퇴사준비생을 위한 오래 가는 SNS 퍼스널브랜딩 시크릿

■ Chapter 01. “차별화하거나 죽거나”｜오래가는 마케팅 기본기 닦기
1. 마케팅, 이것만은 알고 가자
가. 기본 of 기본, 마케팅 기본 개념
① 마케팅 어원 ② 마케팅 정의 ③ 마케팅 프로세스(STP) ④ 마케팅 전략(4P·4C)
⑤ 소비자 의사결정 프로세스(AIDMA · AISAS · SIPS) ⑥ 마케팅의 핵심, 차별화
나. 헷갈리는 용어 정리, 마케팅 vs 광고 vs 세일즈
① 마케팅 vs 광고 ② 마케팅 vs 세일즈
다. 마케팅 커뮤니케이션 전략
① 트리플 미디어 전략 ② 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략

2. 결국 모든 것이 온라인으로 판매된다
가.가속화되는 디지털 혁신
나. 모바일 퍼스트 시대

3. 시대가 변해도 변하지 않는 마케팅 성공 법칙
가. 매력적으로 어필하는 콘셉트
나. 과거 현재 미래를 한눈에 읽는 트렌드
다. 마케팅 성패를 좌우하는 콘텐츠

■ Chapter 02. “창조하거나 따라가거나” ｜오래가는 브랜드·퍼스널 브랜딩 기본기 닦기
1. 브랜드, 이것만은 알고 가자
가. 브랜드 유래
나. 가슴속 깊이 느끼는 본능적인 감정, 브랜드
다. 영과 혼을 더하는 브랜딩
라. 그들만의 뚜렷한 색깔, 브랜드 정체성
마. 머릿속의 모든 기억과 인지, 브랜드 연상·브랜드 이미지
바. 존재의 이유, 브랜드 본질
사. 이미지 소비 시대의 브랜드 전략
아. 고객과 관계를 구축하는 브랜드 관리
자. 무형자산으로서의 브랜드 가치

2. 오래가는 브랜드 구축하기
가. 오래 기억에 남는 브랜드 구성 요소
① 상품명 ② 태그라인 ③ 슬로건 ④심벌 ⑤ 컬러 ⑥ 스토리
나. 미리미리 보호하자, 브랜드 네임 상표 등록
① 상표권 기본 개념 ② 왜 상표 등록이 필요한가 ③ 상표 등록 방법

3. 왜 퍼스널 브랜딩인가
가. 내가 누군지 깨닫는 과정, 퍼스널 브랜딩
나. 자신을 파는 것의 가치
다. ‘나’라는 브랜드를 브랜딩 하기
① 출판 ② 소셜미디어 ③ 네이버 인물검색 ④ 뉴스
라. 성공하는 퍼스널 브랜딩 요소
① 대체할 수 없는 차별성 ② 나의 모든 것이 오롯이 담긴 정체성
③ 나와의 관계에서 모순이 없는 진정성

4. 퍼스널 브랜딩의 시작, 나를 발견하는 시간

■ Chapter 03. “탄탄하게 설계하거나 무턱대고 하거나” ｜ 오래가는 SNS 마케팅 기본기 닦기
1. 변화무쌍한 소셜미디어
가. 계속 증가하는 SNS 이용자
나. 글에서 사진·영상으로
다. 성장하는 인플루언서 마케팅
라. 강력한 SNS 마케팅
마. 슬기로운 콘텐츠 활용법, 원 소스 멀티 유즈

2. 차근차근 따라 하는 SNS 마케팅 프로세스
가. 나는 왜 이 일을 하는가 (목적 설정)
나. 목적 달성을 위한 구체적 방법 (목표 설정)
다. 누구를 대상으로 하는가 (타깃 설정)
라. 고객을 대변하는 가상 인물 설정 (페르소나 개발)
마. 고객과 브랜드를 연결하는 다리 만들기 (콘셉트 설정)
바. 타깃의 공감과 재미 유발하기 (콘텐츠 기획)
사. 쉽고 간단하게 콘텐츠 제작하기 (콘텐츠 제작)
① 편리한 이미지·동영상 콘텐츠 제작 도구 ② 꼭 알고 사용해야 하는 저작권

3. 모르면 손해 보는 디지털 마케팅 최핵심 개념
가. 콘텐츠 노출 로직, 알고리즘
나. 상위노출을 위한 검색엔진 최적화
다. 키워드 발굴·선정을 위한, 크롤링 도구
라. 똑똑한 키워드 선정 노하우

