랜딩 페이지란? 빠르게 알아보는 완벽 가이드

비즈니스를 운영하고 있는 사람이라면 온라인 마케팅에 항상 신경 써야합니다. 이에 웹 사이트 제작을 통해 온라인 비즈니스를 운영하여 다양한 채널에 홍보하는 방법을 사용할 수 있습니다.

‘랜딩 페이지’는 온라인 마케팅 전략 중 가장 효과적인 도구로 주목받으며 떠오르는 방법 중 하나입니다. 랜딩 페이지를 통해 브랜드 타깃 고객을 정확히 겨냥하여 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

1. 랜딩페이지란?

랜딩페이지는 온라인 마케팅에서 중요한 역할을 하는 웹페이지입니다. 사용자가 특정한 행동을 취하도록 유도하거나 원하는 정보를 제공하는 등의 목적을 가지고 디자인된 페이지를 말합니다. 랜딩페이지는 광고 캠페인, 이메일 마케팅, 소셜 미디어 등을 통해 유입된 트래픽을 변환시키기 위해 사용됩니다.

랜딩페이지는 일반 웹사이트와 다르게 하나의 '목표'를 가지고 있으며, 사용자가 원하는 행동을 취하도록 유도하기 위해 간결하고 명확한 디자인과 콘텐츠를 갖추고 있습니다. 대표적으로 구매, 구독, 견적 요청 등의 행동을 유도하는 랜딩페이지를 볼 수 있습니다.

2. 랜딩페이지의 역할

랜딩페이지는 ‘구매/구독'과 같은 전환을 유도하거나, 특정 정보를 제공하고 효율적인 광고 콘텐츠로 사용됩니다.

• 전환 유도: 랜딩페이지는 사용자의 특정 행동을 취하도록 유도합니다. 이는 온라인 광고나 마케팅 활동을 통해 유입된 트래픽을 실제 고객이나 클라이언트로 변환시키는 목적을 가집니다.
• 정보 제공: 제품, 서비스, 행사 등에 대한 중요한 정보를 제공합니다. 사용자들은 원하는 정보를 빠르게 확인하여 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.
• 효율적인 광고 활용: 광고 캠페인에 맞춰 특정 타겟팅을 통해 사용자를 랜딩페이지로 유입시켜, 광고 예산을 효율적으로 활용할 수 있습니다.
• 성과 분석: 랜딩페이지를 통해 어떤 광고나 마케팅 채널이 높은 변환율을 가져오는지 분석할 수 있습니다. 이를 통해 성과를 측정하고 개선할 수 있습니다.
• 브랜드 신뢰도 구축: 전문적인 디자인과 콘텐츠를 통해 브랜드의 신뢰도를 높이고 사용자들의 신뢰를 얻을 수 있습니다.
• SEO 및 SEM 효과 극대화: 랜딩페이지는 광고 점수를 높이거나 검색 엔진에서 노출시키기 위한 최적화 작업을 통해 검색 엔진에서도 효과적으로 노출될 수 있습니다.

3. 랜딩페이지 제작유형 및 특징

랜딩페이지는 뉴스기사형, 설문조사형, 웹 매거진형, 이벤트 형 등 다양한 종류가 있으며 각 특징을 확인하고 목적에 맞는 랜딩페이지를 제작해야합니다.

• 뉴스기사형 랜딩페이지 언론홍보를 시행한 이력이 있는 서비스 또는 제품을 랜딩페이지로 설계하는 경우에 적합한 형태입니다. 소비자들에게 더 신뢰감 있는 정보전달이 가능하다는 장점이 있습니다.
• 설문조사형 랜딩페이지 브랜드 인지도가 낮거나 스타트업 기업이 런칭한 신제품은 설문조사 형식의 랜딩페이지로 설계하는 것이 적합합니다. 설문조사 프로세스를 통해 제품의 주요 특징을 자연스럽게 인지하게 되는 장점이 있습니다. 하지만 참여율을 이끌어 내기 위해선, 콘텐츠 기획력과 디자인 표현력이 중요합니다.
• 웹 매거진형 랜딩페이지 타깃이 여성 또는 20 - 30대 직장인에 적합한 상품일 경우 유동적인 인터랙션을 주어 상품에 대한 호기심을 자극할 수 있는 유형입니다. 하지만 작업 공수가 많이 필요하기 때문에, 마케팅 주력 상품일 경우 사용하는 것이 좋습니다.
• 이벤트형 랜딩페이지 고객의 구매동기와 행동, 서비스 이용후 반응 등의 내용을 수집하여 서비스 품질을 높이기 위해 사용하는 유형입니다. 상품 및 서비스 홍보, 이벤트 기획 시 활용하는 것이 적절합니다.

