한국에서 SEO 마케팅 하는 방법(네이버+구글 SEO)

퍼포먼스 마케팅이 어려워지고 오가닉 그로쓰가 더욱 중요해지고 있다. 이는 단순 한국에서만의 트렌드가 아닌 미국에서도 동일한 추이를 보이고 있다.

오가닉 그로스를 위한 다양한 전략이 있겠지만 그중 가장 중심을 이루는 것은 검색광고최적화(SEO)다. 서비스가 가지고 있는 '데이터'나 '정보'를 유저가 유용하다고 느끼도록 '콘텐츠화' 하는 것이다. 그 다음 검색엔진이 선호하는 방식으로 페이지를 구성하고 기술적인 작업을 할 수 있다면 특정 키워드에서 해당 컨텐츠가 상위에 노출되는 방식이다.

마케터라면 SEO에 대한 이해와 그 중요성을 직관적으로 알고 있을 것이라고 생각한다. 특히 한국은 다른 국가들과 비교했을 때 SEO에 더 많은 주의를 기울여야 한다. 네이버와 구글 모두에 대응해야 하기 때문이다.

지난 20년 동안 미국에서는 검색엔진최적화(SEO)의 중요성이 부각되어 발전해 왔지만, 한국에서는 이에 대한 관심이 상대적으로 적었던 이유가 있다. 첫째, 네이버가 구글이나 다음에 대비하여 검색엔진 점유율에서 압도적인 위치를 차지하고 있었다. 둘째, 네이버가 웹 검색 결과보다는 자사 블로그, 인플루언서, 카페 등의 콘텐츠에 대한 노출에 더 중점을 두고 있었다.

그러나 최근 이러한 상황은 더 이상 사실이 아니다.

현재 기준에 따르면 네이버와 구글의 점유율(*참고 링크)은 각각 57%, 34% 정도로 예측된다. 뿐만 아니라 2022년 10월을 기점으로 네이버도 웹 검색 결과에 대한 비중을 늘리고 있는 추세다. 이러한 변화는 두 가지 측면에서 중요성이 있게 된다.

1. 네이버에서 노출 되는 페이지 수 증대

검색 결과에 노출되기 위해서는 검색엔진이 해당 웹사이트의 많은 페이지를 가져가고 색인해야 한다. 이는 검색엔진최적화의 기본이자 출발점이며, 랭킹과는 별개로 노출 자체를 위한 필수과정이다. 2022년 10월 이전까지는 네이버가 구글과 달리 웹사이트의 페이지를 가져오기 어려웠다. 그러나 2022년 10월 이후 네이버는 더 적극적으로 웹사이트 페이지를 가져가 색인하는 노력을 기울이고 있다. 이로써 네이버에서의 오가닉 트래픽이 상승하는 경향을 보인다.

*네이버 웹검색 결과를 통한 트래픽 추이

2. 네이버 웹검색 결과 노출 방식의 변화

과거 네이버 웹검색결과의 경우 아주 기초적인 정보만 노출되는 경우가 다수였다. 페이지의 타이틀과 설명 정도가 노출되었고 그 이상의 정보는 주지 않아 클릭을 유도하는 게 쉽지 않았다. 하지만 최근 다양한 '리치스니펫(링크)'을 통해 네이버 웹 검색 결과에서도 다양한 정보를 노출시키고 클릭을 유도할 수 있게 되었다.

*네이버 최상의 노출 케이스 '지식스니펫' 예시

네이버에서 지식스니펫으로 노출 될 시 무조건 최상단 노출이 보장되며 클릭률은 20~30% 정도를 달성할 수 있다. 또한, 지식스니펫을 넘어 다양한 방식의 정보를 검색엔진 결과에 담을 수 있게 되었다. 구글의 경우 공개적으로 안내하는 리치스니펫의 종류만 약 30가지다.

*구글 리치스니펫 예시

최상단 노출을 넘어 검색엔진 결과 노출 방식까지

네이버와 구글 검색엔진최적화(SEO)를 고려할 때 검색엔진 랭킹은 굉장히 핵심적인 부분이다. 적어도 탑3 안에 노출이 되어야 클릭 확률이 매우 높아지며, 이왕이면 가장 첫 번째로 노출되는 것이 중요하다. 이러한 랭킹 증대는 부동산 경쟁과 유사하다. 이미 특정 키워드에서 경쟁사가 선점하고 있다면 그 자리를 가져오기는 매우 어렵다. 이를 위해서는 몇 배 이상의 노력이 필요하다. 반대로, 만약 우리가 이미 첫 번째 랭킹을 점유하고 있다면 경쟁사는 이를 빼앗기 위해 몇 배 이상의 노력을 기울여야 한다. 한국의 기업들은 지난 20년 동안 SEO에 많은 리소스를 투자하지 않았다. 이는 기회로 받아들일 수 있다.

랭킹을 증대시키기 위해 다양한 검색엔진최적화(SEO) 작업을 통해 검색 결과에 노출 될 기회를 높일 수 있다. 특히, 리치스니펫을 활용하여 검색 결과를 부각하는 작업은 클릭률을 증대시키는 효과가 뛰어나며, 이는 단순히 트래픽 증대뿐만 아니라 서비스나 제품 브랜딩에도 매우 탁월한 결과를 가져올 수 있다. 리치스니펫은 검색 결과에서 가장 믿을 수 있는 정보로 인식되어 고객과의 신뢰를 증진할 수 있는 큰 기회로 여겨진다. 따라서 랭킹 증대 작업와 리치스니펫을 통한 검색 결과 개선도 고려하여 종합적인 SEO 전략을 수립하는 것이 중요하다. 이는 오가닉 그로쓰의 첫 발판이기도 하다.

조경상

NNT 대표

NNT는 데이터 엔지니어링부터 SEO까지,

디지털 마케팅과 데이터분석의 다양한 영역을 컨설팅하고 운영하는 에이전시입니다.