프로젝트 설명
뷰티 숏폼 광고의 핵심은
막연한 광채 표현이 아니라 화장 밀림 문제를 해결하는 실사용 결과를 보여주는 구조입니다.
본 영상은
“화장이 뜨는 날, 계속 반복되시나요?”라는 공감형 후킹으로 시선을 확보하고, 수분만으로는 부족한 피부 상태를 문제로 제시하도록 기획되었습니다.
도입부에서는
촉촉하지만 화장이 들뜨는 상황을 짚어 타겟의 일상 불편을 공감시키고, 단순 보습이 아닌 다른 접근이 필요하다는 인식을 형성했습니다.
중반부에는
에센스를 그대로 굳힌 겔 타입 구조와 피부 온도에서 녹아 흡수되는 메커니즘을 제시해 차별성을 강조하고, 잔여감 없는 사용감을 전달했습니다.
후반부에는
30분 사용 후 피부 톤 정리와 메이크업 밀착 개선 결과, 전후 비교와 임상 데이터를 통해 신뢰를 강화하고, 외출 전 사용 상황과 할인 CTA로 전환까지 설계한 숏폼 광고 사례입니다.
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