프로젝트 설명
ROLLINGONTHEGRASS는 잔디 위에 자유롭게 몸을 맡기는 순간에서 출발한 리조트웨어 브랜드입니다. 브랜드를 2.0으로 전환하는 과정에서는 기존 고객과의 연결을 유지하면서 새로운 방향을 설득력 있게 정립해야 했습니다.
리브랜딩은 기존의 자유로운 감도와 로고의 인상을 보존하는 동시에 평화·사랑·자유의 메시지와 ‘나를 사랑하는 마음’을 새로운 철학과 제품의 역할로 연결했습니다. 편안함이 자신에게 머물지 않고 주변을 향한 친절로 이어진다는 ‘Ease Moves Outward’를 중심으로 유산과 미래를 잇는 내러티브와 메시지 체계를 제안했습니다.
시각적으로는 기존 로고의 3단 스택 구조와 세리프 인상을 계승하되 장식을 덜고 획의 두께와 균형을 조정했습니다. O G S의 곡선에는 미세한 기울기와 비정형적 흐름을 남겼습니다. 이를 통해 기존 고객에게는 익숙한 연속성을 유지하면서 새로운 고객에게는 브랜드의 철학과 태도를 보다 분명히 보여주는 아이덴티티를 구축했습니다.
