1. 들어가는 글

2. 기초편
-구매전환 캠페인
-픽셀
-머신러닝
-구매전환 캠페인을 위한 최소 조건

3. 실전편
-캠페인 세팅
-광고세트 세팅
-광고

4. 자주 묻는 질문

이 글은 

1) 픽셀과 기본이벤트가 셋팅되어있고 

2) 일주일 구매 건수가 최소 50건 이상 발생하는 사업체 및 그의 자사 웹사이트를 대상으로 작성되었습니다.

(구매 전환을 진행해 위한 최소조건)

3) 앱설치, DB확보 등을 목적으로 하는 사업과는 다소 거리가 멀 수 있습니다. 

패션, 주방,가구, 아이티, 인터넷강의, 티켓 등 상품판매업을 영위하는 E-Commerce 사업자를 중심으로 작성되었습니다.

특히 다음과 같은 상황, 어려움에 마주하신 마케터 및 대표님께 도움을 드리기 위해 작성되었습니다.

-픽셀없이 스마트스토어, 오픈마켓에서만 사업을 하시다가, 최근 자사몰을 새로이 구축하신 분

-페이지, 인스타그램에서 홍보하기 버튼으로 트래픽만 유입하시다가, 판매목적으로 구매전환캠페인을 시도 해 보고자 하시는 분

-자사몰이 있음에도 불구하고, 게시물참여, 트래픽 캠페인만 진행하시다가, 전환캠페인을 시도 해 보고싶으신 분

-인사이동등의 이유로, 갑작스럽게 사내 페이스북 전환 캠페인을 맡게 되었으나 어디서부터 손대야 할 지 막막하신 경우

-지인의 도움으로 전환 캠페인을 진행 해 오고는 있으나, 세부적으로 어떤 셋팅이 왜 필요한지, 제대로 셋팅 되어있는건지 잘 모르시겠는 경우

-하던대로 전환캠페인을 진행 해 오고 있긴 하지만, 특정 기능들의 목적이나 용도를 정확히 모르겠는경우 혹은 진행중인 캠페인의 셋팅값에 대하여 확신을 얻고 싶은 경우

-최근 2-3년 동안 익숙한 방식으로 페이스북 광고를 진행 해 오고 있으나, 최근 1-2년새에 효율이 많이 떨어졌고, 다시 한번 전환캠페인의 로직을 공부 해 볼 필요가 있다고 느껴지시는 분

-신입 마케터를 채용하였으나, 페이스북 전환캠페인 관련하여 뚜렷한 교육자료가 없으신경우

의 상황에 있으신 광고주님들을 대상으로 작성되었습니다.

마케터가 흔히 가질 수 있는 고민이지만 FB측에선 명쾌하게 제시해주지 않는 부분에 대한 가이드입니다. 

* 광고 생성 진행단계에 해당하는 이미지는 따로 포함하지 않았습니다. 강조하건데, 기본적인 광고세팅을 한번도 해 보지 않은 “왕초보 마케터”분을 위한 글이 아닙니다.

*글을 쓰는 시점에 ‘ IOS14 보안 업데이트 ’가 가장 큰 이슈로 떠오르고 있습니다. 이 부분까지 다루기에는 글의 방향성이 다소 모호 해 지므로 제외하였습니다.

가장 중요하고, 흔히 실수하는 셋팅들에 대한 내용만을 다뤘고, 숙련된 마케터라 할 지라도 하나의 체크리스트 정도로 활용 해 볼 수 있을것입니다.

페이스북 광고의 인터페이스, 기능, 알고리즘은 상시 업데이트 되고있습니다. 2021년 4월 말을 기준으로 가장 최신 업데이트 사항들은 반영하여 작성하였으며, 이해와 원리를 통해 보다 심도 있는 ‘학습’을 하고자 하는 경우, “페이스북 블루프린트 무료 과정”을 수강하거나, “광고주지원센터”를 통하여 각각의 기능들을 검색 해 알아보는 방법도 있습니다.

이 글을 통하여 가장 기본적이면서도 강력한 구매전환 세팅을 해 나가시길 바랍니다 .