지하철 옥외 광고 체크리스트

지하철 옥외 광고는 유동인구가 많은 곳에 설치할수록 더 큰 잠재 고객을 얻을 수 있습니다. 지하철 옥외 광고에는 ① 플랫폼 포스터 ② 계단 및 에스컬레이터 광고 ③ 개찰구 ④ 지하철 내 광고 ⑤ 오디오 광고 등이 있습니다.

달성하고자 하는 목표를 잘 정의하고 여러 가지 규정을 준수하여 옥외 광고를 노출시켜야 합니다.

1. 지하철 옥외 광고 종류

지하철 옥외 광고에는 ① 플랫폼 포스터 ② 계단 및 에스컬레이터 광고 ③ 개찰구 ④ 지하철 내 광고 ⑤ 오디오 광고 등이 있습니다.

• 플랫폼 포스터: 플랫폼 포스터는 통근자들이 지하철을 기다릴 때 볼 수 있는 승강장 벽면에 붙여진 광고를 의미합니다. 오고 가는 이들에게 높은 가시성을 제공하고 직접적인 메시지를 전달할 수 있습니다.
• 계단 및 에스컬레이터 광고: 지하철을 타러 가거나 역에서 내려 올라올 때 이용하는 계단 및 에스컬레이터에 부착되는 광고입니다. 오가는 이들의 주의를 사로잡을 수 있다는 장점이 있습니다.
• 개찰구: 지하철 입구에 위치하고 있는 개찰구를 활용하여 광고를 진행해 볼 수 있습니다. 사람들이 빠르게 지나가는 공간이기 때문에 최대한 임팩트 있고 짧은 광고를 게재해야 합니다.
• 지하철 내 광고: 지하철을 탑승했을 때 내부에 있는 광고판에 다양한 광고를 게재할 수 있습니다. 지하철 내부는 광범위한 청중에게 다가갈 수 있는 움직이는 광고판을 제공하는 공간입니다.
• 오디오 광고: 지하철 옥외 광고에는 오디오 광고도 포함됩니다. 오디오 광고는 지하철의 전관 방송 시스템을 통해 재생되는 광고입니다. 바쁜 환경에서 활용할 수 있는 효과적입니다.

2. 지하철 옥외 광고 효과 측정

지하철 옥외 광고는 ① 유동 인구 및 노출 수 ② 도달 범위 및 빈도 ③ 참여율 ④ SNS 언급 및 공유 ⑤ 웹사이트 트래픽 분석 등을 통해 성과를 측정할 수 있습니다.

• 유동 인구 및 노출 수: 지하철 옥외 광고를 지나가는 사람의 수를 대략적으로 파악하여 유동 인구에 대한 노출이 얼마나 됐는지 추정하여 효과를 측정할 수 있습니다.
• 도달 범위 및 빈도: 광고를 게시할 때 광고의 도달 범위와 노출 빈도를 결정하여 대략적인 효과를 예상해 볼 수 있습니다.
• 참여율: 지하철 옥외 광고에 QR코드, 터치 스크린, AI 시스템 등을 삽입하여 오가는 이들과의 상호작용을 추적할 수 있습니다. 총 노출 수와 비교하여 얼마만큼 참여했는지 파악할 수 있습니다.
• SNS 언급 및 공유: 지하철 옥외 광고를 진행할 때 해당 광고와 관련된 언급, 해시태그, 공유가 있는지 SNS를 자세하게 살펴보아야 합니다. 이는 광고가 사람들의 공감을 얼마나 잘 이끌어 냈는지를 의미하기도 합니다.
• 웹사이트 트래픽 분석: 지하철 옥외 광고가 진행되는 동안 웹사이트나 랜딩 페이지 방문자 수가 증가했는지 트래픽을 분석하면 효과를 측정하는 데 도움이 됩니다.

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3. 지하철 옥외 광고 진행 방법

지하철 옥외 광고는 ① 목표 정의 ② 연구 및 위치 선정 ③ 규정 및 허가 이해 ④ 광고 디자인 ⑤ 형식 및 계약 협상 등의 순서로 진행할 수 있습니다.

