조회수를 부르는 보도자료 성공적으로 활용하는 법

기사 한 줄이 가진 힘은 결코 적지 않습니다. 보도자료의 한 줄 한 줄이 모여 새로운 소식이 있을 때 사람들에게 널리 알릴 수 있습니다.

잘 만든 보도자료는 브랜딩에 효과적이기에 인지도는 물론 전문성을 기를 수 있습니다. 그 결과는 수익 증가로 이어질 수 있어 보도자료는 굉장히 매력적인 홍보 수단입니다.

1. 보도자료 구성법

• 날짜: 뉴스는 배포 날짜가 굉장히 중요합니다. 특히, 신제품 출시나 새로운 소식을 알릴 때는 보도 날짜에 따라 조회 수가 차이 날 수도 있습니다. 이런 이유로, 보도자료에 발표 날짜 명시는 필수입니다.
• 제목: 뉴스의 본문으로 사람들이 유입되기보다는 뉴스의 제목을 보며 해당 뉴스에 접속하게 됩니다. 본문 내용을 한 문장으로 요약해야 하며 제목에 포인트가 있으면 더욱 좋습니다.
• 본문: 뉴스의 특징은 ‘육하원칙’에 따라 작성한다는 것입니다. 전하고자 하는 내용을 육하원칙에 따라 본문으로 작성하면 됩니다. 이때, 뉴스에 알맞은 톤 앤 매너로 작성해야 함을 잊지 말아야 합니다.
• 회사 정보: 회사가 주로 다루고 있는 사업이나 회사의 연혁 및 규모를 명시하면 좋습니다. 회사에 관한 너무 많은 내용을 다루려고 하기보다는 사람들이 핵심만 확인할 수 있도록 정리해서 기재합니다.
• 연락처: 문의할 곳을 표시하면 좋습니다. 대표적으로 연락처나 웹사이트 등이 있습니다.

2. 보도자료 작성 Tip

• 객관성이 잘 드러나는지: 뉴스는 육하원칙에 따라 객관적으로 작성하는 것이 무엇보다 중요합니다. 이런 이유로 3인칭 관찰자 시점으로 서술합니다. 객관성이 잘 드러날 수 있도록 통계와 같은 지표를 적극 이용하거나 미사여구 혹은 형용사를 자제하는 편이 좋습니다.
• 이해가 쉬운지: 뉴스는 새로운 소식이나 사건을 알리는 역할을 합니다. 하지만, 사람들이 뉴스의 본문을 이해하기 어렵다면 뉴스의 목적이 제대로 잘 전달될 수 없습니다. 사람들에게 뉴스의 내용과 목적이 쉽게 닿을 수 있도록 전문용어나 한자어를 가급적 피하면 좋습니다.
• 시각 자료 활용: 뉴스를 접할 수 있는 미디어로는 신문, PC 등이 있지만, 많은 사람은 휴대폰을 통해 뉴스를 확인하고 있습니다. 휴대폰으로 긴 글을 보면 눈에 피로감을 줘서 이탈 가능성이 높습니다. 이때, 사진이나 동영상 같은 시각 자료를 넣으면 사람들은 쉽게 글을 읽을 뿐만 아니라 오래 기억할 수 있게 됩니다.
• 훌륭한 첫 문장: 사람들은 뉴스를 읽기 전 제목을 먼저 확인하고, 본문에서는 첫 문장을 확인하여 계속 읽을지 말지 결정합니다. 그만큼 첫 문장이 가진 힘은 매우 강하므로, 본문의 내용이나 사건 내용을 첫 문장에 압축해 보세요.
• 의견 덧붙이기: 뉴스에서 중요한 가치 중 하나는 단연코 ‘신뢰성’일 것입니다. 뉴스에 전문가의 의견이 덧붙여지면 신뢰도를 높일 수 있습니다.

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3. 뉴스 작성 순서

• 독자층 확인 및 개요 작성: 글을 작성하기 전에 이 글을 읽는 대상을 생각해야 합니다. 이 뉴스를 읽을 사람이 누구인지 확인하고 해당 독자가 이해하기 쉽게 작성해야 합니다. 독자층을 확인했다면 뉴스 본문의 단락별 핵심 내용을 확인해서 개요를 짜면 좋습니다. 개요를 작성하면 글 작성에 대한 흐름을 전반적으로 알 수 있습니다.
• 첫 문장과 제목 설정하기: 첫 문장은 뉴스에서 전하고자 하는 내용을 한 문장으로 압축하여 작성하면 좋습니다. 명료하고 강렬하게 작성해야 합니다.
• 본문 작성: 작성한 개요를 확인해서 각 문단을 작성하는 단계입니다. 이때, 각 문단을 순서대로 작성하는 편이 좋습니다. 하나의 문단에 너무 많은 메시지가 담길 경우 가독성이 떨어질 수 있으니, 한 문단에 하나의 메시지를 담아 작성하면 좋습니다.
• 최종 확인: 글을 모두 작성했다면 마지막으로 수정할 곳이 있는지 확인합니다. 기본적으로 맞춤법이나 비문은 없는지지, 가독성을 해치는 부분이 있는지 검토합니다.

4. 잘 쓴 보도자료의 특징

• 훌륭한 제목: 사람들은 하루에도 많은 뉴스의 헤드라인을 접합니다. 확실히 사람들을 끌어당기는 뉴스는 강력한 제목을 가지고 있습니다.
• 좋은 첫 문장과 도입부: 제목이 사람들의 클릭을 끌어당기는 것이라면, 첫 문장은 사람들이 계속 뉴스를 읽을지 말지 결정하는 요소입니다. 뉴스 내용을 잘 압축하여 첫 문장을 작성하고, 도입부에 가장 임팩트를 실어 작성해야 합니다.
• 독자의 입장에서 작성: 뉴스가 전달되는 곳은 바로 독자입니다. 독자의 시선에서 뉴스 작성이 되어야 하며, 뉴스는 독자의 궁금증을 풀어줄 수 있어야 합니다.

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