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온라인 배너 광고 유형별 장점

2023-08-29

온라인 배너 광고는 다양한 유형으로 노출되며, 각각 다른 광고 목표를 달성하고 독특한 방식으로 사용자가 참여할 수 있도록 설계됩니다.

온라인 배너 유형별 장점을 확인하고 서비스에 맞는 광고 전략을 세우는 것이 중요합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

온라인 배너 광고 종류
온라인 배너 광고 유형별 장점
온라인 배너 광고 캠페인 전략
온라인 배너 광고 집행 시 유의할 점
온라인 배너 광고 대행사 선정

1. 온라인 배너 광고 종류

온라인 배너 광고에는 ① 정적인 배너 광고 ② 애니메이션 배너 광고 ③ 대화형 배너 광고 ④ 영상 배너 광고 ⑤ 네이티브 배너 광고 등이 있습니다.

정적인 배너 광고: 정적인 배너 광고는 움직이지 않는 단순한 이미지 광고를 의미합니다. 일반적으로 텍스트, 그래픽 및 CTA(Call to Action) 버튼이 포함됩니다. 이 광고는 상대적으로 비용이 효율적이고 쉽게 제작할 수 있습니다.
애니메이션 배너 광고: 애니메이션 배너 광고는 사용자의 주의를 끌기 위한 광고로 GIF 형식과 같은 움직이는 형태로 제작됩니다. 이 광고는 정적인 광고보다는 더 큰 매력을 줄 수 있지만 지나치게 움직임이 많으면 오히려 산만한 느낌을 주기 때문에 적절한 움직임을 사용해야 합니다.
대화형 배너 광고: 대화형 배너 광고는 사용자가 최대한 상호작용할 수 있도록 제작되는 광고입니다. 예를 들어 사용자에게 클릭을 유도하고, 클릭을 통해 그들이 들어오면 사용자에게 대화하는 듯한 형태를 지니고 있습니다.
영상 배너 광고: 영상 배너 광고는 배너에 짧은 비디오를 삽입합니다. 사용자가 직접 배너를 클릭하거나 혹은 사용자 화면에 배너가 노출될 때 영상이 재생됩니다. 해당 광고는 스토리텔링에 탁월하며 실제 제품 혹은 서비스를 보여주는 데 사용됩니다.
네이티브 배너 광고: 네이티브 배너 광고는 웹 페이지나 앱의 콘텐츠가 나타나는 곳과 원활하게 혼합되도록 설계되어 있습니다. 웹사이트나 앱의 스타일과 레이아웃에 맞게 디자인되어 있어 콘텐츠처럼 보일 수도 있습니다.

2. 온라인 배너 광고 유형별 장점

온라인 배너 광고는 유형별로 ① 단순성 및 명확성(정적 배너 광고) ② 시각적 매력 및 스토리텔링(애니메이션 배너 광고) ③ 높은 참여율(대화형 배너 광고) ④ 브랜드 인지도 향상(영상 배너 광고) ⑤ 통합 및 관련성(네이티브 배너 광고) 등의 장점이 있습니다.

단순성 및 명확성(정적 배너 광고): 정적 배너 광고는 비교적 만들기도 쉽고 비용도 효율적입니다. 별도의 상호작용이 필요하지 않기 때문에 빠르게 업로드할 수 있으며 명확한 메시지와 원하는 행동을 전달할 수 있습니다.
시각적 매력 및 스토리텔링(애니메이션 배너 광고): 애니메이션 배너 광고는 사용자의 관심을 사로잡는 광고이며, 정적인 광고보다는 더 많은 정보를 전달할 수 있습니다. 또한 제한된 공간 내에서 간단한 스토리텔링도 가능하게 합니다.
높은 참여율(대화형 배너 광고): 대화형 배너 광고는 사용자와의 상호작용이 가능하기 때문에 광고에 대한 참여율이 높습니다. 대화형 광고를 통해 유입되면 광고 자체 내에서 브랜드 및 제품을 탐색할 확률이 높아집니다.
브랜드 인지도 향상(영상 배너 광고): 영상 배너 광고는 브랜드의 인지도를 높이는데 탁월합니다. 감정과 메시지를 효과적으로 전달할 수 있으며, 실제 제품을 보여주거나 시연을 제공할 수도 있습니다.
통합 및 관련성(네이티브 배너 광고): 네이티브 배너 광고는 콘텐츠와 혼합되어 방해 요소가 적고 사용자가 쉽게 볼 수 있도록 제작됩니다. 주변에 표시되는 콘텐츠와 관련 있으므로 사용자의 참여도를 높일 수 있습니다.

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3. 온라인 배너 광고 캠페인 전략

온라인 배너 광고 캠페인 전략을 기획할 때에는 ① 명확한 목표 정의 ② 타깃 파악 ③ 예산 설정 ④ 광고 형식 선택 ⑤ 시각적 디자인 등을 고려해야 합니다.

