병원 의원 블로그대행 운영관리 작성 최적화 브랜딩 노출

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5분만 투자하면 블로그 운영대행사를 고르는 기준이 달라질 수 있습니다.

디엠마케팅의 서비스가 불만족스럽거나 아무런 효과를 얻지 못하셨을 경우

결제한 비용 모두 100% 돌려드리겠습니다.

이렇게까지 말할 수 있는 이유 지금 바로 확인해 보세요.

디엠마케팅의 진정성 보다 프로세스가 먼저 궁금하신 분들은 5페이지를 먼저 확인해주세요.

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## 페이지 1. ##

블로그 대행사를 선택할 때 어떤 부분을 중요시 보시나요?

수년간 블로그 대행을 운영하면서 가장 많이 받는 상담 내용이 가격과 결과물(레퍼런스)입니다.

가장 간단하게 결과물을 통해 현재 어떠한 수준인지를 파악하는 것도 중요하지만

과거부터 블로그를 키워온 프로세스를 더 중요하게 보셔야 합니다.

현 상태 파악 > 기획 > 운영 > 검토 > 피드백(현 상태 파악)

성장은 적어도 위와 같은 프로세스를 갖춰야 이뤄질 수 있습니다.

물론 블로그를 제대로 하지 않았던 곳에서 시작하는 경우 단기간 성장할 순 있지만

블로그 유입과 병원으로의 전환이 지속적으로 상승&유지되지 않습니다.

위 프로세스를 제대로 이뤄내기 위해선 아래 내용이 꼭 필요합니다.

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## 페이지 2. ##

핵심 1. 블로그의 역할을 정확히 이해하는 곳

형식적이고 당연한 말들로 글을 채우고 경쟁강도가 낮고 의미없는 키워드들을 사용해가며 노출을 평가하는 곳이 많습니다.

이러한 블로그 운영은 글을 채울 뿐, 아무것도 얻지 못한다고 보아도 무방합니다.

[블로그의 역할]

1) 병의원(브랜드) 인지도 높이기

2) 방문자를 상담/예약으로 직접 전환하는 매개체

3) 홈페이지, 인스타, 기사 등 다양한 매체로 전환하는 도구

블로그는 매체 중에서 가장 유동성이 많은 곳입니다.

링크, 지도, VIEW(블로그) 등 여러가지 채널의 특성상, 

블로그라는 곳이 직접적인 전환(방문/예약)으로 연결되는 퍼포먼스가 큰 비중을 차지하지 않습니다. 

하지만 많은 유동성을 활용해 병의원에 대한 브랜드 인식율을 높일 수 있고,

포스팅 하나로 직접적인 방문/예약을 높이지 못하지만 제대로된 콘텐츠를 통해 

우리 병의원의 다른 채널(SNS/유튜브/홈페이지/지도 등)로 유입을 만들어 낼 수 있습니다.

이 부분을 이해하고 대행하는 것과 단순히 블로그로 노출 성과만 평가하는 것은 차원이 다른 이야기입니다.

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핵심 2. 논리보다 공감을 사로잡는 곳

GPT 등 AI가 나타나고 끊임없이 발전하면서 블로그 대행사에서 이를 활용하는 빈도가 점차 늘어나고 있습니다.

심지어 필터와 수작업 없이 AI에 몇 가지 조건과 명령어로 글을 만들고 그대로 사용하는 곳이 굉장히 많습니다.

핵심은 여기부터 입니다.

글 작성 AI가 발전되고 블로그에 많이 적용되다 보니 이를 잡기 위해 많은 로직 변화가 일어나고 있습니다.

AI 생성형 글을 필터하고 노출에 페널티를 가하며 이러한 로직 변화는 이전에 작성된 AI 콘텐츠들이 나중에는 무더기로 누락될 수 있음을 말합니다.

사람들 역시 AI로 만든 글인지 아닌지 구분하는 능력이 점차 커지고 있습니다.

이러한 변화들은 내 블로그에 많은 영향력을 주고 단순히 독자들에게 보여지기만 할 뿐, 마음을 훔치진 못 합니다.

짧게 말해 AI에 의존해 포스팅을 작성하게 된다면 정보의 정확도는 일반 사람보다 높을 수 있지만, 공감 부분은 떨어질 수밖에 없습니다.

'사람의 마음을 움직이는 것은 논리보다 감정, 공감입니다.'

정확한 정보를 추출하되, 편집을 통해 스토리를 구성하고 방문자의 공감을 형성할 수 있도록 제작합니다.

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핵심 3. 의료광고법을 준수하는 곳

최근 의료광고법이 개정되면서 많은 이슈가 있었고, 그로 인해 많은 병의원에서 블로그를 중단하거나 비공개로 전환하는 일이 발생했습니다.

보건소마다 다른 기준, 애매모호한 내용으로 기준을 세우기 어려운 상황이 많으셨을 겁니다. 

실제로 모두 유사한 방법으로 진행하였지만 의료광고법으로 이슈가 된 곳이 있는 반면 아무일 없이 동일하게 운영되고 있는 곳도 있습니다.

(수정권고가 내려진 곳은 빠르게 대처하여 불이익 받은 곳은 없습니다.)

병의원에 직접적인 방문유도, 효과와 변화를 확정하는 문구 등 직접적인 홍보 문구를 삽입하지 않고 표현을 우회하여 사용하고 있습니다.

또한 보건소에서 의료광고법으로 진행되고 있는 블로그를 지적/경고할시에 비용과 관계없이 전체 수정/재업로드 해드리고 있습니다.

