버스 광고 체크리스트

버스 광고는 브랜드의 인지도를 올려주고 가시성이 높은 광고로 알려져 있습니다. 버스 광고 종류에는 ① 버스 전체 랩 ② 버스 하프 랩 ③ 포스터 ④ 실내 광고 ⑤ LED 스크린 등이 있습니다. 

광고주의 예산과 브랜드의 이미지에 맞춰 원하는 광고를 선택하여 진행할 수 있습니다.

1. 버스 광고 종류

버스 광고 종류에는 ① 버스 전체 랩 ② 버스 하프 랩 ③ 포스터 ④ 실내 광고 ⑤ LED 스크린 등이 있습니다.

• 버스 전체 랩: 버스 광고 중 버스 전체 랩 광고는 버스 외부 전체를 대형 비닐 그래픽으로 덮는 광고를 의미합니다. 버스를 움직이는 광고판으로 바꿔주기 때문에 광고주에게 최대한의 노출과 가시성을 제공합니다.
• 버스 하프 랩: 하프 랩 광고는 말 그대로 전체가 아닌 버스의 절반만 광고로 덮는 것을 의미합니다. 전체 랩 광고보다는 비용이 저렴하지만, 눈의 띄는 광고 공간을 제공하는 것은 동일합니다. 
• 포스터: 버스 광고 중 포스터는 일반적으로 버스의 옆면이나 뒷면에 부착되는 사이즈가 작은 고정된 광고입니다. 비용이 효율적이며 쉽게 변경하거나 업데이트할 수 있습니다.
• 실내 광고: 버스의 실내 곳곳에 게재되는 광고로 배너, 포스터, 영상 등을 활용한 광고입니다.
• LED 스크린: 일부 버스에는 역동적인 디지털 광고를 게시할 수 있습니다. LED 스크린이 부착된 버스라면 무조건 가능한 광고로 이런 화면에는 애니메이션, 미니 광고 등 다양한 형태의 디지털 광고를 등록할 수 있습니다.

2. 버스 광고 효과 측정

버스 광고는 ① 도달 범위 및 노출 수 ② 브랜드 인지도 ③ QR코드/웹사이트 방문 수 ④ SNS 참여 ⑤ 지역 타깃팅 데이터 등을 통해 효과를 측정할 수 있습니다.

• 도달 범위 및 노출 수: 버스 광고에 노출될 잠재 고객 수를 사전에 파악해 보아야 합니다. 이 수치는 광고 대상 지역의 버스 노선, 교통량, 인구 밀도 등의 요소를 기반으로 추정할 수 있습니다.
• 브랜드 인지도: 버스 광고에 노출되었으면 하는 타깃이 브랜드 혹은 광고 메시지를 어느 정도 기억하는지 광고 게재 기간 동안 별도의 설문조사를 진행해 보면 성과 측정에 도움이 될 것입니다.
• QR코드/웹사이트 방문 수: 버스 광고에 QR코드 혹은 특정 웹사이트 URL을 포함시켜 광고가 부착되어 있는 동안 해당 사이트의 방문자 수를 추적할 수 있습니다.
• SNS 참여: 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 캠페인과 관련된 언급, 공유, 좋아요 및 댓글을 모니터링하며 버스 광고 효과 성과를 측정할 수 있습니다. 이는 광고가 대중의 공감을 얼마나 잘 이끌어냈는지 나타낼 수 있습니다.
• 지역 타깃팅 데이터: 버스 광고가 보이는 지역의 위치 기반 데이터 분석을 통하여 버스 광고 노출 수를 대략적으로 파악해 볼 수 있습니다. 

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3. 버스 광고 진행 방법

버스 광고는 ① 목표 정의 ② 타깃 파악 ③ 버스 노선 및 위치 선택 ④ 유형 및 디자인 선택 ⑤ 규정 및 허가 준수 등을 참고하여 진행하면 됩니다.

