효과적인 홍보 영상 제작 방법, 예시, 제작 과정, 비용

홍보 영상은 현 고객에게 신뢰감을 심어주고, 처음 만나는 고객들에게는 우리 서비스와 제품의 매력을 알릴 수 있는 중요한 마케팅 수단입니다. 특히 유튜브 채널에 기업 홍보 영상을 올리면 비교적 낮은 홍보 비용으로 넓은 고객층에게 효과적으로 노출되어 브랜드의 인지도와 이해도를 높일 수 있습니다.

길이와 소재 별로 홍보 영상 제작 비용이 상이할 수 있고, 주로 2주에서 6주의 제작 과정이 소요됩니다.

1. 효과적인 기업 홍보 영상이 필요한 이유

기업 홍보영상은 ① 높은 시각적 효과로 ② 제품/서비스의 명확한 설명이 가능하며 ③ 효과적인 설명과 시연으로 고객의 이해도를 높일 수 있으며 ④ 다양한 채널 활용이 가능하며 ⑤ 브랜드 이미지를 강화할 수 있습니다.

• 높은 시각적 효과: 홍보 영상은 시각적으로 매력적이고 효과적인 수단입니다. 동영상 형식은 정적인 이미지나 텍스트보다 더욱 흥미롭고 기억에 남는 경험을 제공합니다. 
• 명확한 설명: 제품 또는 서비스의 특징과 이점을 효과적으로 설명하고 시연하는데에 영상은 매우 유용합니다. 복잡한 개념이나 기술적인 부분을 쉽고 명확하게 전달할 수 있습니다.
• 고객 유입/판매 촉진: 홍보 영상을 제작하면 SNS는 물론 다양한 곳에 업로드를 진행하게 됩니다. 홍보 영상을 통해 제품이나 서비스를 구매할 잠재 고객을 끌어당길 수 있으며, 이는 결과적으로 판매량을 늘릴 수 있게 됩니다.
• 다양한 채널 활용: 홍보 영상은 다양한 온라인 및 오프라인 채널에서 활용할 수 있습니다. 웹사이트, 소셜 미디어, 유튜브, 텔레비전 등 다양한 플랫폼을 통해 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다.
• 브랜드 이미지 강화: 풍부한 이미지와 전문적인 영상 편집은 기업의 브랜드 이미지를 강화하는 데에 도움이 됩니다. 높은 퀄리티의 홍보 영상은 기업의 신뢰성과 전문성을 보여주는데에 큰 역할을 합니다.

2. 효과적인 홍보 영상 제작 과정 4단계

홍보 영상은 ① 기획 ② 촬영 ③ 편집 ④ 완성 단계를 거쳐 제작되는데, 일반적으로 2주에서 6주 이상의 기간이 소요되는 편입니다. 하지만 기획에 따라(분량, 촬영 컷 수 등) 제작 기간 또한 길어질 수 있습니다.

• 기획 단계: 홍보 영상을 제작하는 목적과 목표는 무엇이고, 어떤 고객층을 대상으로 해서 어떤 콘셉트와 스토리보드를 만들 것인지를 결정하는 단계입니다.
• 촬영 단계: 기획 단계에서 설정한 스토리보드에 따라 촬영이 이뤄집니다. 촬영 지역과 인력, 촬영 장비, 기술 등이 필요하게 되는데, 일반적으로 빠르면 하루에서 일주일 정도가 소요됩니다
• 편집 단계: 촬영이 모두 진행되었다면 촬영한 영상을 편집해서 홍보 영상을 제작해 나가는 단계입니다. 주로 음악이나 자막, 효과음이 추가되며 콘셉트에 맞게 편집을 진행합니다.
• 완성 단계: 모든 편집 과정이 진행되었다면, 최종적으로 제작한 영상을 검수하고 수정해 나가며 완성하는 단계입니다. 또한, 영상의 최종 길이와 포맷까지 진행을 하게 됩니다.

