광고 영상 제작 전 알아야 할 5가지

광고 영상은 상품이나 서비스, 브랜드를 홍보하기 위해 제작된 영상을 의미합니다. 다양한 매체에서 광고 메시지를 전달할 수 있기에 효과적인 마케팅 수단으로 사용되고 있습니다. 특히나, SNS 같은 곳에 업로드하면 전 세계적으로 다양한 사람들에게 닿을 수 있어 굉장히 매력적입니다.

광고 영상에는 ① 인터뷰 광고, 라이브 광고와 같은 다양한 유형이 있고 ② 디렉터, 편집자 등 필수 인력 및 장비로 제작할 수 있습니다. 성공적인 광고 영상을 만들기 위해서는 ③ 반드시, 타깃층과 필수 메시지를 설정해야 합니다.

1. 광고 영상 유형

광고 영상은 일반적으로 ① 플랫 광고 영상 ② 스토리 광고 영상 ③ 인터뷰 광고 영상 ④ 라이브 광고 영상 유형으로 분류될 수 있습니다.

• 플랫 광고 영상: 심플하고 직관적인 디자인과 콘텐츠를 중심으로 제작한 광고라고 할 수 있습니다. 주로, 제품의 기능이나 사용법을 간략하게 소개하고, 신박한 디자인과 유머를 활용해서 사람들의 머릿속에 오랫동안 남게 합니다.
• 스토리 광고 영상: 영화나 드라마처럼 주인공의 삶을 따라가는듯한 스토리로 제품이나 브랜드를 소개하는 광고입니다. 흥미로운 이야기로 브랜드의 이미지와 아이덴티티를 강화하고, 고객들의 감성을 자극해서 상품 판매를 촉진할 수 있습니다.
• 인터뷰 광고 영상: 브랜드의 대표 인물이나 전문가의 인터뷰를 통해 제품이나 브랜드에 대한 정보를 제공하는 광고입니다. 주로, 전문성을 강조하고 제품의 기능과 장점을 심도 있게 설명해서 신뢰성을 높일 수 있습니다.
• 라이브 광고 영상: 라이브 방송이나 이벤트 현장에서 촬영하는 방식의 광고입니다. 주로, 현장에서 진행하기에 실시간으로 고객들의 참여도를 이끌어내서 주목도를 높일 수 있다는 장점이 있습니다.

2. 광고 영상 제작 방법

광고 영상을 제작하기 위해서는 필요한 인력과 기술 장비와 소프트웨어를 보유해야 합니다. 또한, 광고 영상을 제작하기까지 시간과 비용이 소요되기에 해당 부분 또한 염두해야 합니다.

• 필요한 인력/기술: 광고 영상을 제작하기 위해서는 프로듀서, 디렉터, 카메라맨, 편집자와 같은 필수 인력들이 필요합니다. 또한, 영상 촬영을 위한 카메라 촬영과 음향 기술 등 전문적인 기술이 필요한 편입니다. 
• 필요한 장비나 소프트웨어: 광고 영상을 제작하기 위해서는 카메라와 조명 및 음향 장비, 모니터 등 다양한 장비가 필요합니다. 또, 영상의 편집을 위해 Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro와 같은 소프트웨어도 필요합니다. 
• 소요 시간과 비용: 광고 영상 제작 기간은 주로 비용, 규모, 방식에 따라 천차만별이지만, 일반적으로 6주 정도의 기간을 잡고 있습니다. 수주, 기획 및 준비, 촬영과 편집, 포스트 프로덕션으로 기간을 나눠볼 수 있고, 비용은 수백만 원에서 수십억 원 이상으로 다양한 편입니다.

3. 광고 영상 시나리오는 작성법

광고 영상 시나리오는 ① 목적을 설정하고 ② 콘셉트를 구상하여 ③ 스토리와 시나리오를 작성한 뒤 ④ 피드백과 수정해 나가며 작성할 수 있습니다.

