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[브로슈어, 카탈로그, 리플릿, 사보에 대한 단상]

일을 하다보면 많은 사람들이 브로슈어, 카탈로그, 리플릿, 사보 등에 대해 혼동하는 것을 쉽게 본다. 알아듣기 쉽게 설명을 해줘도 일반인들 입장에서는 언뜻 이해가 안 되는 모양이다. 그래서 여기 저기 자료를 자료를 취합하고, 현장에서 일한 경험을 바탕으로 나름대로 정의를 내려본다.

1. 브로슈어

브로슈어는 기업의 브랜드 이미지를 높이기 위한 일종의 홍보물이다. 팸플릿(pamphlet)의 일종으로 고급스럽게 만들어진 인쇄물을 의미한다. 대부분 이미지 위주의 깔끔한 형식을 취한다. 원고의 양이 많지 않고, 비주얼이 한눈에 들어오도록 시각적인 효과를 중시한다. 뿐만 아니라, 각 페이지가 하나의 광고 역할을 하여 원고에 있어 상징적인 의미를 부여가 중요시 된다. 고급스러움이 돋보이는 브로슈어는 분량에 있어 대체로 4페이지나 8페이지, 16페이지 등을 표방하지만, 최근에는 40페이지, 56페이지, 심지어는 80페이까지 분량을 확대하고 있는 추세다. 제본에 있어서는 중철(中綴)을 하는 것이 보통이다.

2. 카탈로그

카탈로그는 상품목록 또는 영업안내를 위한 소책자를 일컫는다. 기업의 상징성을 중요시 하는 브로슈어와는 달리, 상품을 구매할 것이 예상되는 손님에게 상품의 기능이나 특징·가격·디자인 등을 사진이나 그림을 넣어 알기 쉽게 설명하고, 또 구입 시 참고가 될 만한 사항을 일목요연하게 나타내 보이는 것이다. 이때 원고는 상품에 대해 직접적인 특징을 위주로 작성한다. 특히 제목에 있어 소비자의 시선을 한 번에 사로잡을 수 있는 자극적인 내용을 서술하기도 한다. 즉, 카탈로그는 상품판매 목적의 고급스러운 전단지 책자라고 이해하면 쉽다. 최근 인기도가 높은 인터넷 쇼핑몰의 상세페이지가 제품 카탈로그인 셈이다.

3. 리플릿

리플릿은 약식 홍보물의 일종으로써 페이지 수나 사이즈 면에서 다양하게 표현된다, 팸플릿보다 부피가 적은 2~3페이지짜리 정도의 잡인쇄물, 또는 박물관이나 놀이공원의 안내 책자 등 그 형식이 다양하다. 한 장짜리 전단(傳單)도 리플릿의 범주에 포함시키는 경향이 있는데, 필자 입장에서는 전단을 굳이 리플릿이라고 명명하고 싶지는 않다. 전단에는 상품의 가치만 쏟아내지만, 리플릿에는 기업의 이미지도 중요시하기 때문이다.

4. 사보

사보는 기업의 브랜드 이미지를 위한 홍보물이라는 점에서 브로슈어의 개념이나, 정기간행물이라는 점에서 브로슈어와 차별화 된다. 또한 다양한 읽을거리를 제공한다는 점에서 그 특징을 짐작할 수 있다. 홍보의 수단이기는 마찬가지지만 사보에는 다른 홍보물에서 찾아보기 힘든 정치·경제·문화·인물 등 다양한 곳에 포커스를 맞춘다. 결국 사회 전반적인 흐름에 기업의 이미지를 비유하는 것이다.

사보는 잡지, 신문, 또는 뉴스레터 등의 정기간행물. 다색인쇄의 잡지형식에서 1페이지의 것까지 여러 종류가 있으며 발행횟수도 월간·계간 등 다양하다.

사보는 기업의 방침·정책·실태를 전달하고, 종업원을 교육하며, 종업원에게 상품지식을 보급하거나 종업원 의견을 경영자에게 전달할 뿐만 아니라 종업원 상호간의 의사소통 등을 위해 발행된다.

대내용으로 만들어지는 것을 사내보, 대외용은 사외보 혹은 사보라 한다.

유명 그룹의 사보는 인기 높은 월간지 못지않을 정도로 일반 독자들에게 감동을 준다. 현재 국내에서 약 4,000여 종 이상의 사보가 발행되고 있다.

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