왜 라면 봉지는 다 빨간색일까?

(팔도 마라왕 비빔면 패키지 디자인ㅣ출처: 팔도)

라면 패키지 디자인으로 알아보는 다채로운 컬러 마케팅

이색 라면 열풍이 부는 식품업계 트렌드에 맞게 차가운 비빔면의 파란색과 알싸한 마라 맛 빨간색의 새로운 맛이 어우러져 모던하게 표현된 ‘마라왕 비빔면' 입니다. 그리고 다른 제품들과 차별되도록 라면 *씨즐컷 이미지가 일러스트로 구현되어, 소비자의 호기심을 더욱 자극하는 패키지 디자인입니다.

(농심 신라면 패키지 디자인ㅣ출처: 농심)

‘농심 신라면’, 빨간색의 시각적 강렬함

빨간색은 시각적으로 매우 강렬하고 시선을 끄는 특징이 두드러집니다. 신라면의 ‘맛있는 매운맛'으로 표현되는 빨간색과 ‘프리미엄 라면 시대'를 상징하는 신라면 블랙, 신라면 건면의 아이보리색까지 다양한 색채로 표현된 패키지 디자인입니다.

(오뚜기 진라면 패키지 디자인ㅣ출처 : 오뚜기)

‘오뚜기 진라면’, 빨간색과 파란색으로 대비되는 컬러

진한 국물 맛이 특징인 진라면 패키지 디자인은 매운맛은 빨간색, 순한맛은 파란색을 사용해서 컬러만으로도 소비자가 두 가지 맛을 뚜렷하게 구분할 수 있도록 편의성을 도모한 패키지 디자인입니다. 빨간색에서 느껴지는 높고 따뜻한 온도, 그리고 파란색에서 느껴지는 낮고 차가운 온도로 맵고 순하기를 즉각적으로 표현한 좋은 사례입니다.

(삼양라면 패키지 디자인ㅣ출처: 삼양식품)

‘삼양라면’, 오렌지 컬러 아이덴티티

대한민국 최초의 라면인 삼양라면은 오렌지 컬러로 60년 맛의 비결이 담긴 디자인 정체성을 유지하고 있습니다. 고유의 이미지를 강조하고 소비자에게는 친근함을 느낄 수 있도록 표현된 패키지 디자인입니다.

(풀무원 정·백·홍면 패키지 디자인ㅣ출처: 풀무원)

‘풀무원 정·백·홍면’, 자연 재료를 그대로 표현한 컬러

‘정', ‘백', ‘홍' 한 글자만을 강조하고, 전통적인 라면 패키지에서 볼 수 있는 씨즐 이미지 없이 자연 재료의 맛을 극대화한 디자인입니다. 제품 본질에 집중할 수 있도록 재료 이미지와 대표 컬러만으로 표현하였습니다.

식품 패키지 디자인, 매출 상승 전략 6가지는?

1. 목표 시장 조사 (Market research)

먼저 해당 제품이나 브랜드를 목표로 할 시장을 정확히 파악해야 합니다. 소비자의 취향은 무엇이고, 선호도와 구매 동기는 어떻게 이루어 지는지 등을 이해하여 이를 반영하는 디자인을 구현할 수 있도록 합니다.

2. 경쟁사 분석 (Competitor analysis)

경쟁사의 패키지 디자인을 분석하여 어떤 디자인이 시장에서 성공하는지, 어떤 점에서 경쟁력이 뛰어나 보이는지 등을 면밀히 파악해야 합니다. 이를 통해 차별화된 식품 패키지 디자인 전략을 수립할 수 있습니다.

3. 브랜드 메시지 강조 (Emphasizing brand message)

식품 패키지 디자인을 통해 브랜드의 메시지를 명확하게 전달해야 합니다. 브랜드의 핵심 가치와 이점을 강조하는 디자인을 구현해서 소비자들에게 브랜드의 정체성과 가치를 더욱 강조할 수 있습니다.

4. 시각적 매력 강화 (Enhancing visual appeal)

제품을 시각적으로 눈에 띄도록 표현하고 소비자의 호기심을 자극할 수 있도록 하고 다양한 컬러, 그래픽 요소, 서체 등을 활용하여 제품이 많은 제품들 가운데 돋보일 수 있도록 해야 합니다.

