마케팅책 마케팅이론 입문자와 비전공자를 위한 전자책

【프롤로그】
- 인사말
- 마케터가 갖추어야 할 마인드셋

【1장. 마케팅은 고객에 따라 다르게!】
- 마케팅 첫 단추 needs
- 마케팅의 3요소
- 마케팅? 그게 뭔데?
- 광고 VS 마케팅 둘의 차이가 분명해요!
- 고객 VS 고객이 아닌 경우
- 고객의 종류
- 마지막 고객유형, 진상고객

【2장. 마케팅 최종 목적지】
- 기존고객으로 분류하는 핵심요소
- 상표(Brand)를 구성하는 요소
- 노브랜드 제품도 상표(Brand)일까?
- 소비자의 구매행동 유형 4가지
- 어떤 고객에게 마케팅을 집중해야 할까?
- 비상업적인 마케팅 예시
- 마케팅 발전은 세상을 좋게 변화시킨다.
- 오늘날 기업 VS 고객 입장에서 마케팅

【3장. 돈 안 드는 마케팅 전략? 브랜딩】
- 마케팅의 도착지는 어디일까?
- 브랜딩을 성공하기 위해서 알아야 할 2가지 이론
- 지피지기 백전백승 (나를 알아야 고객을 모은다)
- 마케팅 전략 예시

【4장. 내가 파는 "상품" 이해하기】
- 상품의 개념
- 제품 VS 서비스 개념
- 상품의 종류
- 고관여/저관여 개념을 알아야 하는 이유
- 고관여/저관여의 예시
- 고관여/저관여, 사례로 이해하기
- 고관여/저관여에 따른 마케팅 전략
- 관여도에 따른 고객의 구매과정 차이점
- 이성적/감성적 상품
- 이성적/감성적 상품 예시

【5장. 판매 확률을 높이는 마케팅 전략】
- 가장 이상적인 타겟시장 찾는 방법
- 전략적으로 타겟시장 분석하기
- 전략적으로 타겟시장 분석하기 - STP전략
- STP전략이란?
- 시장세분화 (Segmentation)
- 타겟팅 (Targeting)
- 포지셔닝 (Positioning)
- 브랜드 포지셔닝 도표로 이해하기
- 브랜드 포지셔닝 첫 단추, 벤치마킹

【6장. 마주할 수 있는 상황, 간접 경험 하기】
- 벤치마킹 전략이란?
- 벤치마킹 기업사례
- 벤치마킹 순서
- 사업 현재상황에서 (투자 vs 유지 vs 철수) 정답은?
- BCG매트릭스
- 제품생애주기 (PLC)
- 제품생애주기 (PLC)의 개념
- PLC, 각 단계별 사람의 일생과 비유
- PLC 관점에서 고객의 종류 5가지
- PLC 단계별 가장 적합한 기업의 포지션
- 효과적으로 ‘④쇠퇴기’를 맞이하는 방법

【7장. 브랜딩을 위한 준비】
- 마케팅의 최종목표인 브랜딩
- 브랜드명 & 제품명 작명하기
- 브랜딩의 첫 단추, 페르소나
- 페르소나 설정하기 (기업이미지 설정하기 편)
- 페르소나 설정하기 (가상의 고객 설정 편)
- 객단가 뜻
- 고객의 심리적 저항선
- 심리저항선 무너뜨리는 방법
- 객단가 설정하기
- 객단가에 따른 사업리스크
- 객단가 리스크, 쉽게 이해하기 (중고거래 예시)
- 기업의 이상적인 객단가 구성
- 마케팅을 쉽게 체득하는 방법

【마무리】

※ 본 전문가는 전자책을 다수 판매중에 있습니다.

※ 본 전자책은 [입문자용] 전자책 입니다.

※ [중급자용] 전자책은 2024년도 하반기 이내에 출시 예정입니다.

