화장품 제품 사진 촬영, 자연광에서 찍는다고 다 되는 건 아니다

화장품 제품 사진을 찍기 전 무조건 해야 할 이것

최근에는 단순히 제품을 잘 보여주고 쨍한 사진이 아니라 브랜드의 감성을 담으면서 소비자가 보기 편한 사진으로 트렌드가 변하고 있습니다. 또한, 최근엔 노출이 어둡고 초점이 흐리고 선명하지 않더라도 감성적인 연출 사진을 더 선호하고 있습니다. 그러나 가장 중요한 건 트렌드를 아는 것보다 기획입니다. 제품 촬영의 시작은 기획이라고 해도 과언이 아닌데요. 아래 세 가지는 무조건 미리 고민해 보아야 합니다.

1. 이 제품을 어떻게 소비자한테 표현할 것인가?
2. 어떤 특징, 어떤 소구점을 전달할 것인가?
3. 사진의 메시지는 무엇인가?

이 세 가지 주안점을 미리 잡고 기획하여 촬영하는 사진이 효과적입니다.

크몽에서 실제 의뢰 받고 진행했던 촬영본 결과물입니다. ‘비건과 향’이라는 소구점을 가지고 기획 및 촬영 했던 결과물입니다. 비건이라는 메시지를 어떻게 전달할 것인지 여러 방법이 있지만, 제품 색상과 어울리는 색감의 소품을 선택하는 전략을 택했습니다. 푸른 잎과 이끼 같은 자연식물의 소품으로 비건이라는 메시지를 전달했고 은은한 백장미 향을 꽃잎으로 표현했습니다. 선명하고 뚜렷한 이미지가 아닌, 살짝 흐린 듯한 느낌으로 아련함을 표현했습니다.

또한, 사진의 시의성과 용도가 중요합니다. 지속적으로 사용할 수 있는 사진이 있다면 단발성으로도 활용하는 사진도 있는데요. 예를 들면, 크리스마스 시즌이나 연말 시즌, 계절 시즌 등 특징에 맞게 기획을 들어가야 합니다. 여름에 갑자기 크리스마스 콘셉트를 진행한다면 어떨까요? 기획이 맞지 않은 사진은 좋지 않은 사진입니다.

마지막으로 기획을 잘 잡기 위해서는 브랜드와 촬영자의 소통이 가장 중요합니다. 홍보가 잘되는 사진은 화려한 사진보다는 소비자가 보기 편안하고 볼 때 피로도가 낮은 사진이라 생각합니다. 제품과 연출이 적절히 조화되어야 소비자 입장에서도 보기 편하고, 감성적인 사진이 됩니다.

시선을 사로잡는 제품 사진 촬영 노하우

요즘처럼 SNS가 활성화 되고 15초 광고도 넘겨버리는 상황에서는 중복된 연출과 비슷한 컨셉, 피로도를 쌓게 만드는 사진은 효과적이지 않습니다. 감성적이면서도 제품이 돋보이는 사진이면서도 차별성이 있어야 합니다. 그렇기에 모든 감성적인 사진은 정답은 아닙니다. 그렇다면 어떻게 해야 제품 사진에 차별화를 둘 수 있을까요?

우선 제품의 특성에 따라, 브랜드의 톤앤매너에 따라 달라집니다. 이 말은 즉, 주로 고객층에 따라 달라지는 것인데요, 예를 들면 네일(매니큐어) 제품 같은 경우는 주 고객층이 여성이기 때문에 아기자기 하면서도 귀엽고 제품의 색감 등을 잘 보여줄 수 있게 촬영해야 합니다. 반대로 남성을 타겟으로 한 화장품의 경우는 화려하면서, 깔끔한 느낌을 추구합니다

최근 작업한 제품 사진으로 예시를 들자면, 향수 브랜드 업체였습니다. 제품과 어울리도록 소품을 최대한 활용해서 고급스럽고 그 제품의 소구점에 맞는 촬영을 해드린 적이 있습니다. 런칭도 잘 되었고, 고객과 저 모두 만족스러운 결과물을 만들어 냈습니다.

제품 사진 촬영을 의뢰할 때 주의할 점

크몽에서 의뢰가 들어오는 요청사항은 두 가지 입니다. 큰 브랜드에서는 기존 사진과 다른 느낌과 컨셉을 기획해서 오는 분들이 대부분입니다. 반대로 프로필, 스냅사진 같은 경우는 너무나 많은 전문가들이 촬영을 하고 있어서, 금방금방 일을 맡기고 찾을 수 있습니다. 의뢰 하실 때, 레퍼런스 상의 사진을 촬영하는 데는 문제가 없지만, 실제 제품의 사이즈를 고려하지 않고 구도를 무시한 채 단순히 벤치마킹하는 경우가 종종 있습니다.

우선 실제 제품의 사이즈를 고려하는 게 중요합니다. 제형을 촬영할때 실제 제형은 점성이 낮은 물 같은 제형인데, 꾸덕꾸덕한 느낌의 제형처럼 표현 요청하는건 잘못된 기획이 될 수 있습니다. 실제 제품과 제형에 맞게 여러 시안을 찾아보고 기획을 잡는 것이 중요하다고 생각합니다.

의뢰할 시 크몽에서 다양한 포트폴리오를 보면서 원하는 전문가와 직접 소통 및 매칭이 가능하다는 큰 장점이 있습니다. 그리고 크몽에서 안전하게 거래를 중개해주기 때문에, 불상사를 예방할 수 있습니다. 

좋은 사진은 좋은 기획에서 나옵니다. 좋은 콘텐츠는 매출과 직결되기 때문에 믿고 맡길 수 있는 전문가를 선택해서 촬영하는 것을 추천해 드립니다. 크몽에서는 전문가의 리뷰와 포트폴리오를 바로 확인할 수 있기 때문에 충분한 상담을 통해서 좋은 전문가와 매칭되어 좋은 결과물을 만들길 바랍니다.