디지털 광고 vs 오프라인 광고 차이점과 효과 알아보기

2023-09-15

디지털 광고와 오프라인 광고 중 어느 것이 더 효과적일까요? 회사의 요구, 브랜드의 특성, 타깃에 따라 적용해야 하는 마케팅 방법이 다르기 때문에 쉽게 답을 내기 어렵습니다.

오프라인/온라인 광고의 장점과 특징을 잘 파악하고, 서비스 특징과 예산에 맞는 광고 전략을 세우는 것이 중요합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 두 광고의 차이점

디지털 광고는 취급하는 상품의 성격에 맞는 타깃이 주로 이용하는 사이트를 선택해 진행합니다. 광고사에서 타깃의 연령, 성별 등의 데이터 등을 제공받을 수 있습니다.

오프라인 광고는 브랜드를 자주 접하게 하여 향후 구매 기회가 되었을 때 효과를 볼 수 있는 인지 광고입니다. 불특정 타깃을 대상으로 하기에 장기간 광고를 집행해야 한다는 특징이 있습니다.

1) 미디어 형태

2) 타깃팅과 측정

3) 비용

4) 상호작용

5) 측정 가능성

2. 디지털 광고 종류

디지털 광고는 ① 웹사이트 배너 광고 ② 동영상 광고 ③ 검색 광고 ④ SNS 광고 ⑤ 플랫폼을 활용한 광고 등이 있습니다.

3. 오프라인 광고 종류

오프라인 광고는 ① 버스·지하철·택시 등을 활용한 대중교통 광고 ② 엘리베이터 영상 광고 ③ 고속도로 근처 표지판을 활용한 야립 광고 ④ 인쇄 매체 광고 ⑤ 옥외 스크린 광고 등이 있습니다.

대중교통 광고: 대표적으로 버스 광고, 지하철 광고, 택시 광고 등이 있습니다. 많은 사람이 이용하는 교통수단이기 때문에 노출면에서 큰 효과를 볼 수 있습니다.
할인마트 광고: 대형 할인마트를 통해 집행 가능한 광고로, 무빙워크와 카트 등을 활용해 자연스럽게 노출시킬 수 있습니다.
야립 광고: 고속도로에서 주로 볼 수 있는 독립적인 광고 매체로, 시간에 구애 없이 홍보할 수 있는 매체입니다.
인쇄 매체 광고: 잡지, 책, 신문 등에 광고를 싣는 방식을 의미합니다. 해당 인쇄 매체를 사용하는 특정한 타깃을 대상으로 광고를 집행할 수 있습니다.
옥외 스크린 광고: 옥외 건물에 설치된 영상 스크린을 활용한 광고를 의미합니다. 브랜드에 대한 신뢰도를 줄 수 있고 자연스럽게 시청을 유도할 수 있습니다.

4. 디지털 광고 효과

직관성: 비용 효율적이며, 전 세계적인 고객들과 직접적으로 연결될 수 있습니다.
실시간성: 고객에게 노출될 광고를 통제할 수 있으며 캠페인의 다방면을 실시간으로 보는 것이 가능합니다.
타깃팅: 디지털 광고는 정교한 타깃팅 기능을 제공하여 특정 고객 그룹에 광고를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 이는 더 높은 광고 효율성과 ROI를 실현할 수 있게 해줍니다.
측정 가능성: 디지털 광고는 광고 성과를 정량적으로 측정하고 분석할 수 있습니다. 클릭률, 전환율, 트래픽 분석, 고객 행동 분석 등을 통해 광고 캠페인의 성과를 실시간으로 모니터링하고 최적화할 수 있습니다.
비용 효율성: 디지털 광고는 종종 예산을 효율적으로 관리할 수 있는 경제적인 옵션을 제공합니다. 광고 예산을 정확하게 할당하고 타깃팅하여 원하는 결과를 달성할 수 있습니다.

5. 오프라인 광고 효과

효율성: 개인적인 접근 방식 및 목표 시장의 효율성을 더 증가시킬 수 있습니다.
접근성: 기성세대와 같이 인터넷 사용이 불편한 고객에게 좋은 요소가 될 수 있습니다.
지역 타깃팅: 오프라인 광고는 특정 지역 또는 지역 고객을 대상으로 타깃팅하기에 용이합니다. 지역 광고 매체를 활용하여 지역 커뮤니티와의 연결성을 강화할 수 있습니다.
신뢰도와 브랜드 인지도: 오프라인 광고는 일부 소비자들에게는 디지털 광고보다 신뢰도가 높을 수 있습니다. 잡지나 신문 등에서 브랜드가 나타나면 브랜드의 신뢰성이 높아지며, 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있습니다.