4. 디지털 마케팅의 꽃, 디지털 광고
가. 디지털 광고 종류
나. 진화하는 디지털 광고

■ Chapter 04. “지금 당장 시작하거나 영원히 하지 않거나”｜ 도전! 나만의 SNS 퍼스널 브랜딩 플랫폼 운영하기
1. 여전히 큰 공룡 채널, 블로그
가. 압도적인 정보검색 이용률
나. 모든 채널의 콘텐츠 생산 허브
다. 블로그 운영 성격
① 포트폴리오·자기 PR ② 강의·컨설팅·출판 ③ 자기 계발 ④ 수익 도구
라. 블로그 알고리즘의 변화
① 리브라 ② C랭크 ③ 다이아
마. 블로그 검색엔진 최적화 가이드
① 핵심 키워드 ② 제목 ③ 본문 ④ 썸네일 ⑤ 사진·이미지
⑥ 꾸준한 발행·소통
바. 클릭을 부르는 제목 만들기
사. 모바일 글쓰기 팁
① 중간 제목 삽입 ② 사진·여백 활용 ③ 단락 나누기 ④ 대화체 사용
⑤ 알기 쉬운 설명 ⑥ 신뢰성
아. 매력적인 첫인상 만들기
① 블로그 주제(카테고리) 정하기 ② 블로그 이름·별명 정하기
③ 프로필·로고 만들기 ④ 타이틀 제작
자. 알아두면 좋은 운영 팁
① 블로그 지수 ② 어뷰징 기준 ③ 검색엔진 등록 ④ 인플루언서 마케팅

2. 비주얼 마케팅 최적의 채널, 인스타그램
가. 전체 이용자 중 절반이 2030
나. 감성을 전하는 사진 한 장의 힘
다. 인스타그램 운영 성격
① 공동구매·쇼핑몰 ② 협찬 ③ 정보제공 ④ 자기계발
라. 인스타그램 알고리즘
마. 인스타그램 검색엔진 최적화 가이드
① 해시태그 ② 태그 ③ 포스팅 시간 ④ 콘텐츠 업로드 ⑤ 관심사 계정 소통
바. 매력적인 첫인상 만들기
① 사용자 이름·이름 ② 프로필 ③ 프로필 사진 ④ 디자인 ⑤ 텍스트
사. 알아두면 좋은 운영 팁
① 비즈니스 계정 ② 스폰서 광고 ③ 게시글 운영 ④ 스토리·하이라이트
⑤ 릴스· 라이브 방송·IGTV ⑥ 팔로워 수 늘리기 ⑦ 사용하면 유용한 앱

3. 촘촘한 그물망 채널, 페이스북
가. 세계 최대의 소셜 미디어 플랫폼
나. 무제한 노출 확산 시스템
다. 페이스북 운영 성격
① 개인 소통 ② 회사·브랜드 홍보
라. 페이스북 알고리즘
마. 페이스북 검색엔진 최적화 가이드
① 포스팅 시간 ② 소통 ③ 콘텐츠
바. 매력적인 첫인상 만들기
① 프로필·커버사진 ② 페이지 이름·페이지 사용자 이름 ③ 카테고리·소개
사. 알아두면 좋은 운영 팁
① 비즈니스 관리자 ② 페이스북 그룹 ③ 스폰서 광고 ④ 페이스북 픽셀

4. 대세 동영상 공유 채널, 유튜브
가. 전 세계 최대 규모의 동영상 플랫폼
나. 짧은 영상이 대세
다. 유튜브 운영 성격
① 팬 만들기 ② 세일즈 ③ 동영상 상품 제작 ④수익 도구
라. 유튜브 알고리즘
마. 유튜브 검색엔진 최적화 가이드
① 키워드 선정·배치 ② 태그 ③ 콘텐츠 업로드 ④ 동영상 시간 ⑤ 콘텐츠 유효기간
바. 매력적인 첫인상 만들기
① 채널 이름 ② 채널 아이콘·채널 아트 ③ 워터마크 로고 ④ 썸네일
사. 끌리는 동영상 콘텐츠 제작 노하우
아. 클릭수·조회수 늘리는 방법
① 재생목록 ② 종료 화면 ③ 콜투액션(CTA) ④ 카드 기능 ⑤ 채널 홍보
⑥ 타깃광고
자. 주의사항

참고문헌
Epilogue

1. 이 책을 꼭 봐야 하는 이유

시중에 마케팅, 브랜드, 퍼스널 브랜딩, 유튜브 마케팅, 블로그 마케팅, 인스타그램 마케팅 등 세부 분야를 다룬 책은 많습니다. 하지만 이를 총체적으로 두루 아우른 책은 부족했던 것 같습니다.