명확한 목표 정의: 온라인 배너 광고 캠페인을 기획할 때 배너 광고에 대한 목표가 명확해야 합니다. 웹사이트 트래픽 증가, 리드 창출, 판매 촉진, 인지도 향상 등과 같은 목표를 설정해야 하고, 이에 따른 전략을 기획해야 합니다.
타깃 파악: 배너 광고의 정확한 타깃을 파악해야 합니다. 인구 통계적 특징, 관심사, 행동 등에 대한 타깃을 세분화하고 이들에게 효과적인 맞춤 배너를 제작해야 합니다.
예산 설정: 온라인 배너 광고 진행 전 얼마만큼의 비용을 소비할지 사전에 설정해야 합니다. 캠페인의 목표와 타깃에 맞는 배너를 기획하고 이에 따른 비용도 함께 결정해야 합니다.
광고 형식 선택: 온라인 배너 광고 형식은 다양하기 때문에 캠페인의 목표와 타깃에 맞는 광고 형식을 선택해야 합니다. 또한, A/B 광고를 통해 어떤 광고가 가장 효율적일지 판단해야 합니다.
시각적 디자인: 온라인 배너 광고는 말 그대로 온라인에 표시되는 광고이기 때문에 시각적으로 매력을 끌 수 있는 디자인으로 제작되어야 합니다. 메시지와 사용자로부터 원하는 행동이 제대로 전달될 수 있도록 만드는 것이 중요합니다.

4. 온라인 배너 광고 유의할 점

온라인 배너 광고 집행 시 ① 광고 배치 및 품질 ② 일정 ③ 모바일 최적화 ④ 개인 정보 보호 ⑤ 피드백 등에 유의하며 진행해야 합니다.

광고 배치 및 품질: 온라인 배너 광고를 집행할 때 광고가 적절하게 배치되었는지 반드시 확인해야 합니다. 정기적으로 관련성 없는 곳에 노출되고 있는 것은 아닌지 확인해야 합니다. 또한 신선하고 매력적인 광고를 표시하기 위해서 콘텐츠의 품질에도 신경 써야 합니다.
일정: 제작된 온라인 배너가 얼마나 자주 표시되는지 확인하여 시청자에게 피로도를 주지 않게 만들어야 합니다. 과한 노출은 피로를 초래하기 때문에 브랜드에 대한 부정적인 이미지를 전달할 수 있습니다.
모바일 최적화: 온라인 배너는 대부분 모바일로 전달되기 때문에 광고 제작 시 배너의 모바일 최적화에 신경써야 합니다. 모바일 최적화가 되지 않으면 광고가 다르게 표시될 수 있기 때문에 반드시 이 점에 유의해야 합니다.
개인 정보 보호: 온라인 배너 광고를 집행할 때에는 개인 정보 보호에 신경 써야 합니다. 온라인상의 여러 개인 정보 보호 규정과 데이터 보호 규정을 최신 상태로 유지하여 광고 캠페인을 진행해야 합니다.
피드백: 온라인 배너 광고를 집행하면서 받는 모든 피드백에 대해 귀 기울여야 합니다. 제작된 광고가 의미를 잘 전달하고 있는지, 피로도를 주고 있지는 않은지, 반응이 긍정적인지 등에 대한 피드백을 잘 수집하여 광고를 수정하거나 신규로 제작하는 데 도움이 되어야 합니다.

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5. 온라인 배너 광고 대행사 선정

온라인 배너 광고 대행사를 선정할 때에는 ① 전문 지식 및 경험 ② 창의성 ③ 관리 및 기획 능력 ④ 예산 ⑤ 최적화 등을 고려해야 합니다.

전문 지식 및 경험: 온라인 배너 광고를 진행할 대행사를 선정할 때에는 이들의 전문 지식과 경험을 사전에 조사해 보아야 합니다. 광고를 오랫동안 성공적으로 잘 이끌었는지 포트폴리오와 제안서 등을 통해 파악할 수 있습니다.
창의성: 온라인상에는 많은 배너 광고들이 돌고 있기 때문에 이 중에서 창의적인 광고를 진행할 수 있는 대행사를 찾아야 합니다. 대행사마다 보유하고 있는 특징이나 창의성이 다르기 때문에 여러 업체를 비교해 보는 것이 좋습니다.
관리 및 기획 능력: 대행사를 선정할 때에는 이들의 관리법과 온라인 배너 광고 기획 능력을 확인해 보아야 합니다. 사전 미팅을 통해 브랜드와 광고 목표에 맞는 기획을 제시하는지 들어보아야 합니다.
예산: 온라인 배너 광고에 사용할 예산을 적절하게 사용해 줄 대행사를 선정해야 합니다. 고비용>고효율이 아닌 저비용>고효율 광고를 진행해 줄 업체를 찾아야 합니다.
최적화: 온라인 배너 광고를 온라인에서 최적화할 대행사를 찾아야 합니다. 최적화 방법은 대행사마다 다르기 때문에 이들이 어떤 전략을 보유하고 있고, 어떤 계획이 있는지 지속적인 미팅을 통해 파악해 보아야 합니다.