소비자에게 확실히 각인되는 CF 영상 만들기

2023-08-01

마케팅의 성공은 브랜드가 소비자의 마음에 머무르는 느낌을 남기는 데에서부터 시작됩니다. 소비자들은 오늘날 무수한 광고와 컨텐츠에 둘러싸여 있기 때문에, 그들의 마음과 기억에 오래 남는 광고를 만드는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.

유튜브 채널과 SNS 숏츠가 유행하며 소비자들은 영상에 익숙해졌지만, 하루에 시청하는 영상의 수가 많아지다 보니 기억에 남는 영상을 제작하는 것은 더 어려워졌습니다.

소비자에게 확실히 각인되는 CF 영상은 ① 간결하고 명확한 메시지 ② 시각적 매력과 차별성 ③ 감동적인 스토리텔링 ④ 메모러빌리티(Memorability) ⑤ 적절한 브랜드 표출이라는 특징을 가집니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (2분)

1. CF 영상의 특징

2. CF 영상의 장점

3. CF 영상의 단점

4. 좋은 CF 영상의 특징

1. CF 영상의 특징

CF는 광고를 목적으로 하는 방송 내용물을 의미합니다. 상업광고와 공익광고로 크게 구분할 수 있습니다.

길이와 포맷: TV CF는 일반적으로 몇 초에서 1분 이내의 길이로 제작됩니다. TV 방송의 광고 시간에 따라 15초, 30초, 60초 등의 포맷이 사용됩니다.
타깃 오디언스 고려: TV CF는 방송되는 채널과 프로그램의 타깃 오디언스에 맞게 제작됩니다. 각 채널과 프로그램의 시청층을 고려하여 메시지와 스타일을 설정합니다.
강조된 메시지와 시각 요소: TV CF는 제품이나 브랜드의 핵심 메시지를 강조하여 전달합니다. 시각적 요소와 그래픽을 통해 브랜드의 아이덴티티와 제품의 특징을 시각적으로 잘 나타냅니다.
메모러빌리티(Memorability)와 브랜딩: TV CF는 시청자들이 쉽게 기억하고 연상할 수 있는 메모러빌리티를 갖추도록 제작됩니다. 브랜드 로고와 시그니처 요소를 잘 포함하여 브랜드의 가시성을 높입니다.
방송 환경 고려: TV CF는 텔레비전의 방송 환경을 고려하여 제작됩니다. 화면의 크기와 해상도, 사운드 등에 최적화하여 시청자에게 최상의 경험을 제공합니다.

2. CF 영상의 장점은?

강한 호소력: 방송광고는 인쇄광고에 비해 표현의 방법과 전달력이 다양한 편입니다. 또, 전국적으로 방송망을 갖추고 있어 광고매체로서 매우 효과적이고 반복적으로 내보낼 수 있어 호소력이 강합니다.
광고 시간 선택 가능: TV는 대중매체지만 시청 시간별로 세분화를 할 수 있습니다. 광고 타깃 고객들이 주로 시청하는 시간과 지역을 선택해서 광고를 내보낼 수 있습니다.
창의적인 시도 가능: 화면, 소리, 동작, 색 등에 대한 제약이 거의 없어서 결합을 무한하게 해서 광고를 제작할 수도 있습니다.
광범위함: 텔레비전을 소유하고 있는 세대가 많을 뿐만 아니라 도달범위가 넓고 빈도가 높아서 여러 분야에 걸쳐 광범위하고 강력한 영향을 미칠 수 있습니다.

3. CF 영상의 단점은?

비용 부담: 광범위한 시장에서 넓게 도달하려고 하는 기업에게는 CF 영상 비용이 합리적일 수 있습니다. 하지만, 중소규모의 시장을 겨냥하려고 할 경우 비용 부담이 큽니다. CF 영상을 제작하는 것 자체가 다른 광고 방식보다 제작 비용이 월등히 높은 편입니다.
짧은 시간: CF 영상은 보통 30초를 넘기지 않습니다. 영상이 노출되는 시간이 길수록 청중의 기억에도 오래 남을 수 있습니다. 하지만, CF 영상이 강력하지 않다면 30초는 대중의 기억에 남기에 부족한 시간이 될 수도 있습니다.
광고 집합: CF 영상이 독립적으로 나오는 경우가 거의 없습니다. 일반적으로 10개에서 15개 사이의 타 광고와 함께 나오기 때문에 타 광고 대비 강력함을 보여줘야 한다는 단점이 있습니다.

4. 좋은 CF 영상의 특징

간결하고 명확한 메시지: CF 영상은 길게 제작되지 않습니다. 그 짧은 시간 내에 이해하기 어려운 문장이 섞여있다면 시청자들은 혼란스러울 것입니다. 시청자들이 쉽게 이해할 수 있도록 간결하고 기억이 잘될 수 있는 언어를 사용하면 좋습니다.
시각적 매력과 차별성: CF는 시각적으로 매력적이어야 하며, 독특한 그래픽과 색상 등을 활용하여 시선을 끄는 디자인을 구성합니다.
감동적인 스토리텔링: CF 영상 내 이야기가 존재해야 합니다. 시청자의 감정을 자극하고 공감을 얻을 수 있는 스토리를 전달합니다.
메모러빌리티(Memorability): TV CF는 시청자들의 기억에 남을 만한 특징을 갖추어야 하며, 독특한 컨셉과 인상적인 요소를 활용합니다.
적절한 브랜드 표출: TV CF는 브랜드의 로고나 시그니처 요소를 적절히 포함하여 브랜드의 가시성을 높입니다.