프로젝트 설명
Solstice Coffee Roasters는 미국에 오픈을 앞둔 스페셜티 로스터리 브랜드로 창업자의 커피 경험과 철학을 기반으로 브랜드의 정체성을 언어 시각 구조로 표현한 작업입니다.
브랜드의 핵심이 되는 키워드는 ‘Solstice(하지/동지). 즉 해의 고도를 통해 밝음과 어두움 확산과 응축이라는 시간의 양극단을 표현하는 개념입니다. 이 컨셉을 바탕으로 브랜드가 전달할 수 있는 미각구조를 S(Structured) C(Clean) R (Rounded)로 체계화하여 그래픽 시스템을 개발했습니다.
로고타입(서체)는 획이 끝으로 갈수록 넓어지는 형태로 제작하였고 이는 한옥지붕의 일부인 추녀 형태에서 영감을 얻은 모습과 연결됩니다. 컬러는 하지/동지의 시간적 대비를 시각화한 Orange와 Navy로 구성하였습니다.
이 프로젝트는 커피를 매개로 기후 시간 미각 공간이라는 네 가지 층위가 한 브랜드 안에서 유기적으로 작동하는 방식을
브랜딩 관점에서 설계한 사례입니다.
