모르면 손해인 SEO 마케팅 총정리

2024년 온라인 비즈니스에 필수인 SEO란?

SEO(Search Engine Optimization, 검색 엔진 최적화)는 특정 키워드에 대해 홈페이지가 검색 엔진의 결과 페이지에서 가장 높은 순위를 차지하도록 하는 기술입니다. 이는 검색 엔진이 콘텐츠를 잘 이해하고 홈페이지의 관련성과 권위를 평가하여 사용자에게 가장 적합한 결과를 제공하도록 돕습니다. SEO의 목적은 단순히 검색 엔진에서 높은 순위를 얻는 것이 아닙니다. 질 좋은 트래픽을 유치하고 사용자 경험을 개선하며 최종적으로 홈페이지의 전환율과 수익을 증가시키는 것이 SEO의 목적입니다. SEO 작업은 작업 대상 포털에 따라 네이버 SEO와 구글 SEO로 나눌 수 있고 작업하는 원리에 따라 기술적 SEO와 콘텐츠 SEO로 나뉩니다. 더 전문적인 분류로는 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO로 나뉩니다.

간략하게 설명해 드리자면 온페이지 SEO는 홈페이지 내부의 요소로 콘텐츠의 질과 적절한 키워드 사용, 메타 태그 최적화, URL 구조를 개선하는 것을 말합니다. 반면 오프페이지 SEO는 홈페이지 외부 요소로 *백링크 획득과 소셜 미디어 활동, 브랜드 언급 등을 통해 홈페이지의 신뢰도와 권위를 높이는 활동을 말합니다. (*백링크: 다른 홈페이지로부터 해당 홈페이지로 유입되는 링크)

SEO 마케팅으로 콘텐츠 전문성을 갖추는 원리 알아보기 

자, 그렇다면 기술적 SEO와 콘텐츠 SEO는 무엇이 다를까요?

1. 기술적 SEO  

기술적 SEO는 홈페이지를 검색 엔진 친화적으로 만드는 작업입니다. 이는 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 발견하고 이해하며 적절하게 *인덱싱할 수 있도록 도와주는 것입니다. 기술적 SEO는 홈페이지의 로딩 속도, 모바일 호환성, 홈페이지의 구조, URL 구조, 안전한 연결(HTTPS), 구조화된 데이터 마크업 등이 포함됩니다. 방대한 기술적 SEO 관련 용어들이 있지만, 하단에서 꼭 필요한 용어 별 특징 및 개요만 선별하여 상세하게 알아보도록 하겠습니다.

(*인덱싱: **크롤링을 통해 발견된 페이지를 검색 엔진의 데이터베이스에 저장하는 과정)

(**크롤링: 다양한 정보 자원을 자동화된 방법으로 수집해서 분류하고 저장하는 것)

• 로딩 속도: 구글은 2010년부터 홈페이지의 로딩 속도를 랭킹 요소로 사용하고 있습니다. 빠른 로딩 속도의 홈페이지는 사용자의 만족도를 높이고 느린 속도의 홈페이지는 높은 이탈률을 초래할 수 있습니다. 구글도 이 점을 알고 있으므로 로딩 속도에 많은 가중치를 두고 알고리즘을 설계하고 있습니다. 따라서 홈페이지의 로딩 속도를 개선하는 것은 검색 엔진 최적화에서 중요한 부분입니다.
• 모바일 호환성: 많은 사용자가 모바일 장치를 통해 인터넷을 사용하며 구글은 '모바일 우선 색인 생성'을 도입했습니다. 이는 구글이 홈페이지의 모바일 버전을 기준으로 콘텐츠를 인덱싱하고 랭킹한다는 것을 의미합니다. 모바일 환경에서의 페이지가 잘 구성된 사이트일수록 검색엔진 상위에 노출됩니다.
• 안전한 연결(HTTPS): 구글은 안전한 홈페이지를 선호하며 ‘*HTTP’보다 ‘**HTTPS’를 사용하는 홈페이지에 더 높은 랭킹을 부여합니다. ‘HTTPS’는 사용자 데이터를 암호화하여 보호하는 프로토콜로 전자상거래 사이트에서 특히 중요합니다.
• 구조화된 데이터: 구조화된 데이터는 검색 엔진에 홈페이지의 콘텐츠를 잘 이해시키는 방법입니다. 이는 검색 엔진이 사용자에게 정확한 검색 결과를 제공하기 위함입니다. 콘텐츠의 성질에 따른 검색 결과에 리치 스니펫(별점, 가격 등 추가 정보)을 표시하여 클릭률을 높일 수 있습니다. (*HTTP: 인터넷에서 하이퍼텍스트 문서를 교환하기 위해 사용되는 통신 규약) (**HTTPS: HTTP의 전송 계층에 인증과 암호화를 적용하여 보안을 강화시킨 보안 통신 규약) 