5. 혁신적인 그래픽 요소 (Innovative graphic elements)

소비자들은 항상 새로움을 좋아하고, 혁신적인 제품에 관심갖기 마련입니다. 따라서 식품 패키지 디자인에 창의적인 그래픽 요소를 적용하여 제품을 더욱 눈에 띄게 만들 수 있어야 합니다.

6. 사용자 경험 극대화 (Maximizing user experience)

식품 패키지 디자인은 사용자 경험을 늘 고려해야 합니다. 포장재의 친환경성과 품질, 섭취할 때 편리한 사용성 등을 고려해서 디자인해야 합니다.

(코오롱제약 하이프로틴바 패키지 디자인ㅣ출처: 브랜드밈)

식품 패키지 디자인의 기본 요소 3가지

1. 제품 정보 전달

직접 섭취하는 식품이기에 소비자가 제품에 관한 필요한 정보를 빠르게 파악할 수 있어야 합니다. 그래서 주요 성분, 영양성분표, 섭취 방법, 보관 방법, 제조사, 소비기한 등이 눈에 잘 띄도록 레이아웃을 명확하게 구성하는 것이 중요합니다. 브랜드밈이 최근 작업한 코오롱제약의 ‘하이프로틴바'는 제품에 담긴 단백질 함량 ‘16g’을 강조하고, 다크브라운과 옐로우 컬러를 사용하여 ‘초코바나나맛'을 즉각적으로 소비자에게 전달한 디자인입니다.

(크라운 인절미美 패키지 디자인ㅣ출처: 브랜드밈)

우선 컬러, 이미지, 일러스트레이션으로 제품의 맛을 시각적으로 실감나게 그래픽으로 구현해야 합니다. 식품 패키지 디자인을 보는 것만으로도 소비자는 어떤 맛일지 머릿속으로 상상할 수 있고, 이를 통해 제품의 신선함과 안전성을 인지할 수 있도록 짜임새 있게 표현해 줍니다. 브랜드밈이 작업한 크라운 제과의 ‘인절미美'는 가볍게 입속에 퍼지는 인절미 과자의 부드러운 맛을 봄날의 흩날리는 벚꽃 컨셉으로 극대화한 디자인입니다.

(해태음료 갈아만든배 · 포도봉봉 · 코코팜 패키지 디자인ㅣ출처: 브랜드밈)

3. 브랜드 아이덴티티 강화

패키지 디자인은 브랜드 아이덴티티를 강화하는 데에 중요한 역할을 합니다. 식품 브랜드 로고, 컬러, 톤앤매너 등 특징적인 디자인 요소로 사용되어 브랜드를 소비자에게 더욱 기억에 남게 만들어 제품의 가치와 품질을 효과적으로 전달할 수 있도록 합니다. 브랜드밈이 작업한 해태음료의 ‘갈아만든배, 포도봉봉, 코코팜' 은 기존에 갖고 있는 고유 브랜드 아이덴티티를 유지하고, 브랜드 형태와 컬러의 채도, 씨즐 이미지를 업그레이드하여 시장 속에서 더욱 눈에 띌 수 있도록 강화한 디자인입니다.

식품 패키지 디자인, 크몽 서비스가 필요한 이유

크몽에서는 다양한 분야의 패키지 디자인 전문가들이 모여 있어서 제품에 따라 원하는 컨셉의 커스텀 디자인 제작이 가능해요. 우선 디자이너들의 포트폴리오를 살펴보고 원하는 디자인을 제작하는 디자이너를 빠르게 선택할 수 있습니다. 그리고 작업 비용이 공개되어 있어서 예산에 맞춰 디자인을 구매할 수 있어 매우 효율적이지요. 마지막으로 크몽은 디자이너와 의뢰인 간의 안전한 결제와 평가 시스템을 운영하고 있어서 온라인으로도 원하는 결과물을 빠르게 얻을 수 있어요. 이렇게 편한 크몽을 통해 여러분의 패키지 디자인을 손쉽게 만들어 보세요!