디스플레이 광고 vs 검색 광고: 어떤 것을 선택할까?

디스플레이 광고는 시각적으로 매력적이고 브랜드 인지도를 높이는 역할을 하는 광고입니다. 반면 검색 광고는 텍스트 기반으로 진행되며 정보나 제품을 적극적으로 검색하는 사용자를 대상으로 진행하는 광고입니다. 

두 광고를 조합하여 균형 잡힌 광고를 진행한다면 효과적인 온라인 광고를 할 수 있습니다.

1. 디스플레이 광고 vs 검색 광고

디스플레이 광고와 검색 광고는 ① 광고 형식과 특징 ② 사용자 의도와 매체 활용의 차이 ③ 결과 측정과 성과 분석 방법에 있어 차이점이 있습니다.

• 광고 형식과 특징 비교: 디스플레이 광고는 정적인 이미지나 영상, GIF 등 다양한 형식으로 노출하면서 사용자가 시각적으로 참여할 수 있도록 유도합니다. 반면 검색 광고는 주로 제목, 설명, URL 등으로 구성된 텍스트 기반의 광고로 사용자에게 간결한 정보를 전달하는 데 중점을 둡니다.
• 사용자 의도와 매체 활용의 차이: 디스플레이 광고는 브랜드의 인지도를 높이고, 시각적으로 존재감을 보여주려는 의도가 있습니다. 반면 검색 광고는 특정 상품이나 서비스 혹은 정보를 적극적으로 검색하는 사용자를 대상으로 하는 광고이며, 즉각적인 사용자의 행동을 유도합니다.
• 결과 측정과 성과 분석 방법 비교: 디스플레이 광고는 CPM, CTR 방식으로 결과를 측정하고, 가입, 다운로드, 구매 등과 같은 사용자의 행동을 추적할 수 있습니다. 이 추적을 통해 브랜드 인지도, ROI 및 전환 등에 대한 성능을 분석할 수 있습니다. 반면 검색 광고는 CTR, 전환율, 품질 점수 등으로 결과를 측정하고, 키워드 효과, 랜딩 페이지 최적화, 입찰 전략 등으로 성능을 분석할 수 있습니다.

2. 디스플레이 광고, 장점과 한계

디스플레이 광고는 ① 브랜드 인식 증대와 시각적 매력 ② 다양한 타깃팅 옵션과 대규모 노출 ③ 디스플레이 광고 적용 분야와 한계 등의 특징을 갖고 있습니다. 

• 브랜드 인식 증대와 시각적 매력: 디스플레이 광고는 브랜드 인지도와 노출에 시각적으로 매우 효과적인 광고입니다. 이미지, 영상, GIF 등과 같은 다양한 콘텐츠를 통해 사용자의 이목을 사로잡습니다. 또한, 이와 같은 시각적인 특성은 사용자의 공감 및 감정을 이끌어내는 데 도움이 됩니다.
• 다양한 타깃팅 옵션과 대규모 노출: 디스플레이 광고를 진행할 때는 인구 통계적 특징, 관심사, 행동 등에 대한 자료를 바탕으로 타깃팅이 가능합니다. 그뿐만 아니라 이전에 웹사이트에 방문했던 이력이 있는 사용자를 대상으로 삼을 수도 있습니다. 디스플레이 광고는 여러 웹사이트, 앱, SNS를 통해 대규모 노출이 가능하기 때문에 광범위한 사용자에게 광고를 노출시킬 수 있습니다.
• 디스플레이 광고의 적용 분야와 한계: 디스플레이 광고는 검색 광고만큼 디테일하지 않기 때문에 적용 분야에 한계가 있을 수 있습니다. 정밀한 타깃팅이 어려울 수 있으며, 사용자에게 노출되는 분야가 제한적일 수 있습니다. 또한 동일한 디스플레이 광고가 반복적으로 표시될 경우 피로도가 발생하여 사용자의 흥미를 떨어뜨릴 수 있습니다.

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3. 검색 광고, 강점과 약점

검색 광고는 ① 사용자 의도에 따른 광고 노출 ② 고도의 타기팅과 검색 키워드 활용 ③ 검색 광고의 효과적인 이용과 제약 사항 등의 강점과 약점이 공존합니다.

