프로젝트 설명
(소구점 분리 테스트 기반 퍼포먼스 광고)
본 프로젝트는
하나의 제품을 동일하게 홍보하는 방식이 아닌,
소비자의 불편 요소별로 소구점을 분리해 5개의 전환 구조로 테스트 설계한 사례입니다.
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무카페인 포지셔닝
1. 영상의 목적
카페인 부작용 우려 고객 흡수
2. 적용된 소구점
무카페인 설계
심장 두근거림·속 쓰림 걱정 최소화
야간·장거리 운동 가능
3. 후킹 전략 차이
“카페인 때문에 피하셨다면”
→ 기존 시장 공포 요소를 정면 공략
4. 설계 의도
카페인 기반 에너지젤 시장과 분리 포지셔닝
→ 대체 선택지 확보 전략
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✔ 하나의 제품을 5개 다른 타겟 세그먼트로 분해
✔ 각각 다른 후킹과 소구점을 적용
✔ A/B 테스트 기반 전환 데이터 확보 목적 설계
단순 영상 제작이 아닌,
전환을 위한 메시지 구조 테스트형 퍼포먼스 광고 설계 사례입니다.
포트폴리오에 문제가 있나요?