• 목표 정의: 버스 광고를 통해 이루고자 하는 목표가 무엇인지 결정해야 합니다. 이 목표에는 브랜드 인지도 향상, 매출 증가, 웹사이트 방문 등과 같은 구체적인 내용이 담겨있어야 합니다.
• 타깃 파악: 버스 광고가 도달되었으면 하는 사람들의 인구 통계, 관심 분야, 행동을 파악해야 합니다. 위치, 나이, 성별, 라이프 스타일 등의 요소를 파악해야 합니다.
• 버스 노선 및 위치 선택: 광고를 게재할 버스 노선과 지역을 조사하고 가장 효과적일 것 같은 곳을 선택해야 합니다. 교통량이 많은 경로, 보행자 교통량이 많은 지역, 타깃 고객이 많이 머무는 위치를 확인해야 합니다.
• 유형 및 디자인 선택: 광고주의 목표와 예산에 맞는 버스 광고 유형을 결정해야 합니다. 유형이 결정되면 시각적으로 매력적이고 기억에 남는 광고를 제작해야 합니다. 고품질 광고 디자인을 위해 전문가와 협업하는 것도 추천합니다.
• 규정 및 허가 준수: 버스 광고 게재에 필요한 규정이나 허가는 지역 및 대중교통 기관에 별도로 문의해 보는 것이 좋습니다. 크기 제한, 콘텐츠 지침, 기간 제한 등에 대한 여러 가지 규정 및 허가를 준수하며 광고를 게재해야 합니다.

4. 버스 광고 시 유의할 점

버스 광고 진행 시 ① 명확한 메시지 설정 ② 창의적인 디자인 제작 ③ 가시성 및 배치 ④ 브랜딩 일관성 ⑤ 참여 및 상호작용 등에 유의해야 합니다.

• 명확한 메시지 설정: 버스 광고할 때는 광고가 명확하고 간결한 메시지를 전달할 수 있도록 설정해야 합니다. 메시지에 설득력과 참여 유도 문구가 담겨 있으면 좋습니다.
• 창의적인 디자인 제작: 효과적으로 버스 광고를 진행하기 위해서는 관심을 끌고 메시지를 효과적으로 전달하는 고품질 디자인을 제작해야 합니다. 디자인이 멀리서도 쉽게 인식될 수 있는지 꼭 함께 확인해 보아야 합니다.
• 가시성 및 배치: 버스 광고가 최대한 노출될 수 있는 트래픽이 많은 경로와 위치를 선택해야 합니다. 버스 정류장, 교차로, 보행자 통행량이 많은 지역을 사전에 많이 조사해 보아야 합니다.
• 브랜딩 일관성: 버스 광고가 색상, 로고, 메시지 등 전반적인 브랜드의 아이덴티티와 일치하는지 확인하며 광고를 진행해야 합니다.
• 참여 및 상호작용: 버스 광고를 진행할 때에는 소셜 미디어나 기타 온라인 플랫폼을 통해 대중의 참여를 장려해야 합니다. 다양한 해시태그나 이벤트를 진행하여 많은 이들을 유도해야 합니다.

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5. 버스 광고 업체 선정 기준

버스 광고 업체는 ① 평판 및 경험 ② 설치 및 유지 관리 품질 ③ 고객 서비스 및 커뮤니케이션 ④ 비용 및 예산 ⑤ 유연성 및 맞춤화 등을 고려하여 선정해야 합니다.

• 평판 및 경험: 버스 광고 업체를 선정할 때 여러 업체의 평판과 경험을 상세하게 조사하여 서로 비교해 보아야 합니다.
• 설치 및 유지 관리 품질: 버스 광고 기간 동안 광고가 양호한 상태로 유지될 수 있도록 실시간으로 모니터링을 해주는지 파악해 보아야 합니다. 모든 옥외 광고를 적절하게 설치하고 유지 관리할 수 있는 능력을 갖춘 업체를 선정해야 합니다.
• 고객 서비스 및 커뮤니케이션: 버스 광고 진행에 있어 우수한 고객 서비스를 제공하고, 캠페인 전반에 걸쳐 열린 커뮤니케이션 라인을 유지하는 업체를 선택해야 합니다.
• 비용 및 예산: 버스 광고를 진행 할 때 디자인, 인쇄, 설치 및 추가 비용을 포함하여 캠페인과 관련된 모든 비용을 설명하는 자세한 견적을 요청해야 합니다.
• 유연성 및 맞춤화: 버스 광고 업체가 광고 목표에 맞춰 기획하고 진행하는지 파악해야 합니다. 최대한 모든 업무는 유연성 있고 맞춤화된 상태로 진행되는 것이 좋습니다.

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버스 광고 요약

버스 광고 진행시 ① 명확한 메시지 설정 ② 창의적인 디자인 제작 ③ 가시성 및 배치 ④ 브랜딩 일관성 ⑤ 참여 및 상호작용 등에 유의하며 진행해야 합니다.