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종합광고대행 총정리 가이드

2023-07-17

종합 광고 대행은 광고 전략, 카피, 디자이너, 디지털 마케팅 등과 같은 전문 분야의 사람들이 팀을 이루고 있는 곳에서 한 기업의 광고를 종합적으로 대행해 주는 서비스입니다. 대행업체는 다양한 채널에서 일관된 브랜드 메시지를 제공하여 효과적인 광고를 진행하는 것을 목적으로 합니다.

종합광고대행사는 주로 광고 기획, 디자인, 마케팅, 미디어 광고, 온라인 광고, 소셜 미디어 홍보, 이벤트 기획 등 다양한 광고와 마케팅 서비스를 제공합니다. 이러한 종합적인 서비스를 통해 고객의 브랜드 홍보와 마케팅 전략을 종합적으로 지원하며 비즈니스 성공을 돕습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

종합 광고 대행이란?
종합 광고 대행 주요 서비스
개별 마케팅 대행 vs 종합광고대행
종합광고대행사 선정 기준
종합 광고 대행 권장사항

1. 종합광고대행이란?

종합 광고 대행은 한 기업의 ① 광고 캠페인 기획 ② 미디어 기획 ③ 시장조사 ④ 브랜딩 및 포지셔닝 등을 종합적으로 대행하는 업무입니다.

광고 캠페인 기획: 기업에서는 브랜드 및 제품 서비스를 홍보하기 위해 종합적인 광고를 기획하는 데 이를 대행하는 업체를 종합광고대행사라고 부릅니다. 이들은 분야에 맞는 광고 캠페인을 기획하고 관리하며 효과적인 목표를 달성하는 데 목적을 두고 있습니다.
미디어 기획: 종합광고대행사는 효과적인 종합 광고를 진행하기 위해 광고를 노출할 미디어를 기획합니다. 대상 시장을 분석하고, 예산에 맞춰 미디어를 기획합니다. TV, 라디오, 옥외 광고 등과 같은 다양한 미디어 플랫폼을 찾아 기업에 맞춤 제공합니다.
시장조사: 다양한 광고를 진행하려면 시장조사는 필수입니다. 종합 광고 대행에는 시장조사 진행이 포함되어 있으며 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 끊임없이 분석하고 의뢰인 측에 분석 자료를 제공합니다.
브랜딩 및 포지셔닝: 종합 광고 대행은 브랜드나 제품의 브랜딩이나 포지셔닝을 목표로 합니다. 고유한 브랜드 개성을 만들어주고, 브랜드의 가이드라인을 개발하는데 큰 도움이 됩니다. 경쟁업체와 차별화되고 강력한 브랜드 입지를 구축할 수 있도록 지원하는 역할을 합니다.

2. 종합광고대행의 주요 서비스

종합광고대행사는 ① 광고 전략 및 기획 ② 크리에이티브 서비스 ③ 디지털 마케팅 ④ 홍보 ⑤ 캠페인 관리 등의 서비스를 제공합니다.

광고 전략 및 기획: 종합광고대행사는 고객 목표, 예산 등에 따라 포괄적인 광고 전략을 기획합니다. 의뢰받은 분야의 시장조사를 수행하고, 소비자 행동을 분석하여 효과적인 광고 채널을 식별하는 역할을 합니다.
크리에이티브 서비스: 종합광고대행사는 카피라이터, 그래픽 디자이너, 아트 디렉트 등과 같은 창의적인 전문가들을 직원으로 두고 있습니다. 이들을 통해 크리에이티브 서비스를 받을 수 있습니다.
디지털 마케팅: 종합광고대행사는 온라인 광고 전략을 개발하고, 디지털 캠페인을 만들며, 검색 엔진 최적화를 위해 의뢰받은 웹사이트를 최적화합니다. 이에 더해 소셜 미디어 마케팅을 기획하고 진행하는 캠페인의 효과를 측정하기 위해 디지털 분석을 진행합니다.
홍보: 종합광고대행사는 브랜드나 제품, 서비스를 홍보하는 업무를 담당합니다. 소비자와 긍정적인 관계를 구축할 수 있도록 다양한 홍보 프로그램을 기획하며, 기업의 위기관리 및 평판 관리도 함께 진행합니다.
캠페인 관리: 종합광고대행사에서 캠페인을 진행할 경우 이 캠페인에 대해 주기적으로 관리 감독을 진행합니다. 성과를 모니터링하고 필요에 따라 조정하며 의뢰한 업체 측에 정기적인 보고서를 제공합니다.

3. 개별 마케팅 vs 종합광고대행

마케팅 대행을 각각 맡기면 ① 전문 지식 ② 유연성 ③ 관리 책임의 장점을 얻을 수 있으며, 종합 광고 대행을 맡기면 ① 중앙 집중식 관리 ② 효율성 및 일관성의 장점을 얻을 수 있습니다.