• 사용자 의도에 따른 광고 노출: 검색 광고는 특정 키워드를 검색하는 사용자를 대상으로 진행하는 광고이기 때문에 사용자의 의도에 따른 노출이 가능합니다. 그 때문에 관련성이 높은 광고이며 참여와 전환에 대한 가능성이 높은 광고라 할 수 있습니다.
• 고도의 타기팅과 검색 키워드 활용: 검색 광고는 키워드와 타깃팅 설정을 올바르게 진행만 한다면 특정 사용자에게 광고를 제대로 노출시킬 수 있습니다. 사용자가 검색하는 키워드를 활용하여 광고하면 더 긍정적인 광고 효과를 볼 수 있습니다.
• 검색 광고의 효과적인 이용과 제약 사항: 검색 광고는 키워드와 타깃에 따라 효과적인 광고를 진행할 수 있지만 경쟁 업체의 키워드 입찰에 따라 클릭당 비용이 증가할 수 있습니다. 또한 시각적인 영향보다 직접적인 반응을 우선시하기 때문에 디스플레이 광고만큼 브랜드 인지도를 향상시키기 어려울 수 있습니다.

4. 사업 목표에 따른 고려 사항

비즈니스 목표에 따라 ① 브랜드 홍보와 인식 향상을 위한 선택 ② 구체적인 컨버전 목표 달성을 위한 선택 ③ 예산 및 리소스 활용에 따른 전략 조정 등을 고려해야 합니다.

• 브랜드 홍보와 인식 향상을 위한 선택: 브랜드의 목표와 타깃, 예산, 전반적인 마케팅 전략에 따라 광고를 선택할 수 있습니다. 브랜드의 홍보와 인식 향상이 목표라면 검색 광고보다는 디스플레이 광고를 활용하여 시각적인 매력으로 사용자를 이끄는 것이 브랜드에 더 큰 도움이 될 수 있습니다.
• 구체적인 컨버전 목표 달성을 위한 선택: 구체적인 컨버전 목표 달성을 위해 디스플레이 광고와 검색 광고를 조합하여 전략을 기획할 수 있습니다. 브랜드의 인지도 측면에서는 디스플레이 광고를 활용하고, 실질적인 전환을 위해서는 검색 광고를 활용할 수 있습니다. 광고의 최종적인 목표에 따라 두 광고의 비중을 조절할 수 있습니다.
• 예산 및 리소스 활용에 따른 전략 조정: 디스플레이 광고는 광고가 사용자들에게 보일 때마다 고정 비용이 지출됩니다. 반면 검색 광고는 사용자가 광고를 클릭했을 때만 비용이 지출됩니다. 두 광고는 광고비 지출 방식이 다르기 때문에 사전에 계획해둔 예산에 따라 전략을 조정해야 합니다.

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5. 광고 전략을 위한 마케팅 대행

효과적인 광고 전략을 위해 대행업체에 마케팅을 맡길 경우 ① 전문성 ② 전략적 계획 ③ 자원 효율성 ④ 시간 절약 ⑤ 일관된 브랜딩 및 광고 등의 장점을 얻을 수 있습니다.

• 전문성: 마케팅 대행사는 디지털 광고, 콘텐츠 광고, SNS 마케팅 등 다양한 마케팅 분야에서 전문성을 갖춘 팀을 보유하고 있습니다. 사내에서는 구축하기 어려울 수 있는 깊은 지식과 경험을 제공하기 때문에 전문적인 마케팅 업무 실행이 가능합니다.
• 전략적 계획: 마케팅 대행 시 전략적인 계획 수립이 가능하고, 수립에 따른 구체적인 실행을 빠르게 진행할 수 있습니다. 브랜드의 목표와 타깃에 맞는 포괄적인 마케팅 전략을 개발할 수 있고, 경쟁업체 분석, 소비자 분석, 시장 동향 분석 등을 참고하여 다각적인 계획을 수립할 수 있습니다.
• 자원 효율성: 대행업체를 활용하면 자원을 효율적으로 사용할 수 있습니다. 효율적인 자원 분배는 생산성 향상으로 이어지므로 효과적인 광고 전략을 위해 업체 이용을 추천합니다.
• 시간 절약: 효과적인 광고 전략을 수립하는 데까지는 많은 시간이 소요됩니다. 대행업체를 통해 마케팅을 진행하여 내부적인 업무 시간을 효율적으로 사용할 수 있습니다.
• 일관된 브랜딩 및 광고: 업체는 진행하는 모든 마케팅을 일관성 있게 계획하고 진행합니다. 비즈니스 마케팅에 있어서 일관성 있는 브랜딩 및 광고를 진행하는 것이 좋습니다.

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디스플레이 광고/검색 광고 요약

둘 중 하나의 광고만 진행한다면 비즈니스 목표에 따라 ① 브랜드 홍보와 인식 향상을 위한 선택 ② 구체적인 컨버전 목표 달성을 위한 선택 ③ 예산 및 리소스 활용에 따른 전략 조정 등을 고려하여 선택하는 것이 좋습니다.