목차

0. 들어가는 말

제 1장. 시장조사 보고서의 핵심
(1) 첫번째 핵심
(2) 두번째 핵심
(3) 세번째 핵심

제 2장. 시장조사 보고서의 구성
(1) 시장조사 보고서 양식
(2) 시장조사 보고서의 구성
(3) 시장조사 보고서의 작성 순서

제 3장. 시장정보의 수집 : 문헌조사
(1) 거시환경 정보
(2) 산업, 시장
(3) 기술, 과학
(4) 방송, 광고, 문화
(5) 소비자
(6) 트랜드
(7) 통계, 데이터
(8) 기업
(9) 기타

제 4장. 시장정보의 수집 : 현장조사
(1) 현장조사의 목적
(2) 현장조사의 방법
(3) 현장조사 대상자의 선정 (B2B vs B2C)
(4) 현장조사의 진행

제 5장. 보고서용 자료 만들기
(1) 보고서 작성을 위한 쪽설계
(2) 보고서용 자료의 종류
(3) 보고서용 자료의 작성
(4) 보고서용 자료의 설명글 작성
(5) 보고서의 고찰/시사점 작성

제 6장. 보고서의 완성
(1) PPT 장표 완성하기
(2) 보고서의 스토리 확인하기
(3) 체크 List의 활용

제 7장. 끝맺음

1. 책 소개

기업은 이윤을 추구하는 곳이며 그 시작은 시장을 제대로 파악하는 일이라고 할 수 있습니다.

그리고 그 내용을 상사게게 제대로 전달하는 것이시장조사 실무자들의 역할입니다. 그런데 실제로 이 과정에서 많은 실무자들이 어려움을 겪고 있는 것을 볼 수 있습니다. 따라서 그러한 실무자들에게 도움을 드리고자 이 책을 작성하게 되었습니다.

2. 이 책의 특징

이 책은 시장조사를 수행하고 보고서로 완성하는데까지의 모든 과정을 담았습니다.

이론이 아닌 실무의 입장에서 작성되었다는 것이 특징입니다. 실제 시장조사를 하는 단계부터 보고서를 작성하는데 까지 필요한 부분들만 뽑아 만들어진 책으로써 시장조사에 어려움을 겪으시는 실무자들께 도움이 되시리라 생각합니다.

3. 추천대상

이 책은 일반 기업체에 종사하는 직장인들이 시장조사를 하는데 있어서 도움을 드리고자 작성된 책으로 전문 시장조사 기업이나 컨설팅 기업에 종사하시는 분들과는 잘 맞지 않을 수 있습니다. 따라서 이 책이 도움이 될 수 있는 분들은 다음과 같습니다.

• 일반기업에 종사중인 시장조사 업무를 담당하고 계신 직장인들

• 이제 사회에 첫 발을 내딛는 과정에 계시는 분들

• 시장조사 업무를 하는데 있어서 아직 미숙하다고 생각되시는 분들

• 시장조사를 했는데 보고서를 어떻게 써야 하는지 잘 모르는 분들