프로젝트 설명
한국 전통주 '또록' 프리미엄 청주
"전통의 공법과 현대적 페어링의 만남, 글로벌 스탠다드를 제안하다"
핵심 기획 포인트
- 미각의 구체화 : 100% 국내산 쌀의 은은한 단맛과 '숨 쉬는 옹기'에서 완성된 압도적인 부드러움을 고감도 매크로 촬영 이미지와 감성적인 카피로 시각화했습니다. 텍스트만으로도 향이 느껴지는 '공감각적 디자인'에 주력했습니다.
- 타겟 확장성 제안 : 전통주를 한식에 국한하지 않고 스테이크, 치즈 등 서구적인 메뉴와의 조화를 강조했습니다. [Point Materialization] 전략을 통해 낯선 주종에 대한 심리적 허들을 낮추고 세련된 다이닝 경험을 제시했습니다.
- 비비주얼 브랜딩 : 한국 전통 문양을 모던하게 재해석한 프리미엄 패키지를 강조하여, 단순한 주류가 아닌 '선물하고 싶은 오브제'로서의 가치를 극대화했습니다.
단순 디자인을 넘어, 글로벌 미식 트렌드와 한국적 헤리티지를 잇는 전략적 콘텐츠로 브랜드의 품격을 높였습니다.
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