종합광고대행은 어떤 서비스를 제공할까?

브랜드 혹은 제품을 광고하고 싶을 때, 각 홍보 방법에 따라 적절한 업체를 선정하는 데에는 많은 시간과 비용이 요구됩니다. 이에 많은 기업은 여러 군데를 거칠 필요 없이 모든 광고를 직접 대행해주며, 광고 성과까지 관리해주는 광고대행서비스를 사용하고 있습니다.

하지만 광고에도 다양한 유형이 있어 각 특징을 알지 못하면 비용을 지불하고도 큰 효과를 거두지 못할 수 있습니다. 광고대행사를 선별하는 데에도 까다로운 기준이 필요합니다.

1. 종합광고대행이란?

종합광고대행은 광고와 마케팅 활동을 전문적으로 계획, 실행 및 관리하는 전문 기업 또는 서비스를 제공하는 에이전시를 가리킵니다. 이러한 회사들은 광고 캠페인을 위한 전략 수립, 광고 콘텐츠 제작, 미디어 구매 및 미디어 플래닝, 디지털 마케팅, 소셜 미디어 관리 등 다양한 광고와 마케팅 활동을 클라이언트를 위해 전문 지식과 경험을 바탕으로 수행합니다.

종합광고대행사는 광고주와 협력하여 브랜드 홍보, 제품 판매 촉진, 고객 유치 등 비즈니스 목표를 달성하기 위한 광고 전략을 개발하고 실행하는데 중요한 역할을 합니다.

2. 종합광고대행사 제공 서비스

• 광고 전략 및 계획: 광고대행사는 광고 캠페인의 목표와 전략을 수립하고 어떤 미디어 채널을 활용할지 결정하는데 도움을 줍니다.
• 광고 콘텐츠 제작: 광고 캠페인에 필요한 광고물, 비디오, 그래픽 등의 콘텐츠를 제작하고 디자인합니다.
• 미디어 구매 및 플래닝: 광고대행사는 타겟 시장을 고려하여 광고 슬롯 및 미디어 플래닝을 수행하며, 미디어 구매를 조정합니다.
• 디지털 마케팅: 온라인 광고, 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅 등 디지털 플랫폼을 활용한 마케팅 전략을 개발하고 실행합니다.
• 성과 분석과 리포팅: 광고 캠페인의 성과를 모니터링하고 데이터 분석을 통해 결과를 평가하며, 클라이언트에게 리포트를 제공하여 전략을 최적화합니다.

3. 종합광고대행사 유형별 특징

종합광고대행사는 온라인, 오프라인을 불문한 광고와 이벤트 등 다양한 서비스를 종합적으로 다루는 곳입니다. 이러한 종합광고대행사는 대기업 계열 광고 대행사와 독립 광고대행사로 구분할 수 있습니다.

1) 계열 광고대행사

계열 광고대행사의 대표적인 예시로는 삼성그룹의 제일기획, 현대자동차그룹의 이노션, LG그룹의 HS애드, 롯데기업의 대홍기획이 있습니다.

특징으로는 기업 계열의 광고대행사이다 보니 모기업의 지원을 받을 수 있는 점과 광고업무를 주로 추진하기 때문에 독립 광고대행사처럼 광고주 유치 경쟁에 어려움을 겪을 필요가 없습니다. 하지만 외부 광고주 유치에 제한적이라는 단점이 있습니다.

2) 독립 광고대행사

계열 광고대행사에 비해 소규모 회사가 대부분이며 대표적으로는 TBWA Korea가 있습니다.

다양한 광고주를 접하기 때문에 계열 대행사보다 다양한 경험을 축적할 수 있고 흐름과 변화에 잘 적응할 수 있다는 특징이 있습니다. 하지만 광고주를 유치해야만 일을 할 수 있는 시스템이기에 경영적인 측면에 있어 경쟁적일 수밖에 없습니다.

4. 종합광고대행사 고르는 방법

• 대행사의 규모와 레퍼런스 체크: 대행사를 선택하기 전, 우리 회사가 월 광고비를 얼마나 사용할 수 있는지 체크하면 수월해집니다. 보통 월 5천만 원 이하의 광고비를 사용할 수 있다면 대행사는 직원 수가 50명 이하인 곳은 컨택하시는 것이 적절합니다. 또한 회사 광고비 예산에 맞는 대행사들을 리스트업 한 후 레퍼런스와 경험도를 확인해야 합니다.
• 주요 업종 / 매체 이해도 체크: 쇼핑/금융/교육 등 대행사 주요 업종에 맞는 경험도를 체크하는 것이 중요합니다. 홈페이지에 나와 있는 레퍼런스는 네임벨류가 있는 업체만 리스트업했을 가능성이 높기 때문에 회사의 업종 및 소개와 함께 따로 대행사 소개서를 요청해야 합니다.
• 종합대행사와 일반대행사: 일반대행사는 퍼포먼스 위주의 광고 대행을 하며, 종합대행사는 브랜딩 캠페인 위주의 광고 대행을 진행합니다. 두 대행사마다의 장점이 있기 때문에 레퍼런스 및 설립 연도 등을 확인하여 선택하는 것이 중요합니다.

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종합광고대행 서비스 요약

종합광고대행은 광고와 마케팅을 계획, 실행, 관리하는 전문 에이전시로, 광고 전략, 콘텐츠 제작, 미디어 구매, 디지털 마케팅, 성과 분석과 리포팅을 제공합니다. 대행사를 선택할 때는 회사 광고 예산, 업종, 매체 이해도, 종합대행사와 일반대행사의 특성을 고려하여 레퍼런스와 경험을 확인하고 선택해야 합니다.