이 책은 회사 밖이 두려운 3050 퇴준생들을 위해 ‘SNS 퍼스널 브랜딩’에 대한 모든 궁금증을 책 한 권으로 속 시원히 풀어드립니다

SNS를 활용한 퍼스널 브랜딩 전체 과정을 스텝 바이 스텝으로 밟아나갈 수 있는 디딤돌 역할을 충분히 할 수 있다고 생각합니다.

2. 이 책의 구성

이 책은 총 4개 Chapter로 구성되어 있습니다. 각 Chapter  주제는 ‘마케팅’, ‘브랜드·퍼스널 브랜딩’, ‘SNS 마케팅’, ‘SNS 퍼스널 브랜딩 플랫폼 운영’입니다. 

각각의 주제만 해도 다뤄야 할 방대한 내용의 스펙트럼이 있지만, 이 책은 궁극적으로 ‘SNS 운영을 통한 퍼스널 브랜딩 구축’에 도움을 줄 수 있는 이론과 실전을 통합적으로 구성하였습니다. 특히 단순히 기능적 측면이 아닌, 기본과 본질에 충실한 개념 및 이를 기반으로 실전에 적용할 수 있는 노하우를 최우선으로 고려했습니다.

•       Chapter 01. 오래가는 마케팅 기본기 닦기

: 새로운 플랫폼들이 생겨나고 없어지고를 반복하는 급변하는 미디어 트렌드를 고려하여, 온오프라인 환경을 통합적으로 아우릅니다. 고전적 마케팅부터 디지털 마케팅 흐름을 전반적으로 아우른 마케팅 기본 개념,  마케팅 커뮤니케이션 기본 전략, 디지털 전환의 가속화로 인한 최신 디지털 마케팅 트렌드, 시대가 변해도 변하지 않는 마케팅  성공 법칙을 다룹니다.

•      Chapter 02. 오래가는 브랜드·퍼스널 브랜딩 기본기 닦기

: 브랜드·브랜딩이 무엇이고, 브랜드의 존재 목적이 무엇이며, 브랜드 전략·브랜드 관리란 무엇인지 또 브랜드는 어떤 요소로 구성되어 있는지 전반적인 브랜드 기본 개념을 총체적으로 다룹니다. 이를 기반으로 더욱 효과적으로 ‘자기다움’을 발견할 수 있는 퍼스널 브랜딩의 개념, 가치, 필요성 및 구체적인 퍼스널 브랜딩 방법을 알아봅니다. 또한 브랜드를 보호하기 위한 효과적 수단으로서 꼭 알아야 할 상표권 기본 개념 및 상표 등록의 필요성, 프로세스도 살펴봅니다.

•      Chapter 03. 오래가는 SNS 마케팅 기본기 닦기

: 최근 시시각각 변하는 SNS 트렌드를 전반적으로 살펴본 후, [SNS 운영 목적 설정 목표 설정 타깃 설정 페르소나 개발 콘셉트 설정 콘텐츠 기획 콘텐츠 제작 검색엔진 최적화]의 8가지 SNS 마케팅 프로세스를 차근차근 알아봅니다. 마케팅 ‘퍼널’을 활용한 콘텐츠 기획 방법, 이미지 콘텐츠 제작 팁도 살펴봅니다.

최근 빼놓을 수 없는 디지털 마케팅의 핵심 요소인 ‘검색엔진 최적화(SEO)’ 기본 개념 및 어떤 키워드를 어떻게 선정해서 콘텐츠를 상위 노출할 수 있는지 크롤링 도구를 이용한 키워드 선정 방법을 살펴봅니다. 또한 디지털 마케팅의 꽃인 디지털 광고 개념도 가볍게 알아봅니다.  

