상

기업이미지가 건강, 뷰티에 정화, 수면과 같은… 여러 가지가 건강, 뷰티와 관련된 토탈 서비스, 기술 서비스를 계획하는 회사로, 메인키워드인 ‘건강’에 PLUS시키는 것을 가치, 서비스.. 등으로 풀 수 있습니다.

• 건강을 더하다, 건강에 000를 더하다, 우리는 건강을 생각한다, 이런 이미지가 떠오르게!

• 핵심키워드인 제니와 건강이 만나서 소비자에게 {더한 제품, 더한 서비스, 더한 삶, 더한 실현, 더한 가치}를 제공하는 회사라는 이미지

이렇게 정리하였습니다.

5) 추출 슬로건+ 네이밍

건강, 그 이상의 가치를 더하는 -제이웰플러스

건강, 그 이상을 더하는 - 제이웰플러스

건강, 그 이상을 실현합니다.

건강, 그 이상을 향해 나아갑니다.

건강, 그 이상의 진화를 실현합니다.

건강, 그 이상의 가치를 더하다

건강한 삶, 그 이상의 가치를 더하다.

건강한 삶에 가치를 더하다

당신의 건강에 조화된 삶을 더하세요

궁극적으로 ‘삶의 질’을 높여주는 기업이라는 이미지

-최종작업 내용은 PDF로 전달됩니다.

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※ 구매자분들께 말씀드립니다.

프랜차이즈 관련 매뉴얼, 대화법, 글쓰기, 슬로건 제작 전문입니다.

※프랜차이즈 본사만들기 AtoZ[프랜차이즈 브랜딩] https://kmong.com/gig/398698

※외식프랜차이즈 서비스매뉴얼 https://kmong.com/gig/310306

※외식프랜차이즈 운영매뉴얼 https://kmong.com/gig/310332

※FC외식 점장.매니저 매뉴얼 https://kmong.com/gig/317668

※커피프랜차이즈, 바리스타-매니저교육매뉴얼 https://kmong.com/gig/366229

※카페레시피, 커피레시피, 라떼아트 https://kmong.com/gig/366291

※잘팔리는 글쓰기 위한 헤드카피 총정리 입문서 https://kmong.com/gig/347712

※초보자도 따라하는 돈버는 네이밍, 카피라이트 https://kmong.com/gig/319825

※각 분야별 슬로건 광고카피 광고문구 모음집 https://kmong.com/gig/310930

※뷰티타깃 사로잡는 한 줄 여성타깃 카피, 광고문구 https://kmong.com/gig/348810

※비즈니스 잘하는 한 줄 ,타깃광고 슬로건 https://kmong.com/gig/348815

※수천 디스플레이가 한 권에[디스플레이 룩북] https://kmong.com/gig/399137

※패션VMD, 샵매니저,샵마스터 운영매뉴얼 https://kmong.com/gig/398741

※패션삽 샵매니저,샵마스터 서비스매뉴얼 https://kmong.com/gig/398742

※직장인 대화의 기술, 슬기로운 화술과 화법 https://kmong.com/gig/442776

※비대면 전화업무 직장, 매장 전화 -전화응대 매뉴얼 https://kmong.com/gig/443090

※각 업종 고객응대 모음, 서비스업 응대매뉴얼 https://kmong.com/gig/442846

※불만고객, 돌발고객 상황별 응대 - 돌발상황 응대매뉴얼 https://kmong.com/gig/443148

※회사, 건물, 사업장 지키는 사업자 안전매뉴얼 https://kmong.com/gig/473732

※아는만큼 안전해지는 일상 속 안전, 개인안전 교육가이드 https://kmong.com/gig/473736

※살림AtoZ 1. 살림초보 청소와 빨래 https://kmong.com/gig/506792

※살림AtoZ 2. 살림초보 요리 노하우 https://kmong.com/gig/506797

※살림AtoZ 3. 살림초보 정리정돈 https://kmong.com/gig/506803

※현대소설 자료 [유통 직업 AtoZ] 분석 -캐릭터 직업 가이드 https://kmong.com/gig/544556

※현대소설 자료 [매스컴 직업 AtoZ] 분석 -캐릭터 직업 가이드 https://kmong.com/gig/544573

으로 전자책 서비스로 구성되어 있고, 도소매 업종, 커피, 패션쪽 매뉴얼 작성경험있습니다.

* 관련 자료 보유하고 있고, 부분작성을 하시는 편을 많이 선호하셔서 일부, 절반 작성으로 구성되었습니다.

* 기타 매뉴얼 작성도 따로 서비스 하고 있으니 다른 전자책 페이지도 참고해 주시면 감사하겠습니다.

* 빠른 작업속도와 높은 완성도로 보답하겠습니다.

* 감사합니다.

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※초기 구매후기 이벤트:

*구매후기 작성해주신 분들은 광고슬로건 모음집 中, [10번. 기업슬로건 모음-900여개-PDF]을 추가로 제공해드립니다.

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