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고객이 주목하는 옥외광고 종류와 특징

2023-09-05

옥외광고는 소비자가 집 밖에 있는 동안 접하게 되는 모든 형태의 광고를 의미합니다. 옥외광고는 ① 높은 가시성 ② 특정 잠재 고객 타깃 ③ 지역적 영향 ④ 브랜드 인지도 ⑤ 창의적 유연성 등의 장점이 있습니다.

옥외광고에는 포스터 광고, 디지털 스크린 광고, 교통수단을 활용한 광고 등이 있습니다. 개인이 직접 진행하기는 어려운 요소들이 많기 때문에 전문 대행업체를 통해 옥외광고를 기획하고 시행합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

옥외광고 효과
포스터 광고
디지털 스크린 광고
교통수단 활용 광고
옥외광고 진행시 유의할 점
옥외광고 대행사 선정 기준

1. 옥외광고 효과

옥외광고는 ① 높은 가시성 ② 특정 잠재 고객 타깃 ③ 지역적 영향 ④ 브랜드 인지도 ⑤ 창의적 유연성 등의 효과가 있습니다.

높은 가시성: 옥외광고는 일반적으로 많은 사람들이 볼 수 있도록 교통량이 많은 지역에 배치되는 광고입니다. 보행이나 차량 통행량이 많은 도시 지역에서 특히 효과적이기 때문에 가시성이 높다는 것이 큰 장점입니다.
특정 잠재 고객 타깃: 광고주는 특정 인구 통계를 타깃팅 하거나 특정 잠재 고객에게 광고를 도달시키기 위하여 옥외광고 위치를 전략적으로 선택할 수 있습니다. 예를 들어 직장인을 타깃으로 한다면 대중교통 근처에 옥외광고를 설치할 수 있습니다.
지역적 영향: 옥외광고는 종종 특정 지역 시장을 타깃으로 삼아 게시됩니다. 음식점, 서비스업, 소매업체 등 해당 지역의 고객을 타깃으로 하는 업종에 특히 유리한 광고입니다.
브랜드 인지도: 옥외광고는 눈에 잘 띄고 반복되는 경우가 많으므로 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 도움이 될 수 있습니다. 옥외광고를 지속적으로 노출시키면 소비자에게 브랜드가 더 오래 기억될 수 있습니다.
창의적 유연성: 옥외광고는 시각적 이미지 혹은 그래픽 등을 사용하여 브랜드의 개성과 메시지를 보다 더 효과적으로 전달할 수 있습니다. 창의성을 유연하게 적용할 수 있으므로 다양한 광고를 진행해 볼 수 있습니다.

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2. 포스터 광고

포스터 광고는 ① 눈길을 끄는 비주얼 ② 위치 ③ 다양한 종류 ④ 높은 가시성 ⑤ 효율성의 장점을 보유하고 있습니다.

눈길을 끄는 비주얼: 포스터 광고는 대체적으로 눈길을 끄는 비주얼로 제작되기 때문에 많은 이들이 눈여겨볼 수 있는 광고입니다. 벽, 광고판, 키오스크, 대중교통 등에서 쉽게 목격할 수 있습니다.
위치: 포스터 광고는 교통량이 많은 지역이나 특정 타깃이 이동하는 거리에 부착할 수 있습니다. 포스터 부착에 대한 규정만 지켜지면 원하는 위치에 광고를 진행할 수 있습니다.
다양한 종류: 포스터 광고에는 다양한 종류가 있습니다. 종이에 인쇄하여 여러 광고판에 부착하는 전통적인 종이 포스터 광고 방식과 전자 화면을 이용하여 동적인 포스터 콘텐츠를 표시할 방법이 존재합니다.
높은 가시성: 포스터는 최대한 유동 인구가 많은 곳에 배치되기 때문에 많은 사람들이 쉽게 접할 수 있는 광고 중 하나입니다.
효율성: 포스터 광고는 브랜드의 인지도를 높일 수 있습니다. 또한 고객의 충동구매, 충동 가입에 영향을 줄 수 있으며, 다른 광고 채널을 보완하여 여러 접점에 걸쳐 전달하고 싶은 메시지를 강화할 수 있습니다.

3. 디지털 스크린 광고

디지털 스크린 광고는 ① 역동적 ② 실시간 업데이트 가능 ③ 상호작용성 ④ 여러 광고 표시 가능 ⑤ 인상 깊은 광고 등과 같은 특징이 있습니다.

역동적: 디지털 스크린 광고는 역동적이고 매력적인 광고입니다. 디지털 화면은 정적 포스터에 비해 더 많은 관심을 끌고 매력적인 경향이 있는 동적 콘텐츠를 활용할 수 있습니다.
실시간 업데이트 가능: 광고주 혹은 제작자는 디지털 스크린 광고에 활용되는 콘텐츠를 실시간 업데이트하여 변화하는 상황이나 프로모션에 즉각적으로 대응할 수 있습니다.
상호작용: 터치스크린, QR코드, 모바일 통합 등과 같은 기능의 디지털 스크린 광고는 시청자에게 개인화된 경험을 제공하여 콘텐츠에 직접 참여할 수 있도록 합니다.
여러 광고 표시 가능: 디지털 광고에 사용되는 스크린에는 여러 광고를 표시할 수 있는 기능이 있습니다. 같은 공간에 여러 광고를 순환하면서 다양한 광고를 노출할 수 있습니다.
인상 깊은 광고: 디지털 스크린 광고는 보는 사람으로 하여금 생동감 넘치는 컬러와 모션, 역동적 콘텐츠의 조합을 볼 수 있게 만드는 광고이기 때문에 깊은 인상을 줍니다.