•      Chapter 04. 도전! 나만의 SNS 마케팅 플랫폼 운영하기

: 본격적으로 퍼스널 브랜딩을 위해, 나만의 SNS 채널을 지금 당장 구축하고 만들 수 있도록 각 채널 특성의 명확한 이해를 바탕으로 실전에 꼭 필요한 SNS 운영 방법을 구체적으로 알아봅니다. 퍼스널 브랜딩에 최적인 블로그, 인스타그램, 페이스북, 유튜브 4개 채널의 주요 특징, 검색엔진 최적화 가이드, 효과적인 브랜딩 팁 등 채널별 퍼스널 브랜딩 노하우를 살펴봅니다.  

3. 기대효과

이 책은 마케팅, 브랜드 기본 개념부터 퍼스널 브랜딩 실전에서 적용할 수 있는 SNS 운영 노하우까지! 책 한 권으로 마케팅과 브랜딩 관련 기본 틀을 잡아 주고 꼼꼼하게 안내해 주는 종합 이론서이자 실전 안내서입니다.

책에 제시된 SNS 마케팅 프로세스(8단계)를 차근차근 따라 하면, 누구나 자신 있게 SNS로 퍼스널 브랜딩을 구축할 수 있도록 기획되었습니다. 이 책을 다 읽고 나면, 누구나 스스로 마케터가 되고 브랜드 관리자가 될 수 있습니다. 나만의 유일무이한 정체성을 찾는 브랜드 전략을 스스로 세우고, 적합한 SNS 채널을 선택하여, 효과적인 SNS 퍼스널 브랜딩 플랫폼 운영 노하우를 습득할 수 있습니다.

- Q&A

Q1. 좀처럼 SNS 계정이 크지 않습니다. 시중에 있는 팔로워 늘리는 프로그램 등을 사용해 볼까요?

A1. 검색엔진 알고리즘은 시시각각 바뀌며, 그때마다 맞추기 쉽지 않습니다. 우리가 집중해야 할 것은 꼼수나 스킬이 아닌, 시대가 변해도 절대 변하지 않는 ‘본질’입니다. 장기적인 시각에서 브랜드를 더욱 빛나게 할 수 있는, 온오프라인을 아우르는 마케팅 · 브랜딩의 기본 원리와 본질을 알려드립니다.

Q2. 팔로워 수가 늘었는데 왜 매출이 증가하지 않나요?

A2. 우리가 흔히 하는 오해가 있습니다. 바로 ‘마케팅=매출’이라는 오해가 그것입니다. 결론적으로 말해서 마케팅을 통해 매출이 올라갈 수는 있지만, 마케팅한다고 무조건 매출이 오르는 것은 아닙니다. 마케팅, 광고, 세일즈의 차이점을 통해 그 이유를 명쾌하게 알려드립니다. 

Q3. 계속 쓰고 있던 상표를 못 쓰게 됐습니다. 어떻게 해야 하나요?

A3. 상표등록을 먼저 하지 않으면 상표를 뺏길 수 있습니다. 상표권은 ‘먼저 출원’한 사람에게 소유권이 생기는 ‘선출원주의’이기 때문입니다. 상표 등록은 긴급한 일은 아니지만 꼭 해야 하는 일입니다. 내 브랜드를 보호할 수 있는 상표권, 그리고 상표 등록 프로세스를 알아봅니다.

Q4. 퍼스널 브랜딩을 어떻게 해야 할 지 막막합니다.

A4. 퍼스널 브랜딩은 결국 내가 누군지 깨닫는 과정입니다. 나 자신을 알고, 남과 차별화되는 나다움을 발견하여, 진정성을 가지고 올곧게 앞으로 나아가는 과정입니다. 그리고 그것은 정지된 것이 아닌 끊임없이 수정되고 업데이트 되는 ‘현재진행형’입니다. 장기적으로 성공하는 퍼스널 브랜딩을 위한 올바른 관점을 제시하고, 지금 당장 실천할 수 있는 구체적 방법을 알려드립니다.

Q5. 이렇게 많은 SNS를 다 해야 하나요?

A5. 더 좋은 질문으로 바꿔 보겠습니다. ‘어떻게 하면 콘텐츠를 더 효과적으로 확산시킬 수 있을까요?’ 이를 위해 SNS 특징에 대한 명확한 이해를 바탕으로, 다양한 SNS를 통해 콘텐츠를 효과적으로 확산하는 방법, 그리고 각 SNS 채널(블로그, 인스타그램, 페이스북, 유튜브) 성격에 따른 브랜딩 노하우를 상세하게 알려드립니다.

