언론홍보 할지 말지 고민된다면 알아야 할 5가지

언론홍보는 보도자료와 뉴스 보도의 영향력을 확대하고 언론인이나 대중들의 관심을 끄는 것을 목표로 하는 홍보입니다. 의도한 메시지가 적절한 사람들에게 전달되도록 보장하고 보도자료의 전반적인 가시성과 효과를 극대화하는 데 도움이 됩니다.

언론홍보는 브랜드 구축, 평판 향상, 신뢰도, 가시성 향상, 투자자 인식 등의 장점이 있습니다. 이러한 장점들은 브랜드의 성장, 브랜드의 인지도, 브랜드의 목표 달성에 기여하는 역할을 합니다.

1. 언론홍보란?

언론홍보는 ① 브랜드 이미지 ② 광고 ③ 참여 유도 ④ 브랜드 신뢰도 ⑤ 검색 엔진 최적화(SEO) 등의 목표로 진행하는 전략적인 활동입니다.

• 브랜드 이미지: 언론홍보는 브랜드가 보유하고 있는 고유한 이미지를 많은 대중에게 알리기 위한 수단으로 사용됩니다. 이미지를 홍보하며 브랜드의 인지도 또한 높일 수 있어 여러 가지 효과를 얻을 수 있는 활동입니다. 
• 광고: 언론홍보를 통해 브랜드 및 상품을 직접 광고하고 홍보할 수 있습니다. 특히 신제품 출시나 시즌성 제품들을 홍보하기 좋은 활동이며 타이밍만 잘 맞춘다면 고객의 반응을 활발하게 이끌어낼 수 있습니다. 브랜드 및 제품 홍보에 잘 맞는 광고기법을 사용하여 영향력을 확대할 수 있습니다.
• 참여 유도: 언론홍보는 많은 대중들의 참여를 유도하기 위해 진행하는 활동으로 대중들의 흥미를 유도할 수 있는 콘텐츠를 담아 그들의 흥미를 끄는 것을 목표로 하는 활동입니다. 대중들을 관심사를 파악하여 타깃 한 뒤 세부적인 언론홍보를 진행하면 더 효과적으로 참여를 유도할 수 있습니다.
• 브랜드 신뢰도: 일반적으로 언론은 신뢰도가 높은 홍보 기업입니다. 신뢰도가 쌓여있는 언론에 브랜드를 홍보하게 되면 브랜드의 신뢰도 또한 동시에 높아질 가능성이 있습니다. 언론은 신뢰도가 있는 내용들만 다루기 때문에 언론홍보를 진행하면 신뢰도는 자동적으로 뒤따른다고 보면 됩니다.
• 검색 엔진 최적화(SEO): 언론홍보를 진행할 때에는 브랜드 및 제품과 관련된 키워드를 사용합니다. 이 키워드들이 많은 매체의 언론에 사용되면 검색 엔진이 최적화되어 브랜드 관련 키워드들이 상위에 노출되게 됩니다. 그렇게 되면 대중들은 브랜드를 접하기에 더욱더 수월해집니다.

2. 언론홍보의 장점

언론홍보는 ① 브랜드 구축 ② 평판 향상 ③ 신뢰도 ④ 가시성 향상 ⑤ 투자자 인식 등의 장점이 있습니다.