───저자 소개───

[인삿말]

안녕하세요. 저자 김완진 입니다.

현재 블로그마케팅 실행사를 운영중이며

마케팅 플랫폼 1위 아이보스에서

수년간 강사 활동중에 있습니다.

1만여 곳의 블로그 광고 집행 경험,

수백여곳의 교육 경험을 보유중인

블로그 전문가 입니다.

[저자 활동이력]

- 아이보스 블로그마케팅 강사 ('2018~)

- 블로그마케팅 프리랜서 활동 (5년 이상)

- 크몽 최고등급 MASTER 수년간 갱신

- 크몽 BEST 전문가 선정 ('2023~)

- 전국 광고대행사 수십여 곳과 협업中

[교육이력]

- 대한민국 범정부 교육

- 대웅제약 본사 교육

- SK텔레콤 자회사 교육

- 웅진코웨이 본사 교육

- 경기도일자리재단 교육 ('19년, 20년 上, 下)

- 경기상상마당 교육

- 경기문화재단 교육

- 용산육아지원센터 교육 ('23년,24년)

- 거제도 시청 교육 (‘19년, 20년, 21년)

- 한국잡지협회 교육 ('22년, 23년, 24년)

- 대구 수성대학교 교육

- 전남 정읍시 공동체활성화센터 교육

- 충북 옥천군 교육

- 청담동 온라인섭외지원센터 교육

- 미술용품 1위 화방넷 기업교육

- 미국 rewardStyle 교육

- 대전 엔드텔러 기업 강의

- 부산 키텍 기업 강의

- 부산 DMS투자그룹 기업 컨설팅

- 속초조이크랩 기업 강의

*기타 수백여 곳 개인/기업 강의

───전자책 3줄 요약───

1. 검증된 전문가가 100% 창작한 마케팅 전자책 입니다.

2. 마케팅 배경지식이 1도 없더라도 누구나 이해할 수 있게 쉽게 풀이해 놓았습니다.

3. 비즈니스 본질에 집중한 알맹이 이론만 쏙쏙 담아두었습니다.

───전자책을 통해 얻을 수 있는 가치───

1. 개념화&구체화가 어려운 '마케팅 이론'을 단 번에 이해하게 됩니다.

2. 경우의수를 모두 알게되어 '마케팅IQ'가 3단계 올라갑니다.

3. 상황이 바뀌어도 스스로 판단하는 '마케팅 통찰력'을 가집니다.

───본 블로그책의 강점───

1. 저자는 크몽이 인정한 실무를 다루는 전문가입니다.

2. 저자는 강사 활동도 병행중이여서 이해하기 쉬운 교수 방법을 적용했습니다.

3. 본 전자책은 (개념/설명/예시) 등 읽기 쉬운 구성으로 되어있습니다.

4. 비즈니스에 직접적으로 도움이 되는 이론을 선별하였습니다.

5. 비전공자도 쉽게 읽어내려갈 수 있습니다

───이런 분들께 추천드립니다───

- 검증된 전문가에게 배우고 싶은 분

- 마케팅을 배워본 경험이 없으신 분

- 아무리 어려운 내용도 이해가 잘 되는 책을 찾으시는 분

- 평생 피드백을 받으면서 성장하고 싶으신 분

- 마케팅이 처음인 신입사원을 가르쳐야 하는 마케터

- 광고비를 줄이기 위해 마케팅을 직접 하려는 사업자

- 한번 구매하면 평생 업데이트 되는 가성비 좋은 전자책을 찾으시는 분

- 디지털노마드가 목표이신 분

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마케팅 첫 단추

김완진 강사와 함께라면 간단합니다.

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※ 본 재능은 한국저작권위원회에 C-2018-014885 호의 저작권등록이 완료된 교육자료 입니다. 본 교육자료를 표절, 복사, 무단배포 등의 행위 시 저작권법 제53조에 의해 민/현사상 법적책임을 물을 수 있습니다.

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