Q6. SNS를 시작하려고 합니다. 일단 SNS 계정부터 만들면 될까요?

A6. 아닙니다. 마케팅의 모든 것은 기획입니다. 무엇보다 주제가 명확해야 하며, 주제를 담는 그릇인 콘셉트가 잘 드러나야 합니다. 얼핏 아무 생각 없이 정할 수 있는 계정이름·프로필·로고 등 SNS 모든 요소가 모두 중요한 ‘브랜딩’ 작업이라는 것을 꼭 기억하세요. 탄탄한 설계를 통해 누구나 SNS로 나만의 퍼스널 브랜딩을 할 수 있도록 SNS 마케팅 프로세스(8단계)를 차근차근 알려드립니다.

Q7. 알고리즘? 크롤링? 검색엔진최적화(SEO)? 이런 걸 꼭 알아야 하나요?

A7. 간단히 말해서 알고리즘은 어떤 콘텐츠를 노출할 것인가에 대한 로직입니다. 우리는 반드시 로직을 알고 시작해야 합니다. 온라인에서 모든 것은 검색으로 이루어지기 때문입니다. SNS 마케팅에서 모르면 손해 보는 디지털 마케팅 최핵심 개념을 알려드립니다.

Q8. 며칠 동안 힘들게 작성한 콘텐츠가 왜 안 보이나요?

A8. 오프라인에서는 목 좋은 상권에 매장을 차려야 사람들이 몰려옵니다. 온라인에서는 원하는 글이 1페이지 혹은 검색순위 상단에 노출되어야 사람이 유입됩니다. 내가 공들여 만든 콘텐츠 상위노출을 위한, 키워드 선정 방법 및  각 SNS(블로그, 인스타그램, 페이스북, 유튜브) 검색엔진 최적화(SEO) 가이드를 알려드립니다.

4. 추천 대상

이 책은 퍼스널 브랜딩을 통해 자신의 가치를 높이고 성공적인 삶을 영위하고 싶은 모든 분을 위해 준비했습니다.

•      평범한 직장인에서 인생 제2막을 꿈꾸며 새로운 정체성을 찾아가고 있는 3050 직장인

•      회사원 아닌 독립된 개인으로서 어떻게 체계적으로 나를 브랜딩해서 외부에 알려야 할지 막막한 퇴사준비생

•      21세기 산업의 특성상 점점 늘어나고 있는 전문적 지식을 갖추며 자유롭게 활동하고 싶은 프리랜서, 1인기업가

•      자기 브랜드를 만들어서 창업을 준비하는 예비 창업가 또는 이미 사업을 영위하고 있는 사업가(또는 소상공인)  

•      또 아직은 마케팅이나 브랜딩이 어렵고 막막하게 느껴지시는 분, SNS를 통해서 자신만의 제품(서비스·콘텐츠)을 유통시키기 어려운 분, 막상 SNS를 하려고 해도 SNS가 익숙하지 않아 쉽사리 접근하기 어려운 분에게 그 시작을 도와줄 수 있으리라 생각합니다.

•      이미 SNS를 통해 브랜딩을 잘해오고 계신 분이라면, 혹시 그동안 놓치고 있는 부분 또는 새롭게 적용할 부분은 없는지 등 전반적으로 SNS 마케팅 활동을 점검하고 싶은 분에게도 도움이 되리라 생각합니다.

단, 이런 분들에게는 적합하지 않습니다.

•     이 책은 한 달에 1천만 원 보장 등 단기적인 수익 창출 노하우 또는 단시간 내 SNS 계정을 키우는 스킬을 얻고자 하는 분에게는 적합하지 않습니다. 그런 노하우나 스킬은 잘 알지도 못하며 관심사도 아닙니다. 나만의 브랜드라는 작은 씨앗을 뿌려서 차근차근 싹틔우고 가꾸어 나가고 싶은 분들에게 추천해 드리고 싶습니다.

5. 저자소개

대기업 출신, 19년 경력의 브랜드 마케팅 전략 컨설턴트입니다.

•      분야: 브랜드 전략·통합마케팅커뮤니케이션(IMC)·브랜드마케팅·콘텐츠마케팅·디지털마케팅

•      약력: (현) 브랜드·마케팅 전략 컨설턴트 / (전) 대기업·정부기관 마케터 ( 총 19년 경력)