• 브랜드 구축: 언론홍보는 브랜드의 긍정적인 인식을 형성하고 브랜드 가치를 강화함으로써 브랜드 구축에 일정 부분을 기여합니다. 긍정적인 언론홍보는 대중에게 브랜드를 인식시키는 데 도움이 되며, 충성도 및 강점을 지속적으로 강화할 수 있습니다.
• 평판 향상: 언론홍보는 때때로 평판을 관리하고 개선하는 중요한 역할을 합니다. 문제점을 효과적으로 해결하고, 정확한 정보를 제공하거나 수정함으로써 신뢰 및 평판을 향상시킬 수 있습니다. 언론홍보는 사실을 바탕으로 진행하기 때문에 부정적인 평판을 개선할 수 있습니다.
• 신뢰도: 언론홍보는 신뢰를 바탕으로 진행하는 활동이기 때문에 브랜드의 신뢰도 또한 함께 향상됩니다. 평판이 좋은 미디어 매체에 홍보가 된다면 더욱더 신뢰도를 쌓기 수월합니다. 긍정적인 언론홍보는 대중으로 하여금 정보의 신뢰성, 평판, 권위 등을 향상시킵니다.
• 가시성 향상: 언론홍보는 상당한 가시성과 노출을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 언론홍보를 진행하면 잠재 고객, 투자자, 파트너사 등 광범위한 대중에게 정보가 전달됩니다. 이런 노출은 브랜드와 관련된 분야에서 인지도 및 가시성 향상에 큰 도움을 줍니다.
• 투자자 인식: 언론홍보는 투자자 관리에 있어 매우 중요한 역할을 합니다. 긍정적이고 수치적인 언론홍보는 투자자의 신뢰도를 얻을 수 있고 잠재적인 투자자를 유치할 수 있습니다. 이는 재정적 안정성, 브랜드의 지위, 미래 전망 등에 매우 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 

3. 언론홍보 효과적인 분야/업종

언론홍보는 ① 패션 ② 건강 ③ 여행 ④ 스포츠 ⑤ 기술 및 혁신 등의 분야에서 효과적입니다.

• 패션: 패션 분야는 언론홍보를 기반으로 성장하는 업종입니다. 디자이너, 브랜드, 모델, 제품 등은 언론홍보에 의존하여 새로운 컬렉션 및 트렌드를 출시하고 선보입니다. 패션 언론홍보는 소비자의 관심 및 브랜드 인지도 향상에 도움을 줍니다.
• 건강: 언론홍보는 건강 산업에서 중요한 역할을 합니다. 의료기술에 대한 혁신, 최신 건강 트렌드, 피트니스 프로그램, 영양 등에 대해 사실을 바탕으로 한 정보가 언론에 보도된다면 많은 대중에게 신뢰도를 얻을 수 있습니다. 언론홍보는 대중의 행동에 영향을 미치기 때문에 정확한 정보만 전달된다면 다양한 효과를 얻을 수 있습니다.
• 여행: 여행업은 관광객을 유치하고, 여행지를 홍보하고, 여러 가지 여행 서비스를 홍보하기 위해 언론홍보에 의존합니다. 호텔, 리조트, 여행사, 항공사들은 언론홍보를 활용하여 관심을 유발하고 편의 시설 및 서비스를 강조하며 예약을 유도하곤 합니다.
• 스포츠: 언론홍보는 스포츠 분야에서 매우 중요한 역할을 합니다. 운동선수, 스포츠 팀, 이벤트 등에 대해 팬들을 끌어들이고 후원자도 함께 끌어들일 수 있어 주기적으로 언론홍보를 진행하면 지속적인 효과를 얻을 수 있습니다. 또한 스포츠 언론을 통한 홍보는 경기 참여를 촉진하고, 그들의 성과를 보여주며 선수를 알리는 데 도움이 됩니다.
• 기술 및 혁신: 언론홍보는 기술 및 혁신 분야에서 매우 효과적입니다. 스타트업, 기술 업종 등의 종사자들은 새로운 제품과 기술을 홍보하기 위해 언론홍보를 적극 활용합니다. 기술이나 혁신은 홍보하는 방법이 제한적이기 때문에 언론홍보를 통해 투자자를 유지하고 정보를 전달합니다.

4. 언론홍보 방식

언론홍보는 ① 대상 매체 확인 ② 전략 개발 ③ 보도자료/미디어 자료 작성 ④ 이벤트 구성 ⑤ 대응 및 모니터링 등의 방식으로 진행됩니다.