• 목적 설정: 광고 영상을 제작하려는 목적을 먼저 생각해 보면 좋습니다. 제품이나 서비스 홍보 용인 건지, 목표 대상층은 누구고, 어떤 메시지를 전달하고 싶은지 등을 파악해 봅니다.
• 콘셉트 구상: 목적을 설정했다면, 광고 영상을 어떤 톤과 느낌, 이미지로 끌고 나갈 것인지 콘셉트를 구상해 봅니다. 중요한 점은, 제품이나 서비스의 특징, 브랜드의 정체성을 고려해야 한다는 것입니다.
• 스토리 및 시나리오 작성: 구상한 콘셉트를 기반으로 스토리를 작성해 나갑니다. 스토리 작성을 할 때, 대사와 문구는 물론 이미지와 배경음악도 함께 정하게 됩니다. 전반적인 대사 작성이 완료되었다면, 행동과 장면 전환까지 함께 고려해 보면 좋습니다.
• 피드백 및 수정: 작성된 시나리오는 클라이언트, 제작사, 마케팅 담당자에게 공유하여 전반적인 의견을 수렴하고, 수정해 나가며 최종 시나리오를 만듭니다.

4. 광고 영상 제작 전 체크리스트

광고 영상을 제작하기 전, ① 광고 영상의 타깃을 정하고 ② 핵심 메시지를 정해야 성공적인 광고 영상을 제작할 수 있습니다.

• 광고 영상 타깃 정하기: 제작하고자 하는 광고 영상의 대상 타깃층을 먼저 생각해 봐야 합니다. 대상층을 선정해야 광고를 제작할 때 어떤 부분이 필요한지 파악할 수 있기 때문인데요, 대상층에 따른 언어, 이미지, 배경음악 등이 달라질 수 있기 때문입니다.
• 핵심 메시지 정하기: 우리 광고 영상에서 전달하고 싶은 핵심 메시지가 무엇인지 반드시 확인해야 합니다. 메시지는 서비스의 특징을 강조하는 것이거나, 브랜드의 이미지를 강화하는 것일 수도 있습니다. 핵심 메시지에 따라 광고의 성공 여부도 달릴 수 있을 정도니 신중하게 정하면 좋습니다.

5. 광고 영상 외주 업체 선정 기준

광고 영상 외주 업체를 선정할 때는 다음의 기준들을 확인해 보면 좋습니다. ① 우리가 가지고 있는 예산으로 외주가 가능한지 ② 해당 업체의 창의성과 아이디어가 훌륭한지 ③ 커뮤니케이션이 잘 되는지 ④ 전문성을 가지고 있는 업체인지 확인해 보면 좋습니다.

• 예산: 우리 회사가 설정한 예산 내에서 광고 영상을 제작할 수 있는 업체를 찾아야 합니다. 제작사마다 비용이 상이할 수 있어서, 예산에 맞는 제안서를 제출한 업체를 선정하는 편이 좋습니다.
• 창의성과 아이디어: 단순히 서비스나 제품을 소개하는 것이 아니라, 사람들의 뇌리에 남는 인상적인 광고 영상을 제작하기 위해서는 창의적인 소재를 계속해서 발굴하는 업체를 찾아야합니다.
• 커뮤니케이션: 제작사와 원활한 커뮤니케이션이 되지 않으면 광고 제작 과정이 수월하지 않을 수 있습니다. 사전에 제작사와 커뮤니케이션이 잘 진행되는지 확인하고, 협력 방식은 어떻게 진행될 것인지 물어보면 좋습니다.
• 전문성: 외주 업체의 전문성과 기술력이 우리 회사가 제작하고 싶은 광고 영상을 제작할만큼 충분한지 확인해야 합니다. 제작사의 포트폴리오를 확인해서 영상의 품질이나 성과를 보면 도움이 될 것입니다.

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