프로젝트 설명
제품의 기능과 장점을 단순히 나열하기보다 누가 이 제품을 필요로 하는지 그 사람이 진짜 원하는 것은 무엇인지를 먼저 생각해 카피를 기획했습니다.
삼성 AI 가전 식기세척기 자동차 중년 건강·뷰티 등 다양한 가상의 광고 사례를 대상으로 타깃과 상황을 설정하고 제품의 특징을 소비자의 일상과 감정에 연결하는 방향으로 카피를 작성했습니다.
짧지만 오래 남는 문장 기능보다 마음을 먼저 생각하는 문장을 목표로 메인 카피와 서브 카피를 함께 구성했습니다.
“대신 마음을 써 드립니다.”
리부장의 카피라이팅은 여기서 시작합니다.
