율도샘 카피라이터가 최적의 카피라이팅을 드립니다

#트랜드 헌터-최신 트랜드를 사냥한다

#다양한 분야에 관심을 갖고 공부하는 '다분공파' 카피라이터

#최고가 아닌 최적의 카피라이터입니다

율도샘 스토리

* 고등학교 2학년 여름방학에 완성한 단편소설이 교내문학상에서 금상을 받으면서 고무되어 문학에 빠져버렸습니다.

* 사랑에 빠지면 저절로 손이 가서 상대방 이름을 쓰듯 저절로 시가 나오고 소설문장이 나오던 시절, 지금은 유명 문인이 되어버린 선배와 동료들과 뒹굴며 고함치고 낭만과 감상이 뒤범벅이 된 시절이었습니다.

* 대학은 나중으로 미루고 신춘문예를 준비하면서 혼자 쓰고 읽고 하여 국내 작가를 섭렵했고 세계문학을 읽게 되었을 때는 가슴이 뛰었습니다.

* 신춘문예로 등단하고 대학은 문창과가 아닌 광고창작과에 들어갔습니다. 카피라이터가 되기위해 문학을 버리려고 했지만 바짓가랑이를 붙잡는 애인처럼 문학은 저를 붙잡았고 어쩔 수 없는 순정파이기에 결국 문학작품도 꾸준히 썼습니다

* 소설, 동화작가, 방송작가 등을 하면서 실용적 글쓰기인 마케팅, 경제경영, 카피라이터, 브랜드 네이미스트 등을 통해 전방위 글쓰기를 하고 있습니다. 또한 출판사를 등록하여 200개 정도 출판을 하며 다양한 지식과 감성을 길렀습니다.

* 인접 예술인 디자인에도 조예가 있어 많은 관련일을 했습니다. 이러한 경험들이 편협한 시각으로 보지 않고 폭넓은 가치관으로 작품을 볼 수 있게 합니다.

* 체질적으로 다양한 분야에 호기심을 갖고 다양한 경험과 문화예술 전반적인 일을 했는데 결국 카피라이터를 하기에 최적의 조건이 되었습니다.

* 중요한 것은 어떤 생각으로 어떠한 마음으로 창작에 의미부여를 할 수 있느냐, 입니다. 저는 창작을 바로 가장 알맞는 자리에 살아있다는 삶의 역동성으로 바라봅니다.

율도샘 프로필

* 서울신문 신춘문예로 문단에 등단했습니다

* 서울예대 광고창작과 졸업

* 종합 광고대행사에서 카피라이터로 근무했습니다

* 방송작가(KBS, SBS, MBN, 대교방송)

* 서울시 네이밍 심사위원

* 한국 문화재단 네이밍 심사

* 삼성경제연구소 세리프로 네이밍 강의

* 경기 장애인 연합회 브랜드 강사 등 다수 강의

* 대학입시 광고창작, 문예창작 강사

* 광고 프로젝트 200여개 완료

* 네이밍 프로젝트 600여개 완료

저서로는 10여권 정도 됩니다

시집 4권, 장편소설 1권, 동화 2권

광고, 브랜딩 관련 책으로는 다음 3권이 있습니다

광고 첫사랑

실전에 강한 브랜드 네이밍

세상을 뒤집는 스토리텔링

카피 포트폴리오 (대기업, 인지도있는 기업)

1995년 진라면 국물맛이 진해요

농협 슬로건

웅진씽크빅 행동강령 카피

삼부건설 인사말

동화세상 에듀코

동서건설 (신문)

부산대교 호텔 (카다로그)

부산 센텀 시티 분양 (카다로그)

한국증권금융 - 우리사주

서울시 마라톤 포스터 카피

서울시무료법률상담소

속초 트리스힐 설악

부동산 써브 S&C

아트라스 밧데리

한국 수자원 공사 - 물관리 시스템 슬로건

울산대학교병원 슬로건

카피 포트폴리오 (라디오 광고)

파라미 정수기 관리

한빛 대리운전

세인트 스코트

바우 리모델링 건설

기타 20여개

카피 포트폴리오 (중소기업)

초롱불 청첩장

원익텔콤 슬로건

오빌 오메가3

영덕 대게

나우코스 화장품

아이언 펫(반려동물)

수오미 - 순둥이 물티슈

Dr. ITN 발톱 영양제

엔벡 - 음식물 처리 시스템

서울 오토갤러리 중고차

유니맥코리아 화장품 - 쉬메르

치어스 호프

기타 300여개

포트폴리오 (영상 시나리오)

국립종자원 홍보영상

전통 사찰 방재 시스템

벌룬 코리아 홍보영상

세력을 이기는 주식투자 치트키(서적)

스마트개미를 위한 주식투자 심리분석(서적)

고시공부는 이렇게 해라(서적)

날마다 감동 날마다 행복(서적)

시인, 조폭(서적)

아빠는 슈퍼 로봇 (동화)

저절로 독해되는 어린왕자 영문법(서적)

기타 도서 200여권 보도자료

카피라이팅 제작 철학

차가운 머리와 뜨거운 가슴으로

팔리지 않는 광고는 돈낭비다

하지만 밋밋하면 안된다

재미없어도 안된다

살인을 한다

촌철살인

딱 한 마디로 지갑을 열고

물망초

나를 잊지 마세요

기억나게 만든다

광고 제작 주안점

:: 웹카피

웹카피는 웹에 관련된 모든 글로 된 것들은 다 씁니다.

