프로젝트 설명
아웃도어 브랜드의 IMC 캠페인 기획서를 제작했습니다. 브랜드의 역동적이고 스포티한 이미지를 시각적으로 강하게 전달하기 위해 전체 디자인의 메인 컬러를 붉은색 계열로 설정하여 에너지와 추진력을 강조해드렸습니다. 캠페인 전략과 채널 믹스는 IMC의 통합적 관점에서 체계적으로 정리하였으며, 다양한 실행안과 KPI를 한눈에 파악할 수 있도록 도식화와 시각적 계층화에 중점을 두어 구성해드렸습니다.
정보가 많은 기획서의 특성을 고려하여 핵심 메시지와 데이터만을 선별·재구성하고, 불필요한 요소는 과감히 배제해 단순하고 명료한 레이아웃을 완성했습니다. 각 채널별 실행 플랜과 예산 배분, 일정 관리 표는 실무 적용성을 고려해 실용적으로 정리해드렸으며, 크리에이티브 콘셉트는 아웃도어 특유의 활동성과 모험심을 반영하는 방향으로 제안드렸습니다.
전체적으로 캠페인의 전략적 방향성과 실행 로드맵을 직관적으로 확인할 수 있는 실무형 기획서로 제작해드렸습니다.
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