프로젝트 설명
[목표]
단순한 '전통주 판매'를 넘어, 설화원이라는 브랜드가 가진 '휴식과 여백의 시간'이라는 고유한 철학을
시각화하여 프리미엄 약주로서의 가치를 소비자에게 설득
[핵심 메시지]
"바쁜 일상 속, 천천히 음미하며 마음을 비워내는 맑고 고요한 시간의 선물, 담연(淡然)"
[관점]
온라인 주류 시장에서 소비자의 구매 동기인 '가치 있는 경험'과 '감각적인 휴식'을 강조하고자 함. (단순히 취하기 위한 구매가 아닌점에 착안)
따라서 이양주 방식, 100일 저온 숙성이라는 제조 공정의 기술적 팩트(Fact)를
'기다림', '정성', '여유'라는 소비자의 감성적 편익(Benefit)으로 치환하는 전략을 취함. .
