브랜드 캐릭터를 만들 때 유의해야 할 5가지

2023-08-19

국내 캐릭터 시장이 성장하면서 마케팅 사업의 일환으로 캐릭터를 활용하는 기업이 늘고 있습니다. 캐릭터 마케팅을 활용하면 기업 제품을 효과적으로 홍보할 수 있으며, MZ세대에 기업 이미지를 친근하게 각인시킬 수 있습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 브랜딩, 캐릭터 활용의 장점

브랜딩에 캐릭터 활용이 좋은 이유로는 ① 감정적인 연결 ② 장기적인 기억 ③ 스토리텔링 및 메시지 전달 ④ 소셜 미디어 및 마케팅 활용 ⑤ 유연성이 있습니다.

감정적인 연결: 매력적인 캐릭터는 소비자에게 긍정적인 감정을 유발하고, 브랜드와의 관계를 강화하는 역할을 합니다.
장기적인 기억: 캐릭터는 더욱 선명하게 머릿속에 남을 수 있으며, 이를 통해 소비자는 브랜드를 더 쉽게 기억하고 상기시킬 수 있습니다.
스토리텔링 및 메시지 전달: 캐릭터만의 독특한 스토리텔링을 통해 브랜드 가치, 목표, 메시지를 전달할 수 있습니다.
소셜 미디어 및 마케팅 활용: 소셜미디어상에서 캐릭터와 관련된 콘텐츠를 공유하여 공감대를 형성하고 고객과 상호작용할 수 있습니다.
유연성: 캐릭터는 다양한 상황에서 캠페인에 맞게 변형되거나 새롭게 활용될 수 있습니다. 또한 다양한 시나리오와 플랫폼에 적합하게 사용하면서, 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지할 수 있습니다.

2. 성공한 브랜드 캐릭터 사례

성공한 브랜드 캐릭터 사례로는 ① 카카오 프렌즈 ② 진로 두꺼비 ③ 대한제분 표곰 ④ 빙그레 ⑤ 메리츠화재의 걱정인형가 있습니다.

카카오 프렌즈: 라이언, 어피치, 무지 등의 캐릭터는 브랜드와 소비자 간의 감정적인 연결을 형성하고, 굿즈 판매를 비롯한 다양한 영역에서 활용되고 있습니다.
진로 두꺼비: 진로이즈백을 출시하며 두꺼비 캐릭터를 활용해 여러 브랜드와 콜라보레이션을 펼치며, 브랜드의 인지도를 빠르게 구축했습니다.
대한제분 표곰: 대한제분의 마스코트 캐릭터인 표곰은 의류, 화장품, 식품 등 다양한 콜라보에 활용되며 MZ세대와의 접점을 넓혔습니다.
빙그레: 빙그레는 B급 감성의 빙그레우스 더 마시스 캐릭터를 통해 젊고 신선한 이미지를 형성하여 MZ세대에게 긍정적으로 다가갔습니다.
메리츠화재의 걱정인형: 걱정인형 캐릭터는 걱정이 많아 잠 못 드는 아이의 걱정을 가져다준다는 동화에서 기인한 캐릭터입니다. 미래의 걱정과 불안을 해소해 준다는 점에서 보험의 본질과 맞아 소비자의 공감을 얻을 수 있었습니다.

3. 브랜드 캐릭터 제작 단계

브랜드 캐릭터 제작 단계에는 ① 목표 및 전략 설정 ② 타깃 고객층 파악 ③ 캐릭터 구체화 ④ 디자인 결정 ⑤ 이름 설정이 있습니다.

목표 및 전략 설정: 브랜드 메시지 전달, 인지도 상승, 고객과의 감정적 연결 등의 목표를 설정하고, 이에 따라 캐릭터의 특징과 성격을 정해야 합니다.
타깃 고객층 파악: 타깃 고객층의 특성과 관심사를 파악하여 캐릭터의 디자인과 성격을 조정하는 것이 중요합니다.
캐릭터 구체화: 동물, 인간, 판타지적 존재 등 캐릭터의 유형을 설정하고, 외향과 옷차림 및 표정에 대해 구체화해야 합니다.
디자인 결정: 브랜드의 정체성과 일치하는 방향으로 캐릭터 디자인을 정하고, 세부적인 디자인 가이드라인과 컬러 팔레트를 결정해야 합니다.
이름 설정: 캐릭터의 개성을 반영하면서 쉽게 기억되고 발음하기 편한 이름을 지어 주는 것이 중요합니다.

4. 캐릭터 제작 시 유의 사항

브랜드 캐릭터 제작 유의 사항으로는 ① 브랜드 일치성 ② 타깃층 고려 ③ 유니크함과 식별성 ④ 시대 변화 고려 ⑤ 활용 가능성이 있습니다.

브랜드 일치성: 캐릭터의 디자인, 성격, 특징은 브랜드의 일관성을 유지하는 데 기여해야 합니다.
타깃층 고려: 타깃층과 공감할 수 있는 방향으로 캐릭터를 디자인하고, 특성을 부여하는 것이 중요합니다.
유니크함과 식별성: 다른 브랜드와 구별되는 독특한 특징을 가져야 합니다. 따라서 다른 캐릭터와의 혼동을 피하기 위한 창의적인 디자인과 개성이 필요합니다.
시대 변화 고려: 시대 변화에 따라 변화가 필요한 경우를 염두에 두고, 유연하게 수정할 수 있는 디자인을 선택하는 것이 좋습니다.
활용 가능성: 다양한 매체와 캠페인에 활용할 수 있도록 디자인해야 합니다. 또한 여러 포즈, 표정, 상황에 대응할 수 있는 디자인이 필요합니다.

5. 캐릭터 디자이너 선정 기준

브랜드 캐릭터 디자이너 선정 기준으로는 ① 포트폴리오 및 경험 ② 브랜드 이해도 ③ 창의성 ④ 타깃층에 대한 이해도 ⑤ 커뮤니케이션 능력이 있습니다.

포트폴리오 및 경험: 작가의 포트폴리오를 검토하여 유사한 프로젝트 작업 경험이 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
브랜드 이해도: 브랜드의 가치와 목표를 명확하게 이해하고, 이와 일치하는 캐릭터를 만들어 낼 수 있는 역량을 보유하고 있는지 파악해야 합니다.
창의성: 브랜드 캐릭터의 차별화를 위해 디자이너가 가지고 있는 고유한 창의성과 독특한 시각을 확인하는 것이 좋습니다.
타깃층에 대한 이해도: 타깃층에 대한 이해를 바탕으로, 취향과 관심사를 파악할 수 있는지 체크해야 합니다.
커뮤니케이션 능력: 프로젝트 과정에서 원활하게 의사소통하고 협업할 수 있는 능력이 있는지 확인해야 합니다.