제품 리브랜딩에 따른 브랜드 기획/토털 브랜딩

1. 프로젝트 개요 - 배경: 현재 오프라인 카페 가오픈, 기존의 식초 제품 '비니거파크' 에서 '초루' 로 제품 리브랜딩 계획 중 - '초루'만의 브랜드 가치가 장기적으로 소구될 수 있는 기획/브랜딩 필요 2. 상세 업무 내용 1)전략 및 컨셉 도출 - 초안을 바탕으로 한 초루 철학/가치관으로부터 키 메시지 개발, 브랜드 전략 방향 등 도출 - 브랜드 매뉴얼 개발 2) 브랜드 스토리텔링 - 브랜드 스토리텔링 및 카피라이팅: 기본적인 문구, 톤앤매너 맥락 정리를 기본으로 향후 온/오프라인의 모든 채널에 적용될 이야기 개발 - 온라인: 홈페이지 전체 콘텐츠 개발, 스마트플레이스/스마트스토어 콘텐츠 개발 등 - 오프라인: 리플렛, 초대장 콘텐츠 개발 등 3) 아트 디렉팅 및 패키지 디자인 - 위 1번, 2번의 작업을 바탕으로한 디자인 및 아트 디렉팅 (추후 웹사이트 개발 예정으로, 웹사이트 및 스마트 스토어 등에 대한 구성 기획 및 아트 디렉팅 필요할 수 있음) - 식초 제품 패키지 디자인 필요 3. 참고 사이트 및 레퍼런스 -초루 네이버 플레이스: https://map.naver.com/v5/search/%EC%B4%88%EB%A3%A8/place/272740363?placePath=%3Fentry=pll%2 - 레퍼런스: 사유원, 아원고택, 뮤지엄산 4. 유의 사항 - 단순히 '음료 제품' 브랜드가 아닌, 해당 제품을 체험할 수 있는 '공간' 브랜드로서의 브랜딩 작업 필요함 - 지원 시 관련 포트폴리오 첨부 必 - 퀄리티만 보장된다면 예산 일정 부분 협의 가능 ※포트폴리오/소개서/제안서/견적서 등에 외부 연락처 기입 시 정책 위반으로 불이익을 당할 수 있으니 유의 바랍니다.※

2023.07.15

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