2. 콘텐츠 SEO  

콘텐츠 SEO는 홈페이지의 콘텐츠를 최적화하는 과정입니다. 타깃층에게 가치 있는 정보를 제공하여 홈페이지 유입률을 증가시키는 것을 목표로 합니다.

콘텐츠의 질로 승부를 본다는 점에서 가장 정석적인 SEO 방법이라고도 할 수 있습니다.

• 키워드 연구: 콘텐츠 SEO의 첫 단계는 타깃층이 사용하는 언어와 검색 행태를 이해하는 것입니다. 이를 위해 관련성 높은 키워드를 식별하고 이 키워드를 기반으로 콘텐츠를 구성합니다. 키워드 연구는 타깃층의 요구와 관심사를 파악하고 이들에게 가치를 제공할 수 있는 콘텐츠를 생성하는 데 필수적입니다.
• 콘텐츠 생성: 키워드 연구를 통해 얻은 인사이트를 바탕으로 타깃층에게 유익하고 관련성이 높고 차별화된 콘텐츠를 생성합니다. 이 과정에서 중요한 것은 단순히 키워드를 채우는 것이 아니라 타깃층이 할 만한 질문에 답하고 가치 있는 정보를 제공하며 문제를 해결하는 것입니다.
• 콘텐츠 최적화: 생성된 콘텐츠는 검색 엔진과 사용자 모두에게 최적화되어야 합니다. 이를 위해 콘텐츠 내에 키워드를 자연스럽게 포함하고 콘텐츠 구조를 개선하여 읽기 쉽게 만듭니다. 또한 메타 태그, 제목 태그, 메타 설명과 같은 HTML 요소를 최적화하여 검색 엔진이 콘텐츠의 주제와 내용을 잘 이해할 수 있도록 합니다.
• 사용자 경험 개선: 콘텐츠 SEO는 검색 엔진을 위한 것이 아니라 실제 사용자를 위한 것이기도 합니다. 따라서 사용자 경험을 개선하기 위해 홈페이지의 디자인, 내비게이션, 콘텐츠의 접근성을 최적화하는 것이 중요합니다. 사용자가 홈페이지에서 쉽게 원하는 정보를 찾고 홈페이지 내에서 원활하게 이동할 수 있도록 하는 것이 목표입니다.

우리 비즈니스에 도움이 되는 SEO 마케팅 전략은? (업종/유형별) 

1. 이커머스

이커머스 SEO는 제품을 온라인에 나열하는 것 이상의 전략이 필요합니다. 제품 페이지를 최적화할 때 구체적이고 상세한 제품 설명, 고품질의 이미지, 관련 키워드를 사용하는 것이 중요합니다. 실제로 어느 이커머스 사이트는 제품 설명을 개선하고 키워드를 명확히 하는 것만으로도 구글 검색 결과에서 상위 10위 안에 드는 제품 수를 두 배로 늘렸습니다.