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3. 효과적인 홍보 영상 제작 비용

홍보 영상의 다양한 요소들이 견적을 결정하지만, 주로 ① 영상의 길이 ② 촬영 지역 및 인력 ③ 촬영 장비와 기술이 견적을 결정하는 요소입니다. 또한, 홍보 영상의 길이나 소재에 따른 제작 견적은 제작자나 제작사에 따라 상이할 수 있습니다.

• 영상 길이: 홍보 영상의 길이는 보통 15초에서 3분까지 다양하게 제작이 되는 편입니다. 길이가 길어질수록 인력, 영상 촬영 및 편집 등 추가 비용이 늘어나기에, 제작 비용이 증가하는 편입니다.
• 촬영 지역과 인력: 영상 촬영이 진행되는 장소에 따라서도 견적이 상이할 수 있습니다. 촬영 지역이 멀어질수록, 인력의 출장비가 발생할 수 있기에 비용이 높아집니다. 또한, 조명, 촬영기사, 메이크업 등 세부 인력을 많이 투입할 수록 제작 비용이 상승될 수 있습니다..
• 촬영 장비 및 기술: 영상의 퀄리티는 카메라, 조명, 녹음기 등 드론과 같은 장비가 차지하는 비율이 꽤 높은 편입니다. 촬영 장비가 다양해질 수록, 스틸러와 모션 캡쳐 등의 특정 기술이 필요할 수록 견적은 높아질 수 있습니다. 

4. 효과적인 홍보 영상 기획안 작성하기

홍보 영상 기획안을 작성할 때는 목적과 타깃, 핵심 메시지, 기획 내용, 제작 계획, 배포 전략이 포함되어야 합니다. 

• 목적과 타깃:영상의 목적을 명확히 기술합니다. 예를 들어, 브랜드 인지도를 높이거나, 특정 제품을 홍보하거나, 행사나 캠페인을 소개하는 등의 목적이 있을 수 있습니다. 또한, 영상을 시청할 주 타겟층을 정의합니다.
• 핵심 메시지: 영상에서 전달하고자 하는 핵심 메시지와 추가로 전달할 서브 메시지를 작성합니다.
• 기획 내용: 영상의 전반적인 줄거리인 스토리라인과, 각 장면의 주요 구성 요소, 영상에 사용할 시각적/청각적 요소를 정리합니다.
• 제작 계획: 기획/초라영/편집 등의 단계별 일정과 예산 총액, 필요한 인력을 정리합니다.
• 배포 전략: 영상을 배포할 플랳폼을 정하고 마케팅 전략을 세웁니다.

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5. 홍보 영상 외주 맡길 때 체크리스트

홍보 영상 외주를 맡길 시 ① 제작자의 경험이나 포트폴리오 ② 비용 ③ 제작 프로세스 ④ 제작물에 대한 저작권과 소유권 여부를 반드시 확인해 봐야 합니다.

• 제작자 경험 및 포트폴리오: 제작자나 제작사가 얼마나 많은 경험과 노하우를 가지고 있는지, 이전에 제작한 영상의 퀄리티와 스타일은 어떤지 확인해야 합니다. 제작자의 포트폴리오를 통해 우리 회사가 제작하려는 콘셉트와 일치하는지 스타일을 확인하고, 예산 또한 파악해 보면 좋습니다.
• 비용: 제작 비용과 예산에 대한 세부 내용을 상세하게 확인해 보고, 합의한 내용을 명확하게 서면으로 작성하는 것이 중요합니다. 예상치 못한 추가 비용이 발생할 수도 있는데, 이에 대한 대비책까지 마련하면 좋습니다.
• 제작 프로세스 및 일정: 우리 회사의 홍보 영상이 어떤 프로세스로 제작이 되며, 언제 받아볼 수 있는지 확인해야 합니다. 또한, 제작 과정 중 서로 의견을 신속하게 공유해서 문제가 발생할 때 빠르게 대처할 수 있도록 해야 합니다.
• 저작권과 소유권: 제작물의 저작권과 소유권은 반드시 확인해야 하는 사항입니다. 누구에게 저작권과 소유권이 귀속되고, 어떤 용도로 사용할 수 있는지 사전에 확인해야 합니다.

Editor. Rachel

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