• 목표 정의: 옥외 광고를 진행할 때 이 광고를 통해 무엇을 달성하고 싶은지 결정해야 합니다. 브랜드 인지도 향상, 웹사이트 트래픽 유도, 특정 제품 홍보 등과 같은 구체적인 목표를 정의합니다.
• 연구 및 위치 선정: 지하철 옥외 광고의 목표가 정해지면 타깃 고객과 일치하는 지하철역이나 광고가 게재될 지역을 식별해야 합니다. 유동 인구, 인구 통계, 목표 시장과의 근접성 등의 요소를 고려해야 합니다.
• 규정 및 허가 이해: 지하철 옥외 광고에는 여러 가지 규정이 존재하여 실행하려면 허가가 필요합니다. 광고 크기, 콘텐츠, 허가 요건 등 현지 광고 규정을 숙지하여 광고를 진행해야 합니다.
• 광고 디자인: 지하철 옥외 광고를 통해 메시지를 효과적으로 전달하는 매력적이고 시각적인 광고를 제작해야 합니다. 색상, 타이포그래피, 이미지와 같은 요소를 신중하게 고려해야 하고 필요한 경우 광고 대행사와 협력하는 것을 추천합니다.
• 형식 및 계약 협상: 사전에 지정한 예산에 따라 어떤 형식의 옥외 광고를 진행해야 할지 결정해야 합니다. 또한 대중교통 측 혹은 대행사 측과 여러 가지 계약 협상도 함께 진행해야 합니다.

4. 지하철 옥외 광고 시 유의할 점

지하철 옥외 광고를 진행할 때에는 ① 타깃 ② 규정 준수 ③ 가시성 및 위치 ④ 창의성 ⑤ 명확성 및 유지관리 등에 유의해야 합니다.

• 타깃: 지하철 옥외 광고가 어떤 이들에게 노출되었으면 하는지 정확하게 타깃 고객층을 지정해 보고 이들을 상세하게 파악해야 합니다. 인구 통계적으로 유동 인구가 많은 지하철역을 선택하는 것이 좋습니다.
• 규정 준수: 지하철 옥외 광고의 크기 제한, 콘텐츠 제한, 허가 요건 등 현지 광고 규정을 사전에 상세하게 알아보아야 합니다.
• 가시성 및 위치: 승강장, 출입구, 교통량이 많은 지역 등 지하철역 내 눈에 잘 띄는 위치를 선정해야 합니다.
• 창의성: 지하철 옥외 광고는 최대한 창의성이 많이 담긴 내용으로 디자인되어야 합니다. 정신없는 상황에도 눈길을 끌 수 있는 광고가 제작되어야 합니다.
• 명확성 및 유지 관리: 지하철 옥외 광고가 전달하는 메시지는 최대한 간결하고 명확해야 합니다. 또한 광고가 양호한 상태로 유지될 수 있도록 정기적으로 점검하고 관리해야 합니다.

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5. 지하철 옥외 광고 업체 선정

지하철 옥외 광고는 ① 평판 및 경험 ② 포트폴리오 ③ 규정 준수 및 허가 ④ 창의적인 능력 ⑤ 보고 및 분석 등을 고려하여 선정해야 합니다.

• 평판 및 경험: 평판이 좋고, 성공적인 지하철 광고 캠페인 실적을 보유한 업체를 찾아 여러 곳을 비교해 보아야 합니다. 
• 포트폴리오: 옥외 광고 업체가 과거에 진행했던 지하철 광고에 대한 포트폴리오를 상세하게 보여주고 설명해 주는지 확인해야 하며, 우리 업체와 이미지가 맞는 광고가 게재될 수 있는지 파악해 보아야 합니다.
• 규정 준수 및 허가: 옥외 광고를 진행하는 광고주가 지역 광고 규정에 대해 잘 알고 있고, 캠페인에 필요한 허가를 획득한 이력이 있는지 확인해야 합니다.
• 창의적인 능력: 매력적이고 효과적인 광고 디자인을 제작하는지 확인해야 합니다. 내부적으로 디자인팀이 있는지, 크리에이티브 에이전시가 별도로 존재하는지 반드시 확인하는 것이 좋습니다.
• 보고 및 분석: 진행하는 지하철 옥외 광고 캠페인의 성과를 추적하고 보고하는 능력에 대해 문의해야 합니다. 또한, 업체 선정 시 주요 지표에 대한 정기적인 업데이트를 제공해 달라고 요청해야 합니다.

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