캐릭터 마케팅, 어디까지 갈까?

💡캐릭터 작가와의 협업 사례

기업들은 캐릭터 작가와의 협업을 통해 다양한 마케팅 활동을 진행하고 있습니다. 대표적인 예로는 다음과 같은 것들이 있습니다.

(LG 생활건강 온더바디x웹툰 ‘마루는 강쥐’ 협업 제품)

LG 생활건강의 브랜드 온더바디는 웹툰 ‘마루는 강쥐’와 협업을 통해 ‘온더바디X마루는 강쥐 콜라보 에디션’ 4종을 출시하기도 했습니다. 사람이 된 강아지를 주인공으로 하는 이 웹툰은 마루의 포근하면서 시원한 성격을 ‘발을씻자 풋샴푸’ 등의 제품으로 표현하기도 했습니다.

의류 브랜드 탑텐은 웹툰 작가 '망그러진 곰'과 협업하여 '망그러진 곰 컬렉션'을 출시했습니다. 이 컬렉션은 망그러진 곰의 귀여운 모습과 유머러스한 캐릭터를 활용한 의류와 잡화로 구성되었습니다. 이 컬렉션은 출시 직후 큰 인기를 끌며, 탑텐의 매출 증대에 기여했습니다.

의류브랜드 스파오 역시 캐릭터 작가 '최고심'과 협업을 통해 잠옷을 선보였습니다. 최고심 잠옷은 1차가 조기 품절되고 2차는 예약 판매를 진행했다고 합니다. 출시 당일에 만 약 4억원 이상의 매출을 냈습니다.

💡캐릭터 마케팅의 효과

기업이나 공공기관이 캐릭터 마케팅을 진행하는 이유는 다양한 마케팅 효과를 얻기 위해서입니다. 캐릭터 마케팅을 통해 기업의 제품이나 서비스를 젊은 소비자들에게 효과적으로 알릴 수 있습니다. 기업의 이미지를 친근하고 유쾌하게 표현하고, 브랜드 인지도를 상승시키며, 판매 증대에 영향을 줍니다.

(*출처 : 롸켓비 전문가 포트폴리오)

💡캐릭터 마케팅, 잘 되는 이유

캐릭터 마케팅 시장은 지속해서 성장하고 있습니다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면, 국내 캐릭터 시장 규모는 2023년 기준 약 12조 5,000억 원이며, 연평균 7.8%의 성장률을 보이고 있습니다. 이러한 성장세는 다음과 같은 요인이 있습니다.

1. 디지털 콘텐츠의 확산

웹툰, 애니메이션, 게임 등 디지털 콘텐츠의 확산으로 인해 캐릭터에 대한 소비자들의 관심이 증가하고 있습니다.

2. 소비자의 감성 소비 트렌드

소비자들이 단순히 기능적인 제품이나 서비스를 넘어, 감성적인 가치를 추구하는 경향이 증가하고 있습니다. 이러한 경향은 캐릭터 마케팅의 성장을 촉진하고 있습니다.

3. 기업의 브랜드 경쟁력 강화

기업들이 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해 캐릭터 마케팅을 적극적으로 활용하고 있습니다.

4. 캐릭터 팬덤 형성

캐릭터 팬덤은 특정 캐릭터에 열광하는 사람들의 집단입니다. 캐릭터 팬덤은 캐릭터 마케팅의 성공 여부를 가늠하는 중요한 지표이기도 합니다. 캐릭터 팬덤은 캐릭터에 대한 애정과 관심으로 형성된다. 캐릭터의 매력에 빠진 팬들은 캐릭터와 관련된 모든 것에 관심을 두고, 적극적으로 소비 활동을 합니다. 이러한 요인들의 영향으로, 캐릭터 마케팅 시장은 앞으로도 지속해서 성장할 것으로 전망됩니다.

(*사단법인 해양소년단 캐릭터ㅣ자료 출처: 롸켓비)

💡캐릭터 디자인 및 예시

캐릭터 디자인은 소비자들의 시선을 끌고, 기억에 남기기 쉬운 시각적 매력을 가져야 합니다. 잘 디자인된 캐릭터는 소비자들의 감성을 자극하고, 호감을 얻을 수 있습니다. 캐릭터는 독특한 캐릭터 가치와 매력을 가지고 있어야 합니다. 소비자들은 자신과 공감할 수 있는 캐릭터에게 호감을 느끼고, 애정을 갖게 됩니다.

캐릭터는 다양한 방식으로 활용될 수 있어야 합니다. 캐릭터는 제품이나 서비스의 홍보, 이벤트, 상품 개발 등 다양한 마케팅 활동에 활용될 수 있습니다. 캐릭터의 매력을 강화하여, 소비자들의 관심과 애정을 얻어야 합니다. 캐릭터의 외형, 성격, 설정 등 다양한 요소를 고려하여, 소비자들이 공감하고 사랑할 수 있는 캐릭터를 만들어야 합니다.

캐릭터는 팬덤을 위한 콘텐츠 제공에 사용되기도 합니다. 팬들이 캐릭터에 대한 관심을 유지하고, 애정을 키울 수 있도록 다양한 콘텐츠를 제공해야 합니다. 웹툰, 애니메이션, 게임, 상품 등 다양한 방식으로 캐릭터를 활용하여, 팬들에게 즐거움과 만족감을 제공해야 합니다.

(*서울시교육청 디벗 캐릭터 / 사진출처: 롸켓비)

💡캐릭터 디자인, 왜 크몽일까요?

1. 다양한 스타일의 캐릭터 디자인을 선택할 수 있습니다.

크몽에는 다양한 스타일의 캐릭터 디자인을 하는 전문가들이 모여 있습니다. 기업의 특성과 목표에 맞는 캐릭터 디자인을 쉽게 찾을 수 있습니다.

2. 경쟁력 있는 가격으로 캐릭터 디자인을 받을 수 있습니다.

크몽의 전문가들은 일반적인 디자인 업체보다 저렴한 가격으로 캐릭터 디자인을 제공합니다. 예산을 절감하면서도, 수준 높은 캐릭터 디자인을 받을 수 있습니다.

3. 빠르게 캐릭터 디자인을 받을 수 있다.

크몽의 전문가들은 일반적인 디자인 업체보다 빠르게 캐릭터 디자인을 완료합니다. 따라서, 이른 시일 내에 캐릭터 디자인을 완료해야 하는 경우에도, 크몽을 이용하면 효과적일 수 있습니다.

최근 각광받고 있는 캐릭터 마케팅에 대한 서비스를 진행하고 싶으시다면 크몽에서 롸켓비의 ‘브랜드를 대표하는 캐릭터를 만들어 드립니다.’ 서비스를 이용해 주세요. 캐릭터 개발부터 활용 방안까지 친절하게 상담해 드리겠습니다.

롸켓비

프리랜서 히어로(크몽 블로그 필진)

롸켓비는 브랜딩, 로고 제작 및 브랜드 캐릭터 제작을

전문으로 진행하는 회사입니다.

식약처, 농림축산식품부, 서울시교육청 등

공공기관 및 기업의 브랜드 캐릭터 개발을 진행해 왔습니다.