사랑받는 스몰 브랜드의 브랜딩과 마케팅 비결

00 시작하며
01 고객 관점에서 바라보는, 바라는 우리 브랜드는 어떤 모습일까
02 브랜드의 자기다움은 어떻게 만들어가는가
03 브랜드 콘셉트를 어떻게 임팩트 있게 전달하여 고객 마음에 심을까
04 고객을 움직이는 브랜드 스토리의 힘
05 브랜드가 진정성을 전방위로 표현하는 방법
06 고객 라이프스타일에서 발견한 리포지셔닝
07 의미에 재미를 더하다
08 고객의 삶에 파고들기
09 레드오션에서 남다름을 추구하는 것
10 기업이 생활 문화를 만드는 과정

‘작게 사업하고 있는데도 브랜딩이 필요하나요?’

‘마케팅이랑 브랜딩이랑 비슷한 거 아닌가요?’

‘브랜딩을 꼭 해야 하나요?’

‘지금은 돈이 없는데 어느 정도 사업 자리잡고 난 후에 하면 안 되나요?’

사업을 영위하시는 대표님 또는 스몰 브랜드의 마케팅과 브랜딩을 담당하는 직원으로부터 자주 접하는 질문입니다.

1.   브랜딩은 사업 규모의 상관없이 자신의 비즈니스를 알리기 위한 필수 영역이다.

2.   잘 된 브랜딩은 곧 지속적인 매출 증대로 이어진다.

위 2가지의 확신이 들어서기 전까진 브랜딩을 꼭 해야 하나에 대한 의구심을 지울 수 없으실 겁니다. 이 상황에서 브랜딩 방법론에 대한 설명과 팁을 알려드리는 것은 소용없는 일이라고 생각합니다.

‘나와 비슷한 브랜드들이 이렇게 브랜딩을 하는구나!, 이렇게 하니까 반응이 좋네?’

오히려 이런 생각이 드는 사례들을 접해야 브랜딩에 대한 생각이 열리실 것이라 생각합니다. 그래서 10개의 사랑받는 스몰 브랜드 찾아 그들이 가지고 있는 브랜딩의 디테일이 무엇인지를 구성해보았습니다.

비즈니스를 영위하기 위해 지금 하고 계시는 모든 것들이 브랜딩의 시발점이라 말씀드리고 싶습니다.

‘고객에게 우리 브랜드의 존재감을 어떠한 단어, 메시지로 표현할지, 제품의 디자인, 로고 컬러는 어떻게 하여 시각적인 임팩트를 줄지, 오프라인 공간에서 어떻게 우리 제품을 사게 만들지’

이미 한 번쯤 다 해본 고민이었을 것이고 이는 브랜딩의 과정입니다. 그렇기 때문에 브랜딩을 어렵게 생각하지 않으셨으면 좋겠습니다.

본 전자책에 있는 스몰 브랜드들은 제가 직접 해당 브랜드를 경험하거나 마케터 커뮤니티 멤버들과 대화를 하며 접한 브랜드들을 10년차 마케터&브랜더의 관점으로 분석했기 때문에 충분히 좋은 레퍼런스가 될 수 있을 것 입니다.

더불어 브랜드 케이스별 후반부에 ‘내 브랜드에게 질문해보기’라는 섹션이 있습니다. 우리 브랜드는 어떤지 스스로 질문해보며 상황을 점검하고 앞으로는 어떤 것을 해볼 수 있는지 영감을 얻는 시간이 되길 바라는 마음으로 구성했습니다. 질문 리스트를 통해 스스로 답을 만들어나가는 여러분이 되시길 바랍니다.

이 전자책을 읽고 나면

1. 먼 이야기, 뜬구름 같았던 브랜딩이 가깝게 느껴집니다.

2. 사랑받는 스몰 브랜드 사례를 통해 우리 브랜드의 현 위치를 파악하고 방향성을 재설정해 볼 수 있습니다.

3. 비즈니스, 브랜딩, 마케팅으로 구성된 질문 리스트를 통해 뭐부터 시도 및 개선해보면 좋을지 생각할 수 있는 동력을 얻게 됩니다.

※ 전문가 소개

- 현 10년차 마케터, 브랜더

- 대기업, 중견기업, 스타트업 회사 경험

- 브랜딩, 마케팅, PR, 이벤트 기획 등을 진행하고 있습니다.