쇼핑몰 상품 사진, 배경은 어떻게 해야 할까?

쇼핑몰의 각 상품 페이지에 등장하는 사진은 가장 기본적이고 흔한 요소지만 상당히 신경써야 하는 콘텐츠이기도 합니다. 온라인 쇼핑에서는 상품 그 자체만으로 소비자에게 소구하는 것이 아니라, 사진으로 확인할 수 있는 전반적인 시각적 이미지가 시선을 끄는 것이기 때문이죠.

소비자는 상품 사진이 등장하는 첫 페이지를 보고 3초 이내에 이탈 여부를 결정합니다. 이 짧은 시간 사이에 소비자를 사로잡으려면 쇼핑몰 상품 사진을 어떻게 구성해야 할까요? 오늘 이 글에서는 쇼핑몰 상품 사진 중 배경에 초점을 맞춰, 상품 이미지의 배경 구성 아이디어를 제안해보겠습니다.

*본 포스팅은 Medium에 게재된 기고 글을 번역 및 재구성한 내용입니다.

💡 상품 사진 배경, 이렇게 해보세요

쇼핑몰 상품 사진의 배경은 소비자에게 상품의 느낌과 메시지를 전달하는 수단입니다. 상품과 어울리면서도 의도에 잘 맞는 배경색은 소비자에게 상품과 브랜드에 대해 좋은 이미지를 심어주고, 상품에 대한 긍정적인 평가가 구매 결정으로 이어지도록 합니다.

1. 검은색 배경

단색 배경 중 대표적인 선택지인 검은색 배경은 보통 귀금속이나 화장품, 그리고 전자기기 같은 럭셔리 제품 사진에 주로 사용됩니다. 한눈에 시선을 사로잡는 무게감과 힘이 있을 뿐만 아니라, 어둠 속에서 유일하게 밝게 빛나는 상품 자체를 강조하는 효과가 있기 때문이죠. 상품의 디테일을 강조하고 싶을 때, 혹은 극적인 효과로 상품의 존재감을 드러내고 싶을 때 검은색 배경을 사용해 보세요. 그림자나 반사되는 이미지를 활용해 더 깊은 인상을 남길 수도 있습니다.

2. 보케 효과 배경

보케(Bokeh)는 ‘흐릿함’을 뜻하는 일본어입니다. 사진에서 보케 효과라 함은 흔히 말하는 블러 효과, 즉 흐리게 처리하는 효과를 말합니다. 사진을 찍을 때 핵심 피사체인 상품에만 초점을 맞추고 나머지 배경은 초점을 흐리게 하면 보케 효과를 적용한 사진을 얻을 수 있습니다. 의도적인 보케 효과는 상품에 저절로 시선이 쏠리게 할 수 있다는 장점을 가집니다.

3. 맥락에 맞는 배경

의류나 악세사리 제품이라면 맥락에 어울리는 배경을 추천합니다. 상품의 특성과 연관된 배경이나, 상품이 실제로 사용되는 장소와 비슷한 배경에서 사진을 찍는 겁니다. 이러한 상품 사진을 볼 때 소비자는 그 상품을 직접 사용하는 기분을 느끼고 구매하고 싶은 욕구가 생깁니다. 상품이 고객을 만족시키는 모습을 구체적으로 상상할 수 있도록 도와 유용성과 가치를 강조하는 배경 구성입니다.

4. 패턴형 배경

패턴을 배경으로 활용하는 방식은 일관적인 느낌 하에 다양한 상품을 보여주고 싶을 때 주로 사용됩니다. 브랜드 자체 로고를 활용한 패턴형 배경으로 브랜드 정체성 강화를 시도하는 경우도 있습니다. 심미적인 느낌을 자아내고 여러 제품에 활용하기 좋습니다. 다만 패턴형 배경을 사용할 때는 너무 산만하거나 복잡해 보이지 않도록 주의해야 합니다.

5. 중성적 배경

단색 배경은 너무 밋밋하지만 패턴 같은 요소를 너무 많이 활용하고 싶지는 않을 때 택하는 선택지가 바로 중성적 배경입니다. 안정적이고 현대적인 느낌을 주는 중성적 배경은 어떤 스타일의 상품이든지 잘 어울려서 무난하게 사용할 수 있습니다. 약간 지루한 느낌이 들 수도 있지만, 효과적으로 사용하면 상품에 초점을 맞춰 돋보이게 하는 역할에 적합합니다.

6. 원색 배경

고객에게 깊은 인상을 남기고 싶다면 강렬한 명도와 채도의 원색 배경이 적합합니다. 대담하게 시선을 사로잡는 원색 배경은 상품 사진을 단번에 인식시킵니다. 여기에 그림자 효과나 다른 디자인적 요소까지 활용하면 더 매력적인 사진을 만들 수 있습니다. 발랄하고 활기찬 느낌을 주고 싶거나, 브랜드 정체성을 강력하게 전달하고 싶을 때 원색 배경을 사용해 보세요.

7. 텍스처 배경

상품 사진이 사실적이면서도 자연스럽게 느껴지도록 만드는 텍스처 배경도 좋은 선택지입니다. 부드럽거나 거친 질감을 배경에 활용하면 사진 속 특정한 부분에 시선이 쏠리도록 만들 수 있습니다. 단순한 색상을 넘어 질감을 배경 요소로 넣으면 독특한 표현이 가능합니다. 다만 상품과 잘 어울리는 텍스처를 선택해야 하고, 배경이 오히려 상품으로부터 시선을 빼앗지 않도록 주의해야 합니다.

