메타 광고 총정리 가이드 3분 만에 알아보기

메타 광고에는 이미지 광고, 동영상 광고, 캐러셀 광고 등과 같은 다양한 형태의 광고가 존재합니다. 이를 제대로 활용하면 대규모 사용자를 대상으로 광고를 진행할 수 있고, 원하는 마케팅 목표를 달성할 수도 있습니다.

메타 광고 효율은 랜딩 페이지, A/B 테스트, 사용자 추적 등과 같은 주요 성과 지표를 활용합니다.

1. 메타 광고 장점 및 특징

메타 광고는 ① 대규모 사용자 기반 ② 다양한 광고 형식 ③ 예산 유연성 ④ 목표 기반 캠페인 ⑤ 인스타그램 통합 등의 장점 및 특징이 있습니다.

• 대규모 사용자 기반: 메타는 대규모 사용자 기반의 SNS 플랫폼입니다. 방대한 사용자에게 액세스 권한을 제공하고 있어 규모와 업종에 관계없이 모든 기업이 메타 광고를 활용할 수 있습니다.
• 다양한 광고 형식: 메타는 이미지, 영상, 슬라이드 등과 같은 다양한 광고 형식을 제공합니다. 홍보하고자 하는 캠페인 목표와 콘텐츠에 맞는 광고 형식을 직접 선택할 수 있습니다.
• 예산 유연성: 메타 광고 예산은 유연하게 광고주가 직접 조정할 수 있습니다. 원하는 기간만큼 예산을 설정할 수 있으며, 일정 금액이 넘어가면 광고가 중단되도록 할 수 있어 예산을 효율적으로 사용할 수 있습니다.
• 목표 기반 캠페인: 메타의 모든 캠페인은 특정 목표를 중심으로 진행하도록 설계되어 있습니다. 이를 통해 광고주가 원하는 결과에 맞춰 광고를 집행할 수 있습니다.
• 인스타그램 통합: 메타는 인스타그램을 소유하고 있으므로 인스타그램의 시각적 매력을 활용하여 동일한 광고 관리자 시스템을 통해 두 플랫폼 모두에서 광고를 진행할 수 있는다는 특징이 있습니다.

2. 메타 광고 세팅 방법

메타 광고와 캠페인은 ① 계정 만들기 및 액세스 ② 픽셀 설치 ③ 캠페인 목표 및 이름 선택 ④ 예산 설정 ⑤ 광고 형식 및 위치 설정을 통해 진행할 수 있습니다.

• 계정 만들기 및 액세스: 메타 광고를 실행하기 위해서는 가장 먼저 계정을 만들어야 합니다. 메타 비즈니스 매니저 계정을 설정하면 광고 캠페인, 자산 및 권한 등을 직접 관리할 수 있습니다.
• 픽셀 설치: 픽셀은 광고 캠페인 데이터 수집을 위한 웹사이트 코드 조각으로 메타 ‘이벤트 관리자’에서 설정할 수 있습니다. 픽셀 이름을 지정하고 웹사이트 URL을 입력한 다음 닫는 </head>태그 바로 앞에 있는 웹사이트의 헤더에 픽셀 코드를 붙여 넣습니다. 픽셀 설치 후 여러 가지 테스트 및 최적화를 통해 제대로 설치가 된 것이 맞는지 반드시 확인해야 합니다.
• 캠페인 목표 및 이름 선택: 메타 광고 계정 및 픽셀 설정 이후 캠페인의 목표를 정하고 이름을 지정해야 합니다. 목표는 브랜드 인지도 향상, 트래픽 전환, 신규 고객 참여 등과 같이 세부적으로 설정하고 이름은 캠페인의 목적을 쉽게 식별할 수 있도록 정합니다.
• 예산 설정: 메타 광고 진행에 사용될 예산을 별도로 설정해야 합니다. 광고 기간, 광고 예산 등을 사전에 상세히 계획해 두어야 합니다,
• 광고 형식 및 위치 설정: 메타 광고를 진행할 때는 다양한 광고 형식을 선택할 수 있습니다. 이미지, 영상, 텍스트 등을 활용하여 형식을 지정하고, 이를 배치할 적절한 위치를 탐색해 보아야 합니다. 