1) 개별 마케팅

전문 지식: 마케팅 대행을 개별로 맡기면 각각 다른 전문 지식을 통해 마케팅을 진행할 수 있습니다. 원하는 마케팅의 전문 지식에 집중하여 업무에 적용시킬 수 있으며, 구체적이고 세분화된 전문 지식을 요구할 수 있습니다.
유연성: 마케팅 대행을 각각 맡기면 각 마케팅 분야별로 최고의 전문가들을 유연하게 선택하여 업무의 전문적인 도움을 받을 수 있습니다. 비즈니스의 특성에 따라 요구사항을 달리할 수 있으며, 유연하게 마케팅 업무를 의뢰할 수 있습니다.
관리 책임: 개별 마케팅을 진행할 경우 관리 책임이 각각의 마케팅 대행업체에 있기 때문에 내부적으로 마케팅 관리에 대한 책임을 조금 덜 수 있습니다. 내부적으로 신경 써야 하는 정도가 줄어들기 때문에 타 업무를 조금 더 효율적으로 진행할 수 있습니다.

2) 종합 광고 대행

중앙 집중식 관리: 종합 광고 대행을 맡기면 모든 마케팅의 요구사항에 대해 한 번만 전달하면 됩니다. 원하는 요구사항을 잘 정리하며 대행업체에 전달하면 중앙 집중식 관리 방식으로 업무를 처리하기 때문에 의사소통을 원활하게 진행할 수 있습니다.
효율성 및 일관성: 종합광고대행사는 말 그대로 광고를 종합적으로 대행하기 때문에 비즈니스와 목표에 대한 이해도가 깊습니다. 이해도가 깊으면 업무를 효율적으로 진행할 수 있으며, 일관성 있는 브랜드 이미지를 만들 수 있습니다.

4. 종합광고대행사 선정 기준

종합광고대행사는 ① 경험과 전문 지식 ② 비즈니스 이해도 ③ 전략 및 창의력 ④ 디지털 마케팅 업무 정도 ⑤ 커뮤니케이션 등에 따라 선택해야 합니다.

경험과 전문 지식: 종합광고대행사를 선택할 때에는 그들의 지난 경험과 전문 지식이 어느 정도인지 사전에 파악해야 합니다. 창의적 기획이 가능한지, 미디어 계획이 뚜렷한지, 디지털 마케팅에 전문 지식을 보유하고 있는지 등을 파악하여 선정해야 합니다.
비즈니스 이해도: 의뢰하고 하는 비즈니스에 대해 깊은 이해를 하고 있는 종합광고대행사를 선택해야 합니다. 비즈니스에서 요구하는 마케팅 목표에 대해 명확한 이해를 보여주는 곳이 좋으며 여러 질문을 오고 가는 업체를 선택해야 합니다.
전략 및 창의력: 전략적 사고방식을 갖고 있고 창의적인 마케팅 기술을 보유하고 있는 종합광고대행사를 선택해야 합니다. 과거 그들의 포트폴리오를 참고하여 비즈니스에 어떤 전략을 적용시킬 수 있는지 사전에 파악해야 합니다.
디지털 마케팅 업무 정도: 디지털 환경을 잘 이해하고, 시대에 맞는 디지털 마케팅 업무를 진행하고 있는지 확인해야 합니다. 검색 엔진 최적화, 소셜 미디어 광고, 콘텐츠 마케팅 등에 대한 업무 정도의 깊이가 어느 정도 되는지 파악할 필요가 있습니다.
커뮤니케이션: 원활한 커뮤니케이션은 업무를 협약할 때 필수적으로 요구되는 사항입니다. 그들의 커뮤니케이션 방식, 대응력, 피드백을 듣고 이해하려는 의지를 평가해 보아야 합니다. 최대한 개방적인 소통 방식을 선호하는 업체를 선정하는 것이 좋습니다.

5. 종합광고대행 권장사항

성공적인 종합 광고 대행을 위해서는 ① 연구 및 평가 ② 목표 정의 ③ 협업적 접근 ④ 투명한 커뮤니케이션 ⑤ 결과 중심 접근법을 참고해야 합니다.

대행사 선정: 성공적으로 종합 광고 대행을 진행하기 위해서는 이를 진행하고 있는 여러 업체를 자세하게 비교해 보는 것이 좋습니다. 강력한 평판, 긍정적인 추천, 성공 경험 등을 풍부하게 보유하고 있는 업체를 선정해야 합니다.
목표 정의: 종합 광고 대행업체를 통해 이루고자 하는 목표를 사전에 내부적으로 정의해놓아야 합니다. 내무적으로 정리된 목표를 대행업체에 설명하여 얼마큼 이해를 할 수 있고, 이해를 하고 있는지 파악하는 것이 중요합니다.
협업적 접근: 협업과 소통을 중요시하는 종합 광고 대행업체를 선정해야 합니다. 기밀이 보장되고, 소통이 원활하고 유연한 업체와 업무를 진행해야 성공적인 광고를 진행할 수 있습니다. 대행업체와 협업이 잘되면 잘 될수록 좋은 결과가 뒤따르게 됩니다.
투명한 커뮤니케이션: 종합 광고 대행을 진행하는 동안 모든 커뮤니케이션을 투명하게 진행해야 합니다. 개방적이고 투명하게 모든 광고를 기획하고 집행하는 업체를 선정해야 하며, 업데이트되는 사항을 실시간으로 제공하는 것을 요구사항으로 제시해야 합니다.
결과 중심 접근법: 측정 가능한 결과를 제공하는데 집중하는 업체와 협업을 진행해야 합니다. 그들만의 분석과 측정 기준이 비즈니스에 얼마나 도움이 될지 사전에 파악해야 하며, 모든 분석과 측정 기준은 현실적으로 수정 및 보완이 될 수 있어야 합니다.