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## 페이지 5. ##

이제부터는

현 상태 파악 > 기획 > 운영 > 검토 > 피드백(현 상태 파악) 을 이뤄내기 위한 프로세스입니다.

[마케팅조사]

설문조사는 기획을 위한 준비로 마케팅 타겟 방향, 키워드 설정 그리고 포스팅 본문에 업체 특성을 녹여낼 수 있는 진료 철학, 차별점 등의 내용을 파악하기 위한 단계 입니다.

[블로그 기획]

블로그 기획 단계에서는 병의원에 따른 지역 타겟, 고객층(집중진료과목) 등을 고려해 키워드 추출을 시행합니다.

  또한 마케팅조사에서 확인하였던 해당 병의원의 특장점을 추출해 포스팅 배너(카드뉴스)로 제작해 대행 운영시 사용합니다.

※ 제작되는 배너는 첫 운영대행시 10~12장 무료로 제작해 드리고 있습니다.

[대행운영]

본격적인 대행운영이 진행되면 포스팅이 발행되는 스케줄에 따라 원고를 워드파일에 작성 후 마케팅 담당자 또는 원장님에게 미리보기 형식으로 전달드리고 있습니다.

  즉시 업로드를 하지 않고 오류 부분을 미리 확인하기 위한 작업으로 수정은 횟수에 관계없이 가능합니다.

  키워드의 기획은 5:5로 정보성과 홍보성(지역+병의원/치료명)으로 나눠서 진행되고 있습니다. 이 부분은 광고주의 선택에 따라 비중이 달라질 수 있지만 

  키워드를 구분하여 발행하는 이유는 블로그(방문자) 성장/유지를 위함입니다.

  단순히 지역명만 활용할 경우 블로그 유입 및 성장이 늦어질 수 있고, 반대로 정보성 키워드만 활용하는 경우 전환이 적어질 수 있습니다. 

  그래서 저희 원칙적으로 발행건수 5:5 비율로 나눠 진행하고 있습니다.

  또한 포스팅에 기존에 작성하였던 연관 포스팅을 연결하여 방문자가 포스팅 1건만 확인하고 이탈하는 것이 아니라 연쇄적으로 포스팅을 확인할 수 있도록 합니다.

  예를 들어 질환명 정보성 포스팅의 경우 관련된 지역명 포스팅을 연결하여 병의원을 인식시키거나 지역명 포스팅의 경우 주제에 따라 또 연관된 포스팅으로 유도될 수 있도록 합니다.

[대행 결과보고서]

보고서는 매 월초마다 전달드리고 있습니다. 저희가 편집한 데이터가 아닌, 블로그에서 월초마다 제공하는 실제 데이터를 기반으로 보고서를 보내드리고 있으며,

  유입동향, 증감현황 그리고 업로드된 포스팅 순위를 그대로 캡처(10위 이내)하여 보고서에 담아 드리고 있습니다.

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지금 우리 병의원 블로그는 어떤 방향으로 흘러가고 있나요.

방향 설정과 논의가 필요하신 분들은 언제든 상담주세요.

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[마케팅조사]

설문조사는 기획을 위한 준비로 마케팅 타겟 방향, 키워드 설정 그리고 포스팅 본문에 업체 특성을 녹여낼 수 있는 진료 철학, 차별점 등의 내용을 파악하기 위한 단계 입니다.

[블로그 기획]

블로그 기획 단계에서는 병의원에 따른 지역 타겟, 고객층(집중진료과목) 등을 고려해 키워드 추출을 시행합니다.

  또한 마케팅조사에서 확인하였던 해당 병의원의 특장점을 추출해 포스팅 배너(카드뉴스)로 제작해 대행 운영시 사용합니다.

※ 제작되는 배너는 첫 운영대행시 10~12장 무료로 제작해 드리고 있습니다.

[대행운영]

본격적인 대행운영이 진행되면 포스팅이 발행되는 스케줄에 따라 원고를 워드파일에 작성 후 마케팅 담당자 또는 원장님에게 미리보기 형식으로 전달드리고 있습니다.

  즉시 업로드를 하지 않고 오류 부분을 미리 확인하기 위한 작업으로 수정은 횟수에 관계없이 가능합니다.

  키워드의 기획은 5:5로 정보성과 홍보성(지역+병의원/치료명)으로 나눠서 진행되고 있습니다. 이 부분은 광고주의 선택에 따라 비중이 달라질 수 있지만 

  키워드를 구분하여 발행하는 이유는 블로그(방문자) 성장/유지를 위함입니다.

  단순히 지역명만 활용할 경우 블로그 유입 및 성장이 늦어질 수 있고, 반대로 정보성 키워드만 활용하는 경우 전환이 적어질 수 있습니다. 

  그래서 저희 원칙적으로 발행건수 5:5 비율로 나눠 진행하고 있습니다.

  또한 포스팅에 기존에 작성하였던 연관 포스팅을 연결하여 방문자가 포스팅 1건만 확인하고 이탈하는 것이 아니라 연쇄적으로 포스팅을 확인할 수 있도록 합니다.

  예를 들어 질환명 정보성 포스팅의 경우 관련된 지역명 포스팅을 연결하여 병의원을 인식시키거나 지역명 포스팅의 경우 주제에 따라 또 연관된 포스팅으로 유도될 수 있도록 합니다.

[대행 결과보고서]

보고서는 매 월초마다 전달드리고 있습니다. 저희가 편집한 데이터가 아닌, 블로그에서 월초마다 제공하는 실제 데이터를 기반으로 보고서를 보내드리고 있으며,

  유입동향, 증감현황 그리고 업로드된 포스팅 순위를 그대로 캡처(10위권)하여 보고서에 담아 드리고 있습니다.