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3. 메타 광고 유형

메타 광고 형식에는 ① 이미지 광고 ② 동영상 광고 ③ 캐러셀 광고 ④기타 등이 있습니다.

• 이미지 광고: 메타 이미지 광고는 이미지에 텍스트만 첨부된 단일 형태의 광고입니다. 보기에는 단순하지만 메시지를 전달하거나 제품을 보여주는 데 효과적입니다. 이미지 광고는 보통 사용자의 뉴스피드에 나타나게 됩니다.
• 동영상 광고: 메타 동영상 광고는 뉴스피드에서 영상을 재생하여 움직임과 소리로 사용자의 눈길을 사로잡는 광고입니다. 스토리텔링, 시연, 제품 및 서비스 소개 등에 탁월한 광고라고 할 수 있습니다. 캠페인 목표에 따라 길이를 설정할 수 있습니다.
• 캐러셀 광고: 메타 캐러셀 광고는 별도의 영상 제작 없이 영상의 역동적인 요소들을 느껴 볼 수 있는 광고입니다. 텍스트 오버레이와 음악을 활용할 수 있고, 다양한 이미지를 사용할 수 있습니다.
• 기타: 메타 광고 형식에는 모바일에 최적화된 광고 형식인 컬렉션 광고와 광고를 본 사람들이 광고를 클릭하면 전체 화면으로 바뀌면서 홍보하고자 하는 제품을 보여주고, 한 번 더 클릭하게 되면 웹사이트로 이동하게 되는 인스턴트 경험 형태의 광고도 있습니다.

4. 메타 광고 소재 제작

메타 광고 소재를 제작할 때는 적절한 타겟팅이 우선되어야 합니다. 또한, 시각적으로 매력적이며 명확한 메세지와 CTA가 담기는 것이 광고 소재 제작의 핵심입니다.

1) 타겟팅

• 정확한 타겟 설정: 광고가 도달하려는 특정 인구 통계, 관심사, 행동 등을 명확히 정의하세요. 메타의 강력한 타겟팅 도구를 활용해 원하는 고객층에게 광고를 정확히 전달하는 것이 중요합니다.
• 리타겟팅: 이전에 웹사이트를 방문하거나 특정 행동을 한 사용자에게 광고를 다시 보여주는 리타겟팅 전략을 활용하세요.

2) 광고 콘텐츠

• 시각적 매력: 고화질의 이미지를 사용하고, 시선을 끌 수 있는 디자인을 적용하세요. 눈에 띄는 비주얼은 광고 효과를 극대화합니다.
• 명확한 메시지: 광고의 핵심 메시지를 명확하고 간결하게 전달하세요. 혼란을 줄 수 있는 복잡한 내용보다는 직관적인 메시지가 효과적입니다.
• CTA: "지금 구매", "더 알아보기" 등의 명확한 CTA를 포함하여 사용자가 원하는 행동을 쉽게 할 수 있도록 유도하세요.

3) 콘텐츠 규정 준수

• 정책 준수: 메타의 광고 정책을 준수해야 합니다. 금지된 콘텐츠(예: 폭력적이거나 선정적인 내용, 허위 정보 등)를 포함하지 않도록 하세요.
• 텍스트 비율: 이미지 내 텍스트 비율이 너무 높지 않도록 주의하세요. 텍스트가 많은 이미지는 도달률이 낮아질 수 있습니다. 일반적으로 이미지의 20% 이하로 유지하는 것이 좋습니다.

4) 광고 형식

• 적합한 형식 선택: 단일 이미지, 비디오, 슬라이드쇼, 카로셀 등 다양한 광고 형식 중 목표에 맞는 형식을 선택하세요. 각 형식은 특정 목적에 더 효과적일 수 있습니다.
• 모바일 최적화: 메타 광고는 모바일 사용자가 많이 보게 됩니다. 모바일 기기에서 잘 보이고 상호작용할 수 있도록 광고를 최적화하세요.