4. 랜딩페이지 제작 Tip

랜딩페이지를 제작할 때는 목표와 목적을 설정하고, 디자인 구조를 정한 뒤 액션 유도 장치를 배치해야합니다. 랜딩페이지에서는 방문자들에게 제공할 혜택을 안내하고, 강력한 시각적 이미지를 통해 랜딩페이지에 오래 머물 수 있도록 해야합니다.

• 목표 설정 방문 페이지의 목표를 한 눈에 알아볼 수 있는 디자인과 텍스트가 반영된 랜딩 페이지를 만드는 것이 중요합니다. 이러한 과정에서 ‘일관성’을 지속적으로 유지한 상태에서 사이트의 모든 디테일을 설정해야합니다.
• 디자인 구조, 방향 랜딩페이지는 방문자의 관심을 원하는 순서와 방향으로 자연스럽게 안내할 수 있습니다. 이에 랜딩페이지의 구조와 순서가 중요한 역할을 하게 됩니다. 가장 중요한 요소를 설정하고, 방문자가 바라보아야 할 곳을 명확하게 정하는 것이 중요합니다.
• CTA (CALL-TO-ACTION) 랜딩페이지에 처음 방문한 방문자가 방황하지 않도록 짧고 명확한 텍스트를 제공하여 지원되는 콜투액션 버튼을 배치해야합니다.
• 효과적인 이미지 방문자가 스크롤 하도록 유도하는 기능과 모양을 결합한 강력한 시각적 이미지를 사용해 방문자가 랜딩페이미지에 오래 머물도록 해야합니다. 또한 이에 적절한 톤앤매너를 설정하고, 랜딩페이지의 목적을 나타내야 합니다.
• 혜택 안내 방문자들에게 요청에 대한 대가를 제시하는 것이 중요합니다. 이에 랜딩페이지는 실제 가치를 제공하고 있음을 명확히 보여주어야 합니다. 고객이 받을 수 있는 혜택, 페이지를 통해 얻을 수 있는 기능을 강조하는 것이 좋습니다.

5. 랜딩페이지 외주 시 체크사항

랜딩페이지 개발 외주를 맡긴 경우, 랜딩페이지 제작 시 설정했던 목표와 목적을 외주 개발자/업체에 잘 공유해야 합니다. 사전에 랜딩페이지에 필요한 콘텐츠와 기능, 디자인 가이드를 전달합니다.

• 디자인 가이드 제공: 웹페이지의 디자인 가이드나 브랜드 가이드를 제공하여 원하는 디자인 요소, 색상, 로고 등을 포함시킬 수 있도록 합니다.
• 콘텐츠 제공: 랜딩페이지에 들어갈 콘텐츠를 제공하세요. 이는 제목, 부제목, 본문 내용, 이미지 등을 포함할 수 있습니다.
• 기능 및 요구사항 명시: 필요한 기능이나 요구사항을 정확히 명시하세요. 양식 제출, 구독 폼, 구매 버튼 등과 같은 기능을 포함할지 여부를 확정해야 합니다.
• 반응형 및 크로스 브라우징: 랜딩페이지는 모바일 및 다양한 브라우저에서도 잘 작동해야 합니다. 이를 위해 반응형 디자인과 크로스 브라우징 테스트를 요청하세요.
• 일정 및 예산 협의: 프로젝트의 완료 기한과 예산을 협의하세요. 명확한 일정과 예산 설정은 프로젝트 진행을 원활하게 만들어 줄 수 있습니다.

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