• 대상 매체 확인: 가장 먼저 언론홍보를 진행할 대상 매체를 먼저 확인해야 합니다. 신문, 방송국, 라디오, 온라인 출판물, 블로그, 소셜 미디어 플랫폼 등 다양한 매체를 선정하여 브랜드와 맞는 곳을 찾아야 합니다. 시청자의 인구통계, 관심사, 반응 등을 기반으로 매체를 선정하면 됩니다.
• 전략 개발: 언론을 활용하여 어떻게 홍보를 진행할지 전략적인 개발이 필요합니다. 미디어 캠페인의 주요 메시지, 목표 등을 설정하는 단계이며, 대중의 반응을 적극적으로 유도할 수 있는 기획이 있어야 합니다. 세일즈 포인트, 주요 메시지, 행동 유도 등의 측면을 전략적으로 미디어 내에 삽입해야 합니다.
• 보도자료/미디어 자료 작성: 보도자료 혹은 미디어 자료는 언론홍보를 위해 반드시 작성되어야 합니다. 작성이 완료되면 언론사 혹은 언론인에게 전달하여 다양한 매체에 배포를 요청할 수 있습니다. 모든 자료의 내용은 설득력 있고 뉴스거리가 되는 방식으로 작성되어야 합니다. 
• 이벤트 구성: 주요 메시지, 주요 개발 사항, 홍보 제품 등에 대한 이벤트를 구성하여 언론에 함께 홍보할 수 있습니다. 다양하고 매력적인 이벤트는 기자들이 정보를 수집하고, 시각적 콘텐츠를 배포할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 대응 및 모니터링: 언론홍보를 진행하면서 실시간으로 모니터링하며 홍보의 효과를 평가하고 측정해야 합니다. 모니터링을 통해 미디어 전략을 평가할 수 있고, 피드백을 받을 수 있습니다. 또한 언론홍보로 인해 발생하는 대응에 발 빠르게 대처하는 것도 중요합니다.

5. 언론홍보 대행업체 선정 기준

언론홍보를 대행업체에 맡길 경우 ① 전문지식 ② 성공 사례 ③ 전략 ④ 창의성 ⑤ 측정 및 보고 등의 방식을 살펴본 뒤 업체를 선정해야 합니다.

• 전문 지식: 언론홍보를 원하는 브랜드 및 제품의 분야에 대해 대행업체가 얼마만큼의 전문지식을 보유하고 있는지 파악해야 합니다. 그들이 보유하고 있는 전문 지식에 따라 언론홍보의 품질이 달라지기 때문에 여러 업체를 비교해 보는 것이 좋습니다.
• 성공 사례: 언론홍보 대행업체의 성공 사례를 사전에 받아보는 것이 좋습니다. 그들의 사례를 검토하여 홍보를 원하는 브랜드의 실질적인 언론홍보 결과를 예측할 수 있기 때문에 최대한 상세하게 살펴보아야 합니다. 브랜드와 유사한 업체를 위주로 살펴보는 것이 좋습니다.
• 전략: 언론홍보 대행업체는 그들마다 보유하고 있는 전략이 모두 다릅니다. 경력이 오래될수록 다양한 전략을 보유하고 있기 때문에 우리 브랜드에 맞는 전략을 보유하고 있는지 사전 미팅을 통해 확인해야 합니다. 맞춤 전략은 원하는 결과를 얻을 수 있는 가능성이 높습니다.
• 창의성: 너무 정형화된 언론홍보 방식보다는 창의성이 느껴지는 방식이 요즘 시대에는 효과적입니다. 그렇기 때문에 대행업체에서 어느 정도의 창의성을 보여줄 수 있는지 포트폴리오나 프레젠테이션을 통해 확인해 보고 업체를 선정해야 합니다. 
• 측정 및 보고: 모든 언론홍보가 종료된 이후 대행업체에서 어떻게 성과를 측정하고 보고해 주는지 사전 미팅을 통해 확인해야 합니다. 브랜드의 발전에 도움이 될만한 측정 및 보고를 해주는지, 이에 대한 피드백을 어느 정도 해주는지 상세하게 안내받아야 합니다.

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