브랜드에 캐릭터가 활용되는 분야와 용도

2023-08-19

국민들에게 사랑받는 펭수와 잔망 루피. 요즘 빵집뿐만 아니라 팝업스토어, 카페, 여러 곳에서 출몰하며 인기를 누리는 매우 바쁜 캐릭터입니다.

특히 MZ세대들에게 사랑받는 이 캐릭터들은 특정 브랜드를 상징하기도 하고, 또 다른 브랜드와의 콜라보를 통해 시너지를 내기도 합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 캐릭터의 활용

친근함: 최근 기업들 사이에서 캐릭터를 활용한 브랜딩이 하나의 트렌드가 되고 있습니다. 캐릭터를 이용하면 사람들에게 브랜드의 이미지가 친근해져서 인지도도 높일 수 있기 때문입니다.
브랜딩: 캐릭터를 효과적으로 활용할 경우, 사람들에게 브랜드와 제품에 대한 이미지를 알리고 개선할 수 있어 브랜드 매출 상승효과를 기대할 수 있는 마케팅이 됩니다.
캐릭터 이미지 도움 받기: 캐릭터와의 콜라보를 통해 기존 캐릭터가 가지고 있는 이미지를 브랜딩에 적극 활용하기도 합니다. (자신감을 상징하는 최고심 캐릭터)
전 세대 아우르기: 캐릭터는 더 이상 어린아이들의 소비재가 아닌, 전 세대를 아우르는 마케팅 도구 중 하나가 되었습니다.

2. 캐릭터, 브랜딩에 필요하다고요?

캐릭터는 단순히 귀엽기만 한 것이 아닙니다. 이것은 브랜드가 지니고 있는 '독특하고 차별화된 정체성'이라 볼 수 있습니다. 따라서 나이, 성별, 세대를 특정하지 않기에 브랜딩과 마케팅에 효과적으로 사용할 수 있습니다.

요즘 기업들은 자사의 캐릭터를 개발하거나, 이미 유명한 캐릭터와 콜라보를 통해 마케팅을 실행하고 있습니다. 대표적인 캐릭터 마케팅으로는 뽀로로 캐릭터 속 잔망 루피, EBS 캐릭터 펭수, 페리페라 화장품의 최고심, 롯데 홈쇼핑의 벨리곰 등이 있습니다.

3. 캐릭터로 성공한 브랜드

지방흡입 수술 전문 병원 365mc의 지방이 캐릭터, 러시앤캐시의 무과장, 당근마켓의 당근이 등이 있습니다.

캐릭터 회사가 아님에도 불구하고, 캐릭터를 봤을 때 자연스럽게 해당 브랜드가 떠오르게 하는 것입니다. 이러한 사례들을 통해 캐릭터 마케팅으로 고객에게 '친근하게' 다가갈 수 있음을 알 수 있습니다.

4. 캐릭터의 종류

캐릭터 종류는 소재, 그래픽에 따라 크게 분류될 수 있습니다.

1) 소재에 따른 캐릭터 종류

인간 캐릭터: 실제 인물 또는 가상의 인간 캐릭터를 사용하는 경우, 브랜드와 고객 사이의 인간적인 연결을 강조하고 신뢰와 친근함을 표현할 수 있습니다.
동물 캐릭터: 동물 캐릭터는 브랜드 메시지와 연결되는 동물의 특징을 강조할 수 있으며, 그림과 일러스트레이션 형태로 다양한 스타일로 표현될 수 있습니다.
판타지 및 로봇 캐릭터: 판타지나 과학 소설 같은 세계관을 강조하거나, 기술과 혁신을 시각화하기 위해 로봇 또는 과학적 캐릭터를 사용할 수 있습니다.
물체와 무생물 캐릭터: 제품 또는 무생물 브랜드의 일부로 무생물 캐릭터를 활용하여 브랜드를 캐릭터화하고 특별한 매력을 부여할 수 있습니다.

2) 그래픽 스타일에 따른 캐릭터 종류

실사 캐릭터: 실제 사진을 기반으로 한 캐릭터는 현실적이고 신뢰성을 나타내며 브랜드 메시지를 명확하게 전달할 수 있습니다.
일러스트레이션 캐릭터: 손 그림이나 디지털 일러스트레이션으로 만든 캐릭터는 공감과 친근함을 나타내며 브랜드의 독특한 개성을 강조할 수 있습니다.
애니메이션 스타일 캐릭터: 애니메이션 스타일의 캐릭터는 동적이고 표현력이 풍부하며, 브랜드 스토리텔링과 시각적 매력을 높일 수 있습니다.
미니멀리즘 캐릭터: 간결하고 단순한 형태의 캐릭터는 브랜드의 간결성과 현대적인 이미지를 표현할 수 있습니다.
심볼릭 캐릭터: 브랜드의 핵심 메시지나 가치를 상징적으로 나타내는 심볼릭 캐릭터는 명확한 아이덴티티를 제공하고 메시지를 강조할 수 있습니다.

5. 비용을 결정하는 요인

캐릭터 디자인 비용은 난이도, 사용 용도 등에 따라 달라질 수 있습니다.

캐릭터 요소: 만들고자 하는 캐릭터의 표정과 동작의 개수, 전신 여부, 배경 유무에 따라 캐릭터 디자인 비용이 상이합니다.
사용 용도: 캐릭터의 사용 용도에 따라 가격이 달라집니다. (ex. 대기업, 공공기, 지자체, 디자인 납품 등)
기획의 여부: 캐릭터에 대한 기획 여부에 따라서도 가격이 상이해집니다.
그 외에도 캐릭터 스타일, 난이도, 제작 기간에 따라 가격이 달라질 수 있으니, 반드시 전문가와 충분한 상담 후 견적을 받아 보시길 권장해 드립니다.