파워블로거를 활용한 브랜드 홍보 방법

파워 블로거는 뷰티, 생활, 음식, 여행 등 모든 업종에 영향력을 줄 수 있는 개인 인플루언서로 블로그 내에서 파급력이 높은 사람으로 인식되어 있습니다. 이들과 틈새시장을 공략하면 매우 긍정적인 시너지 효과를 낼 수 있습니다.

파워 블로거는 콘텐츠의 품질, 전문성, 경력, 방문자 수 등으로 분류하여 선정할 수 있습니다. 이들과 명확한 캠페인 목표를 설정하여 높은 전환율, 대량 신규 고객 유치 등과 같은 긍정적인 성과를 얻을 수 있습니다.

1. 파워 블로거 협업 장점

파워블로거 마케팅을 효과적으로 진행하게 되면 브랜드 홍보, 타겟 오디언스 확장, 신뢰성 높은 콘텐츠 제작을 통한 효과를 누릴 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 향상: 파워 블로거들은 블로거 플랫폼 내에서 어느 정도 영향력이 있기 때문에 이곳에 브랜드를 홍보했을 경우 인지도를 향상시킬 수 있습니다. 브랜드에 대한 인지도가 쌓이면 상품 홍보도 쉽게 진행할 수 있습니다.
• 확실한 콘텐츠 생산: 파워 블로거들은 그들만의 가이드라인이 잡혀 있어 확실한 콘텐츠를 생산해 낼 수 있습니다. 어떻게 해야 더 큰 영향력을 발휘할지 아주 잘 알고 있기 때문에 확실한 콘텐츠를 만들어 낼 수 있습니다.
• 웹사이트 트래픽 증가: 파워 블로거가 작성하는 콘텐츠 내에 상품 및 브랜드에 대한 링크를 함께 삽입할 수 있습니다. 이 링크를 통해 웹사이트 트래픽에 얼마만큼의 영향을 주었는지 파악할 수 있습니다. 
• 다양한 콘텐츠 제작: 한 명의 파워 블로거가 아닌 여러 파워 블로거와 협력할 경우 다양한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 그들이 보유하고 있는 개성 있는 가이드라인을 통해 브랜드에 다양한 영향을 미칠 수 있습니다.
• 솔직한 피드백 전달: 파워 블로거들은 일반 소비자와의 커뮤니케이션이 수월하기 때문에 솔직한 피드백을 주고받을 수 있습니다. 이 피드백은 제품 출시, 제품 수정 등에 큰 도움이 되며 더 나아가 매출에도 영향을 주기 때문에 아주 소중한 정보라 할 수 있습니다.

2. 파워 블로거의 시너지 효과

파워 블로거는 육아, 음식, 인테리어, 패션/뷰티 등 다양한 업종과 상황에 시너지를 낼 수 있습니다.

• 육아: 파워 블로거 중 육아와 관련된 블로그를 보유한 이들은 육아와 관련된 팁이나 개인적인 경험을 공유하곤 합니다. 육아용품, 교육, 개인의 경험 등의 솔직한 후기는 이와 유사한 업종과 시너지를 낼 수 있습니다.
• 음식: 음식이나 레시피 채널을 보유하고 있는 블로거는 음식점, 배달 서비스, 음료 회사 등과 함께 시너지를 낼 수 있습니다. 음식점의 리뷰라든지, 요리의 팁 등을 통해 다양한 콘텐츠를 만들어 낼 수 있습니다.
• 인테리어: 인테리어와 관련된 블로거들은 가구점, 인테리어 전문점 등과 시너지를 낼 수 있습니다. 블로거들의 개인적인 인테리어 팁을 공유하기도 하고, 협찬받은 리뷰를 솔직하게 공개하는 등 다양한 활동을 할 수 있습니다.
• 패션 및 뷰티: 파워 블로거들은 패션과 뷰티 영역에서 막대한 영향을 미칩니다. 패션과 뷰티 영역의 전문 지식을 공유하고, 스타일을 추천해 주며, 제품을 리뷰하는 등 소비자의 구매 전환에 긍정적인 영향을 미칩니다. 
• 건강: 건강 분야의 파워 블로거들은 웰니스 산업 브랜드에 긍정적인 시너지를 줄 수 있습니다. 개인적인 피트니스 팁이나 라이프 스타일과 관련된 제품들을 공유하며 해당 분야에서 더욱더 전문가로 활동할 수 있습니다.

3. 파워 블로거 선정 기준

파워블로거 협업 시 실패를 피하기 위해 파워블로거를 선정할 때에는 콘텐츠의 품질과 방문자 수의 조건을 파악하고 선정해야 합니다.

