본 소책자는 3개 파트로 나뉘어 있습니다.

카피라이팅의 중요성이라 던지 추상적인 내용 보다는 최대한 하나씩 따라서 해보면 좋은 실습자료 위주로 소책자 구성을 해보았습니다.

Part1. 표현하기 에서는 광고소재를 구성 하기 전에 어떤 식의 문장으로 내가 판매하고자 하는 제품을 표현하면 좋을지를 하나씩 순차적으로 만들어 보는 연습을 가져 보게 가이드를 제시하고자 한다.

Part2. 콜투액션 에서는 실제 고객들이 클릭을 유도할 만한 행동 버튼들에 대한 문구와 더불어 어떤 내용들이 더 들어가면 클릭을 매력적으로 보여지게 만들어 주는지에 대한 디자인 적인 예시들을 제시 하고자 한다.

Part3. 단어사전 에서는 소비자의 시선을 사로잡은 단어들은 어던 것들이 있는지를 실제 예시와 함께 보여 줌으로서 광고소재를 구성하는 가이드를 제시하고자 한다.

이렇게 세개의 파트를 하나씩 학습하면서 광고 소재를 다양하게 구성하면 AB 테스트를 거치다 보면 보다 높은 클릭율 뿐만 아니라 조회율, 참여율, 반응률, 전환률등의 개선을 통해 보다 효율적인 광고 세팅이 가능할 것이다.

▒ 구매 후 불만족시 100% 전액 환불 보장 ▒

당신의 광고는 클릭을 부르는가?

광고를 실제로 집행하다 보면 막상 쉬울 거 같지만

실제로 정말 도달하기 어려운 목표가 바로

광고 클릭율을 3% 이상 넘기는 것이다.

혹자는 타겟이 잘못 되어서

클릭율이 낮아진게 원인 일거라 생각 할 수 있겠지만

소재만 충분히 좋다면 아무런 키워드나 관심사가 없이

무작위의 타겟을 대상으로 광고 노출을 해도

충분히 3%의 클릭율을 달성 할 수 있다.

그렇다면 평균 클릭율 3%를 만들기 위한 광고는

타겟이 아닌 무엇을 바꿔야 하는 것일까?

당연한 이야기 이지만 카피라이팅 부터 개선을 하는 것이 최우선 순위 이다.

하지만 막상 광고 소재의 카피라이팅을 바꾸려고 하면 이는 쉽지는 않다.

그렇기 때문에 실무에 도움이 되도록 구체적인 가이드를 제작하게 되었다.

+ 별첨.

광고 매체별 광고 소재 구성 가이드 추가 하였습니다.

+ 별첨.

'구매전환을 높이는 마케팅 트리거 전략' 추가 하였습니다.