학원사업이 성행했던 당시 하이스트학원의 등장은 많은 학생(국민)들에게 주목을 받았습니다. 후발주자인 하이스트학원은 많은 자금을 들여서라도 부각되길 원했고, 메인 모델인 고.신해철 님을 섭외했습니다. 아시다시피 고.신해철 님은 "사교육 반대론자"였습니다. 우리는 이 점을 역이용하기로 했습니다. 그래야 "스크레치 효과", "이슈"를 만들어 낼 수 있었습니다. 반응은 뜨거웠고, 각종 주앙매체(100분 토론, 뉴스, 메거진 등)에 출연하여 더욱 큰 이슈를 만들어 냈습니다. 이처럼 "네거티브 어프로치" 광고는 대한민국을 떠들썩하게 만들 수 있는 강력한 무기입니다.

2013년 08월 - 2016년 04월

하이스트학원