사이트 슬로건, 웹메뉴, 초기화면 내용, 팝업 공지 내용 등.

웹카피는 짧고 간결하게 써야 합니다.

하이퍼텍스트와 비주얼 중심의 인터넷은 성질 급한 네트즌들을 차근차근 글을 읽게 하지 않습니다.

그래서 만연체보다는 간결하게 '요점만 간단히' 써야 합니다

웹카피는 한번에 끌리는 그 무엇이 있어야 합니다.

재미를 주고 강한 임팩트가 있어야 한다.

1. 역발상 - 역발산 기개세, 역발상 기가 세

2. 역사속 인물을 끌여들여 가정하기 (홍길동이 지금 살아있다면 율도국을 세웠을까?)

3. 지적 호기심 자극. 물음표 붙이기(우리나라 최초의 생리대를 아세요?)

4. 패러디하라.(지금까지 이런 맛은 없었다. 이것은 갈비인가, 통닭인가)

- 웹카피는 베너, 웹(A4 용지 1장), 블로그로 구분됩니다.  

- 인터넷 베너나 이벤트 페이지 카피는 30만원입니다

:: 유튜브 카피

유튜브 광고는 처음 5초가 중요합니다

임팩트 있게 강하게 하지 않으면 건너뜁니다

이 때 카피는 문장실력보다 아이디어가 중요합니다

이 때는 분량 기준이 아니고 제품의 중요도, 신중함과 시안 갯수 기준으로 책정합니다

:: 케이블 광고 카피

케이블 광고는 일정한 패턴이 있습니다.

반복적이고 일정한 톤의 성우의 목소리로 몇 번 들으면 지겨워서 다른 채널로 돌려 버립니다.

시청자는 필요한 정보를 다 입수하고는 볼 만한 화면이나 소리가 없기에 돌려 버리고 맙니다.

케이블 광고도 다음 장점을 파악하여 크리에이티브하게 만들어야 합니다.

- 중독성있게 CM송이나 반복적인 메세지 활용을 해야합니다.(썬연료, 여명808, 장수돌침대)

- 세분화된 목표 시청자에게 맞는 강력한 메시지를 전달해야 합니다.

- 제품이나 서비스의 속성을 대상 시청자층과 적절히 연계, 대비시킴으로써 월등한 광고 효과가 가능함.

- 이미지나 impact에 치중한 기존광고를 보완할 수 있는 정보형 광고 집행이 가능합니다.

- 카다로그 카피는 페이지당 5만원입니다

페이지수에 장당 가격을 곱해 주세요

- 지하철 광고나 버스 광고는 지역 규모에 따라 50~100만원 정도로 잡습니다

- 홈페이지 전체 카피는 총 화면수와 대략적인 들어갈 내용이 필요하니 기본 기획서나 자세한 설명을 보내주세요

- 기본 자료는 의뢰인이 준비해 주세요

  (제품, 서비스 설명, 소비자 자료, 경쟁사 자료)

- 필요하면 영상 회의 가능합니다

- 시안 갯수는 2~3개. 수정은 2회 정도 하면 거의 결정이 됩니다

- 네이밍이 필요한 분은 아래 링크를 눌러주세요

https://kmong.com/gig/94350

율도샘 이름에 대하여

세상에는

기형도라는 섬이 있고

백석이라는 돌이 있고

신경림이라는 숲이 있고

류시화라는 꽃이 있고

오길비라는 기상현상이 있고

레오 버넷이라는 그물(net)가 있고

정철이라는 광물이 있고

율도샘(uldo sam)이라는 샘물이 있습니다

이 샘물에서 마음껏 퍼다가 사용하세요

좋은 카피라이터가 되기 위해 이런 분야를 공부합니다

* 미술 - 명화와 대화하는 색채심리학

* 심리학 - 심리학을 알면 음식점이 성공한다, 증후군이라도 문제없어

* 경제, 투자 - 세력을 이기는 주식투자 치트키

* 빅데이터 - ai, 빅데이터로 부자의 지름길을 가자

* 영문법 - 저절로 독해되는 어린왕자 영문법

* 영어회화 - 만화로 배우는 까다로운 우리말 영어회화

* 미술놀이 - 큐레이터 엄마와 미술놀이 즐겨요

* 한국사 - 영화 속 역사 깊은 이야기

* 일본어 - 놀면서 일본어 원어민 되는 법

* 무역 - 글로벌 인재로 향하는 해외영업 입문

기타 미래학, 그림책, 철학, SF영화, 인간관계 등

소통을 중요하게 생각합니다

서로 통하지 않으면

아무것도 되지 않습니다

긴밀한 소통이 성공적인 광고를 만듭니다

소통하기 위해 노력합니다

1. 접수 전 제품안내를 받고 상담을 통해 업무 범위 등을 정해 견적을 냅니다

2. 자료수집, 내용전달, 분석을 위해 긴밀한 커뮤니케이션을 합니다

3. 시장분석, 소비자분석, 제품분석, 경쟁사 분석 등을 하여 광고주가 놓친 부분이나 가려진 부분을 보이게 하여 최적으로 만들어 제작물을 드립니다

4. 수정 요청을 하시면 재작업하여 광고목표에 근접하게 합니다

5. 최종 결정을 하여 마무리합니다.

6. 후기 작성을 하여 프로젝트를 결산하고 평가합니다