8. 타일 배경

색상과 질감을 넘어, 일상 속 구체적인 재료를 활용하는 방법을 생각해 볼까요? 흔히 욕실을 연상시키는 타일 배경은 화장품이나 욕실용품 같은 제품 사진의 배경으로 적합합니다. 다양한 색깔과 패턴의 타일을 활용해 매력적인 배경을 구성할 수 있습니다. 또한 타일을 배경으로 상품과 함께 다른 장식을 배치해 미적인 느낌을 부여하는 것도 좋은 방법입니다.

9. 목재 배경

타일과 함께 대표적인 배경 재료로 활용되는 것이 바로 나무입니다. 목재 배경은 소박하고 자연친화적인 느낌을 줍니다. 자연이나 건강과 관련된 상품일 때 특히 상당한 효과를 발휘하죠. 일상 곳곳에서 쉽게 찾아볼 수 있는 나무는 소비자가 보기에도 자연스럽고 편안한 느낌의 대명사입니다.

10. 흰색 배경

마지막으로, 검은색 배경과 정반대에 있는 흰색 배경입니다. 미니멀리즘을 추구하는 브랜드라면 흰색 배경을 활용하는 것도 좋습니다. 사진을 촬영할 때 가장 품이 덜 든다는 점도 장점입니다. 가장 평범하면서도 깔끔하기 때문에 어떤 상품이든 돋보일 수 있습니다. 유행을 타지 않고 언제나 활용하기 좋죠.

💡색깔은 소비자에게 어떤 영향을 줄까?

지금까지 살펴본 쇼핑몰 상품 사진의 배경 중에는 색깔과 관련된 선택지가 여러 가지 있었는데요, 색깔이 소비자 행동에 심리적인 영향을 미친다는 사실을 알고 계셨나요? 색깔 심리학을 이해하고 비즈니스에 활용하면 소비자의 구매 결정에도 영향을 줄 수 있습니다.

1. 따뜻한 색

• 빨간색: 빨간색은 사랑, 열정, 힘 같은 강력한 감정을 불러일으킵니다. 설레는 느낌이나 흥분, 혹은 위험이나 경고를 상징하기도 하죠.
• 주황색: 광고에서 시선을 사로잡고 싶을 때 주황색의 활기찬 느낌을 많이 활용합니다. 밝고 행복한 느낌과 에너지를 전달하는 색입니다.
• 노란색: 노란색은 희망을 연상시키는 밝고 따뜻한 색입니다. 한편으로 복잡한 느낌을 주기도 해서 다양한 해석이 가능합니다.

2. 차가운 색

• 파란색: 전 세계 사람들이 가장 좋아하는 색입니다. 차분하고 고요한 느낌, 안정적인 느낌을 줍니다. 믿음직한 느낌을 주고 싶은 비즈니스에서 많이 활용합니다.
• 초록색: 초록색은 기본적으로 자연을 나타내고, 새로운 시작과 성장을 상징하기도 합니다. 가독성과 집중력에 좋다고 알려져 있으며, 분위기를 환기하는 느낌도 있습니다.
• 보라색: 보라색은 왕실이나 부유함과 연관된 색입니다. 자주 사용되는 편이 아니라서 신비하고 흥미로운 느낌을 주기도 합니다. 호불호가 갈리지는 색이지만, 좋아하는 사람들의 경우 차분하고 지혜롭다는 인상을 받습니다.

3. 중간 색

• 검은색: 모든 색을 흡수한 가장 어두운 색입니다. 개인의 선호에 따라 우아한 느낌과 같은 긍정적인 인상을 줄 수도 있고, 죽음과 연관된 부정적인 인상을 주기도 합니다.
• 흰색: 기본적으로 흰색은 평화를 상징합니다. 다양한 색 가운데 조용하고 차분한 느낌을 주기도 하죠. 순수하고 깨끗한 인상을 주기에도 적합합니다.
• 회색: 공식적이고 세련된 분위기를 조성할 떄 자주 사용되는 색입니다. 중성색 중 가장 실용적으로 사용할 수 있습니다. 현대적인 느낌과도 잘 어울립니다.
• 갈색: 초록색과 함께 환경이나 건강 관련 이미지에 연결되는 색입니다. 단단한 에너지를 연상시키기도 합니다. 따뜻한 위로를 전해주는 색으로 꼽힙니다.

이처럼 다양한 색깔들은 각각 특유의 느낌과 인상을 주기 때문에, 소비자의 심리를 예측하고 고객 경험을 계획할 때 색깔 팔레트에서 적절한 색을 선정해야 합니다. 상품 사진의 배경을 비롯해 각종 디자인과 비주얼 작업을 진행할 때 색상을 지혜롭게 활용해 보세요.

이 글에서는 다양한 색깔과 질감이 상품 구매를 고려하는 소비자에게 미치는 영향을 알아보았습니다. 특히 온라인 쇼핑몰의 상품 사진을 제작할 때, 상품과 브랜드의 특성을 고려해 알맞은 유형의 배경을 선정하는 것이 중요합니다.

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