2. 오프라인 사업

로컬 SEO를 중점으로 하여 지역 기반 검색에서 상위 랭크를 목표로 합니다. 오프라인 매장이 있는 업체는 구글 마이 비즈니스(Google My Business), 네이버 플레이스 관리가 핵심입니다. 다만 많은 분들이 로컬 SEO는 영수증 리뷰 관리라고 알고 있지만 기본 정보 입력하는 것은 간과합니다. 검색 엔진에 기재할 수 있는 모든 정보는 기재해야 합니다. 필수로 기재해야 하는 항목이 아니더라도 빈칸은 모두 채워 주세요. 

3. 콘텐츠 제작자

키워드 연구를 통해 타깃층의 검색 의도를 파악하고 이에 맞는 고품질의 콘텐츠를 제작합니다.예를 들어 헬스케어 블로그 운영자라면 구글 트렌드와 키워드 플래너를 사용하여 건강과 웰빙에 대한 관심사 변화를 분석해야 합니다. 이를 통해 '집에서 하는 건강 관리'라는 키워드가 상승 추세임을 발견하고 해당 키워드에 맞춰 심층적이고 유익한 콘텐츠를 제작하면 됩니다. 또한 백링크 구축을 통해 콘텐츠의 권위를 높일 수 있습니다.백링크는 다른 웹사이트가 자신의 글에 여러분의 콘텐츠 링크를 첨부하는 것을 말합니다. 검색엔진은 백링크가 많은 웹사이트를 더 신뢰합니다. 

4. 교육 서비스 

온라인 교육 플랫폼은 '온라인 수학 과외'와 같은 키워드에 최적화된 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 학생과 학부모의 질문을 수집하여 FAQ 페이지를 만들고 실제 수강생의 후기와 성공 사례를 포함하는 것이 좋습니다. 또한 이 콘텐츠를 *리치 스니펫으로 제공하면 더 효과적입니다. (*리치 스니펫: 이미지, 비디오, FAQ와 같은 추가 데이터가 표시되는 구글 검색 결과)

트렌드에 뒤처지지 않도록 추천하는 SEO 마케팅은? 

2024년에 사장님들과 마케터들이 주목해야 할 SEO 마케팅 전략을 소개합니다.

1. 음성 검색 최적화

스마트 스피커와 모바일 기기의 보급으로 음성 검색 사용이 급증하고 있습니다. 따라서 자연스러운 대화 언어를 반영한 키워드 전략을 세워야 합니다. 예를 들어 ‘서울 근처 카페’보다는 ‘서울 근처에 좋은 카페 어디 있어?’와 같은 질문형 키워드를 사용하는 것이 효과적입니다.

2. 모바일 최적화

모바일 최적화는 필수입니다. 구글은 모바일 퍼스트 인덱싱을 적용하고 있으며 이는 모바일 사용자 경험을 우선시한다는 의미입니다. 모바일 친화적인 웹사이트 디자인, 빠른 로딩 속도, 사용자 친화적인 메뉴 구성이 중요합니다. 

3. 비디오 콘텐츠 SEO

비디오 콘텐츠의 인기는 계속해서 상승하고 있습니다. 유튜브 SEO에 주목하여 영상 제목과 설명에 키워드를 적절히 배치하고 태그 사용을 최적화하여 검색 결과에서의 가시성을 높여야 합니다.

4. E-A-T 원칙 준수

전문성 (Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)은 구글이 콘텐츠의 품질을 평가하는 기준입니다. 해당 분야의 전문 지식을 바탕으로 권위 있는 콘텐츠를 제작하고 사용자와의 신뢰를 구축하는 것이 중요합니다.

5. 사용자 경험(UX) 개선

검색 엔진은 사용자가 콘텐츠를 쉽게 소비할 수 있도록 하는 홈페이지를 선호합니다. 사이트 내 이동이 용이하고 쉽게 정보를 찾을 수 있는 구조를 갖추는 것이 중요합니다.