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4. 메타 광고 효율 분석

메타 광고 성과 분석과 최적화는 ① 주요 성과 지표 ② 메타 인사이트 활용 ③ 변환 및 사용자 추적 ④ 랜딩 페이지 분석 ⑤ A/B 테스트 및 장치 최적화를 참고하면 됩니다.

• 주요 성과 지표: 메타 광고 성과를 분석하기 위해서는 일반적인 KPI를 참고하면 됩니다. 여기에는 클릭률(CTR), 전환율, 전환당 비용(CPA), 광고 수익률(ROAS), 참여율 등의 수치가 포함됩니다.
• 메타 인사이트 활용: 메타 광고 매니저를 사용하여 광고 성과에 대한 자세한 지표를 확인할 수 있습니다. 도달 범위, 인상, 클릭, 전환 및 참여와 같은 측정 기준을 검토할 수 있어 추후 진행되는 광고에 대한 수정 및 추가가 가능합니다.
• 변환 및 사용자 추적: 메타 픽셀 또는 이벤트 추적을 설정하여 변환을 정확하게 측정할 수 있습니다. 웹사이트에서 구매, 신규 가입, 장바구니 담기, 기타 주요 이벤트 참여 등과 같은 사용자의 행동을 추적할 수 있습니다. 
• 랜딩 페이지 분석: 메타 광고를 최적화하고 이에 대한 성과를 제대로 분석하기 위해서는 랜딩 페이지를 분석해야 합니다. 페이지 클릭 후 이탈은 없는지, 이 이탈은 어떤 이유 때문인지 상세하게 분석하여 사용자가 최대한 편하게 웹사이트를 탐색할 수 있게 해야 합니다.
• A/B 테스트 및 장치 최적화: 광고를 최적화하기 위해서는 광고 세팅 후 주기적으로 A/B 테스트를 진행해야 합니다. 또한 사용자가 사용하는 다양한 장치인 데스크톱, 모바일, 태블릿 등에서 광고가 제대로 실행되고 있는지 확인하여 모든 장치에 대한 최적화 작업을 진행해야 합니다.

5. 메타 광고 대행 장점

메타 광고를 대행업체에 맡기면 ① 최신 트렌드 활용 ② 전략적 기획 ③ 효율적인 캠페인 설정 ④ A/B 테스트 최적화 ⑤ 시간 절약 및 예산 최적화 등의 장점을 얻을 수 있습니다.

• 최신 트렌드 활용: 대행업체에 맡기면 최신 트렌드를 제대로 활용할 수 있습니다. 광고 대행사는 최신 알고리즘 변경, 플랫폼 업데이트, 업계 동향에 대해 지속적으로 업데이트하고 조사할 수 있습니다.
• 전략적 기획: 광고 대행사는 비즈니스의 목표에 맞춘 포괄적인 전략을 개발할 수 있도록 내부적으로 기획안을 작성합니다. 원하는 측정 가능한 결과를 달성하기 위해 가장 효과적인 광고 형식 및 타깃팅 옵션을 연구하고 조사합니다.
• 효율적인 캠페인 설정: 광고 대행사는 모든 광고 진행에 있어 빠르고 정확하게 업무를 처리합니다. 캠페인이 실행되자마자 최적의 성과를 낼 수 있도록 효율적인 캠페인 설정이 가능하게 합니다.
• A/B 테스트 최적화: 메타 광고 대행업체는 효율적인 광고 집행을 위해 A/B 테스트를 최적화하여 수행할 수 있는 여러 도구와 지식을 보유하고 있습니다. 성공적인 광고 조합을 이끌어내며 지속해서 모든 캠페인을 최적화하는 데 도움을 줍니다.
• 시간 절약 및 예산 최적화: 대행업체를 통해 세팅부터 실행까지 걸는 시간을 모두 절약할 수 있습니다. 또한 그들은 예산을 효율적으로 사용하기 때문에 광고 비용에 대한 투자 수익률을 극대화할 수 있도록 노력합니다.

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• 메타, 인스타그램, GDN, GFA 등에 활용할 수 있는 광고 소재 제작 가능