브랜드 영상 제작의 핵심 포인트

브랜드 영상은 기업과 제품에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있는 효과적인 방법입니다. 제품이나 브랜드를 새로이 각인시킬 수 있고 영상 연출에 따라 이미지를 차별성있게 구축할 수 있기 때문입니다. 특히 유튜브, 틱톡, 인스타그램 릴스와 같이 다양한 영상 플랫폼이 성장하며 브랜드 영상 제작 방식 또한 다양해지고 있습니다. 



브랜드 영상 제작의 핵심 포인트는 ① 강력한 스토리텔링을 통해 시청자의 호기심과 감정을 자극하는 것입니다. ② 명확하고 간결한 메시지를 전달하여 브랜드 가치와 신뢰를 구축하며, ③ 시청자와 공감할 수 있는 콘텐츠를 만들어 지속적인 관심과 연결을 유지하는 것입니다.

1. 브랜드 영상 트렌드

• 단편 영상: 인스타그램 릴스, 유튜브 숏츠의 출시, 틱톡의 성장 아래 짧고 빠르게 진행되는 형식의 영상은 소비자들에게 큰 반응을 일으키고 있습니다.
• 고객 참여 영상 콘텐츠: 사용자를 끌어들이고 계속 참여하게 하는 효과는 생각보다 큽니다. 고객 참여 영상을 통해 사이트에 방문한 사용자는 사이트에 2배 더 많은 시간을 보낸다고 합니다.
• 인터랙티브 AR 콘텐츠: 이케아와 같은 브랜드에서 온라인 콘텐츠에 VR을 도입했습니다. 이를 통해 소비자는 다양한 방식으로 브랜드를 즐길 수 있습니다.
• 쇼퍼블 비디오: 구매자가 콘텐츠에서 직접 동영상 광고에 광고되는 제품을 구매할 수 있도록 해주어 양방향 경험을 제공합니다.
• 모바일 라이브스트림: 글로벌 스트리밍 시장의 급격한 성장에 따라 라이브스트림을 통해 실시간으로 브랜드를 홍보하는 방식이 인기를 끌고 있습니다.

2. 브랜드 영상 유형별 특징

• 홍보 영상: 대표적인 이미지와 영상, 인포그래픽 등을 활용해 퀄리티가 높은 영상을 제작하는 방식입니다. 기업을 직간접적으로 홍보하거나 제품 및 서비스 사용 방법에 대해 알려주는 기능을 합니다.
• 바이럴 영상: 화제가 될만한 사항이나 호기심을 가질만한 내용을 영상 초반에 노출하여 소비자를 끌어들이는 방식의 영상입니다. 제작 시 긍정적인 이미지의 균형을 맞추는 것이 중요합니다.
• 편집 영상: 별도의 촬영 없이 영상을 제작하는 방식으로, 이미지와 인포그래픽, 애니메이션 등을 활용해 제작할 수 있어요. 하지만 CG의존도에 따라 가격과 퀄리티에 차이가 발생합니다.

3. 브랜드 영상 제작 핵심 포인트

• 강력한 스토리텔링: 흥미로운 스토리를 통해 시청자의 호기심을 자극해 메시지를 효과적으로 전달합니다.
• 명확한 메시지 전달: 간결하고 분명한 메시지를 통해 브랜드의 가치와 핵심을 강조하고 신뢰감을 전달합니다.
• 시청자 공감 콘텐츠: 시청자의 니즈와 관심을 파악하여 공감할 수 있는 내용을 담아 연결감을 형성하고 오랜 기간 관심을 유지할 수 있는 콘텐츠를 제작합니다.
• 매력적인 비주얼: 고품질의 시각적 요소와 디자인을 활용하여 시청자의 시각적인 감각을 만족시키고 브랜드 이미지를 강화합니다.
• 참여와 상호작용 유도: 시청자가 브랜드 영상에 참여하고 상호작용할 수 있는 방법을 마련하여 참여도와 참여감을 높여 활발한 커뮤니케이션을 유도합니다.

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