4. 교통수단 활용 광고

지하철 옥외광고를 포함해 교통수단을 활용하는 광고는 ① 폭넓은 잠재 고객 ② 지속적인 노출 ③ 지역적 영향 ④ 비침입적 ⑤ 브랜드 인지도 향상 등의 장점이 있습니다.

폭넓은 잠재 고객: 교통수단을 활용한 광고는 통근자, 보행자, 여행자 등 크고 다양한 잠재 고객에게 노출될 수 있는 광고입니다.
지속적인 노출: 이동이 활발한 지역에 노출되는 교통수단 광고는 지속적으로 광고를 노출하여 광고 메시지가 광범위한 잠재 고객들에게 보이도록 만듭니다.
지역적 영향: 옥외광고는 교통수단의 방식에 따라 특정 지역에 영향을 미칠 수 있습니다. 광고 타깃이 특정 지역에 거주하는 이들이라면 더욱 효과적인 광고를 진행해 볼 수 있습니다.
비침입적: 다른 형태의 광고와 달리 교통수단을 활용한 광고는 비침입적이기 때문에 광고를 바라보는 시청자의 활동을 방해하지 않습니다.
브랜드 인지도 향상: 교통수단을 활용한 옥외광고는 브랜드의 인지도를 향상시킬 수 있습니다. 각 지역에 일관성 있는 브랜드를 노출한다면 잠재 고객의 기억 속에 브랜드가 오래 남을 것입니다.

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5. 옥외광고 진행 시 유의할 점

옥외광고를 진행할 때에는 ① 명확한 목표 정의 ② 타깃 파악 ③ 위치 선정 ④ 명확한 디자인 ⑤ 규정 준수 등에 유의해야 합니다.

명확한 목표 정의: 옥외광고를 진행할 때에는 가장 먼저 광고를 통해 달성하려는 목표를 결정해야 합니다. 브랜드의 인지도 향상, 웹사이트 트래픽 유도, 판매 증대, 이벤트 홍보 등 명확한 목표를 갖는 것이 중요합니다.
타깃 파악: 목표가 정의되었다면 옥외광고에 노출되었으면 하는 타깃을 파악해야 합니다. 인구통계, 행동, 관심사, 선호도 등을 고려하여 타깃을 파악해야 합니다.
위치 선정: 타깃 고객이 모두 선정되면 높은 트래픽을 보유하고 있는 위치를 선정해야 합니다. 유동인구, 차량 통행량, 주요 위치와의 근접성 등의 요소를 고려하여 선정해야 합니다.
명확한 디자인: 옥외광고는 매력적이고 명확한 크리에이티브 한 디자인으로 제작되어야 합니다. 누구나 빠르게 이해할 수 있는 명확하고 간결한 메시지를 사용하는 것이 좋습니다.
규정 준수: 옥외광고 게시를 위해 필요한 허가를 받았는지 확인하고 옥외광고에 대한 현지 규정을 반드시 준수해야 합니다. 현지 옥외광고 게시에 대한 광고 크기, 배치, 기간, 시간 등의 고려 사항 등을 파악하고 있습니다.

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6. 옥외광고 대행사 선정 기준 선정 기준

옥외광고 대행사는 ① 경험과 전문성 ② 포트폴리오 ③ 평판과 리뷰 ④ 창의적인 능력 ⑤ 예산 관리 등을 고려하여 선정해야 합니다.

경험과 전문성: 경험과 전문성을 보유한 옥외광고 업체를 찾아야 합니다. 옥외광고 분야에서 검증된 실적을 보유한 회사를 찾아야 하고 그중 성공적인 계획 및 실행 경험이 있는 곳을 선정해야 합니다.
포트폴리오: 여러 옥외광고 업체의 지난 포트폴리오를 받아 비교해 보아야 합니다. 이전 작업에 대한 아이디어가 얼마나 풍부한지, 틈새시장에 대한 경험이 있는지 파악해 볼 수 있습니다.
평판과 리뷰: 업체에 대한 과거 평판과 리뷰를 살펴보며 우리 업체와 맞는 곳으로 최종 계약을 진행해야 합니다.
창의적인 능력: 옥외광고 업체가 창의적인 능력을 얼마만큼 보유하고 있는지 파악해 보아야 합니다. 타깃 고객의 공감을 불러일으키는 매력적인 시각적 요소와 메시지를 디자인하는 능력이 있는지 사전 미팅을 통해 확인해야 합니다.
예산 관리: 옥외광고 업체가 예산 관리를 어떻게 해주는지 파악해야 합니다. 최소한의 비용으로 최대의 효율을 낼 수 있는 광고를 진행해 줄 수 있는지 요청해 보아야 합니다.