동영상 광고 제작을 위한 스토리텔링 기법 10선 가이드북을 드립니다.

들어가며
이 책의 구성
스토리텔링 로직트리
기법1. 자사 제품의 장점
기법2. 자사 제품의 현실적 제약
기법3. 자사 제품의 활용방법
기법4. 자사 제품에 대한 수치 중심의 효과
기법5. 자사 제품의 프로모션
기법6. 타 시장과의 효과 비교
기법7. 생산자의 가치
기법8. 잠재 타겟이 겪고 있는 고민 공감
기법9. 잠재 타겟이 바라는 페르소나, 워너비
기법10. 다수와 비교한 소외감 유발

전자책 소개

모든 콘텐츠 제작의 50%는 기획력입니다. 하지만 필자가 오랜 시간 강의를 해오며 느낀 것은 기획력은 갖추기가 굉장히 힘들다는 것입니다. 또한 물리적인 시간도 많이 필요합니다. 우리 제품이 고객의 어떤 문제를 해결하고 있는지, 우리의 가치는 무엇인지 등의 본질적인 고찰도 필요하죠.

본 스토리텔링 기법 10은 스토리텔링의 문법을 표준화해보자는 기획으로 시작되었으며, 필자가 페이스북의 크리에이티브 샵과 함께 세미나를 진행하며 최초로 선을 보이게 되었습니다. 그 후 구글의 커스토머 솔루션 그룹과 함께 세미나를 진행하며 구글의 ‘Story Arc’ 기반으로 고도화되었습니다.

이 책은 단순히 읽고 넘어가는 것이 아니라, 중간 중간 직접 생각해보고 직접 적어보실 수 있는 노트들이 포함되어 있습니다. 본 스토리텔링 기법을 익혀, 여러분의 제품에 딱 맞는 멋진 스토리텔링을 개발해보세요.

10가지 기법

기법1. 자사 제품의 장점

기법2. 자사 제품의 현실적 제약

기법3. 자사 제품의 활용방법

기법4. 자사 제품에 대한 수치 중심의 효과

기법5. 자사 제품의 프로모션

기법6. 타 시장과의 효과 비교

기법7. 생산자의 가치

기법8. 잠재 타겟이 겪고 있는 고민 공감

기법9. 잠재 타겟이 바라는 페르소나, 워너비

기법10. 다수와 비교한 소외감 유발

책 구성

1. 개요

개요 페이지에서는 소재 찾기부터 시작됩니다. 각 기법에 적용할 수 있는 여러분 제품과 관련된 질문이 준비되어 있으며, 준비된 노트에 답변을 적어보세요. 전반적인 스토리라인 및 광고 구성이 준비되어 있으니 해당 흐름을 이해하면서 우리 제품에 적용해볼 수 있습니다. Pro Tip에서는 이 기법을 사용할 때 주의해야 할 사항, 도움이 될만한 원 포인트 레슨이 포함되어 있으니 꼭 살펴보세요.

2. 스토리라인

다음 스토리라인 페이지에서는 각 씬별 구체적인 설명이 포함되어 있습니다. 예를 들어 첫 메세지에서는 어떤 내용이 중요한지, 정보 흐름 구성을 어떻게 하는 것이 좋은지 각 씬별 맞춤 설명이 제공됩니다.

3. 사례

사례 페이지에서는 여러분의 이해를 돕기 위한 광고 동영상의 스크립트가 준비되어 있습니다. 제품 중심의 사례이나 대부분의 업종에서 쉽게 이해하실 수 있으며 여러분의 제품에 대입해서 생각해보실 수 있습니다.

4. 실습노트

마지막 페이지는 실습노트입니다. 저자가 오랜 기간 강의를 해오며 느낀 것은 콘텐츠를 기획한다는 것은 마치 콜롬버스의 달걀과 같다는 것입니다. 사례를 보거나 스토리라인을 보면 쉽게 이해가 되지만, 막상 여러분의 제품을 대입하고 글을 써보려면 한줄도 쉽게 써지지가 않습니다. 하지만 각 기법별로 연습을 하시다보면 쉽게 여러분 제품의 장점을 멋지게 스토리텔링하고 있는 자신을 발견하게 되실 것입니다.