프로젝트 설명
[목표]
'잘 지워지는 세정력'이라는 뻔한 클렌징폼의 시장 공식에서 탈피, '씻으면서 시작하는 결 케어'라는 새로운 카테고리 선점 및 고기능성+내추럴 감성의 입체적 설득.
[핵심메시지]
흔한 클렌징 원료 사이에서 '청매실'이라는 유니크한 재료라는 장점을 이용해 임상 데이터와 비주얼 스토리텔링을 결합해 스킨케어의 첫 단계를 재정의하는 고감도 상세페이지 설계.
[관점]
소비자가 클렌징 제품을 고를 때 느끼는 '세정력 vs 건조함/자극'의 딜레마를 '청매실의 유기산(비우기)과 세라마이드(채우기)'라는 원료 스토리로 해소.
임상 시험 그래프와 수치(숫자)들을 감성적인 비주얼 무드와 유기적으로 연결하여, 스크롤을 내리는 내내 '논리적 신뢰감'과 '감성적 소유욕'을 동시에 자극하도록 배치
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