• 콘텐츠의 품질: 블로거를 선정하기 이전에 이들이 지금까지 올렸던 콘텐츠의 품질과 스타일을 평가해 보아야 합니다. 그들만의 스타일이 존재하는지, 정성이 얼마만큼 들어갔는지 등을 파악한 후 선정해야 합니다.
• 전문성: 콘텐츠를 작성하고 업로드함에 있어 전문성이 확실한지 확인해야 합니다. 캠페인의 목표를 정확하게 이해하고 있는지, 관련 분야에 전문성이 있는지 사전에 확인하고 블로거를 선정해야 합니다.
• 경력: 블로그를 작성했던 경력이 어느 정도 되는지 혹은 블로그를 이용하여 브랜드와 협업을 한 적이 있는지 사전에 파악하면 진행이 조금 수월할 수 있습니다. 브랜드 및 제품마다 다르겠지만 이들의 경력은 고품질의 콘텐츠를 가져올 가능성이 있기 때문에 참고하면 좋습니다.
• 방문자 수: 이들이 보유하고 있는 블로그에 하루 방문자 수가 어느 정도 되는지 파악하여 이들의 영향력을 어느 정도 예측할 수 있습니다. 콘텐츠의 품질이 좋아도 이를 보고 방문하는 이들이 적다면 마케팅 효과를 볼 수 없기 때문에 방문자 수를 살펴보아야 합니다.

4. 파워 블로거 협업 시 유의할 점

파워 블로거에게 제품 및 서비스에 대한 콘텐츠를 의뢰할 때는 사전에 여러 블로그를 조사하고, 정확한 가이드라인 제공하며 콘텐츠에 블로거의 전문성이 잘 드러날 수 있도록 해야합니다.

• 블로그 조사: 파워 블로그를 선정하기 전에 여러 블로그를 조사해 보는 것이 좋습니다. 조금만 조사해도 블로그에 대한 감을 잡을 수 있기 때문에 무작정 선정하기보다는 사전에 타 블로그들을 많이 조사해 보는 것이 콘텐츠 의뢰 시 도움이 됩니다.
• 가이드라인 제공: 파워 블로거에게 콘텐츠를 의뢰할 때는 명확한 가이드라인을 제공해야 합니다. 제품 및 서비스에 대한 포인트를 명확하게 기재해야 하며, 블로거에게 콘텐츠를 요청하는 이유를 잘 설명해야 원활한 마케팅을 진행할 수 있습니다.
• 포트폴리오 확인: 파워 블로거에게 업무를 의뢰하기 전에 그들의 이전 작업 혹은 포트폴리오를 확인하는 것이 좋습니다. 유사한 분야의 콘텐츠를 작업한 적이 있는지, 콘텐츠의 퀄리티는 어느 정도 되는지 사전에 파악하여 업무를 협의해야 합니다.
• 전문성 기재: 파워 블로거가 선정되면 이들에게 요청한 분야의 전문성을 요구해야 합니다. 무작정 콘텐츠를 생산하기보다는 여기에 전문성을 더하여 소비자에게 좀 더 유용한 정보를 전달할 수 있도록 해야 합니다.

5. 블로그 마케팅 성과 측정 방법

파워 블로거와의 협업이 종료된 후 전환 분석, 타깃 반응 확인 통해 마케팅 성과를 평가할 수 있습니다.

• 전환 분석: 파워 블로거의 콘텐츠 내에 삽입된 별도 링크를 통해 구매 전환 분석을 할 수 있습니다. 콘텐츠를 통해 들어온 구매자가 어느 정도 되는지, 구매 금액은 얼마나 되는지를 통해 마케팅 성과 분석을 진행할 수 있습니다.
• 반응 확인: 콘텐츠가 업로드된 이후에 온라인상에서 브랜드 및 상품에 대한 반응이 어떤지 확인하는 행위는 성과 평가에 어느 정도 도움이 될 수 있습니다. 긍정적인지, 부정적인지 대략적인 반응을 살펴보며 추후 개선에 도움을 받을 수 있습니다.
• 피드백: 파워 블로거들과 이들의 콘텐츠에 반응한 소비자로부터 솔직한 피드백을 받아 볼 수 있습니다. 진행한 콘텐츠 마케팅이 어느 정도의 성과가 있었는지 대략적인 판단이 가능하며, 향후 협업을 개선할 수 있는 귀한 자료가 됩니다.
• 목표 도달 비교: 파워 블로거와 협업 이전에 계획했던 목표에 얼마만큼 도달했는지 비교하여 성과를 측정할 수 있습니다. 목표에 도달했는지, 도달하지 못했는지, 목표를 초과했는지 등을 비교하여 성과를 측정할 수 있습니다.
• 신규 고객 유치: 파워 블로거와의 협업이 진행되는 동안 전환된 신규 고객의 수를 통해 성과를 평가할 수 있습니다. 콘텐츠에 심어놓은 링크를 통해 트래픽을 추적하며 전환된 고객의 수를 대략적으로 파악할 수 있습니다.

파워블로거를 활용한 브랜드 홍보 

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• 하루 일 방문자 기준으로 파워 블로거 선정 후 리스트 공유
• 대행이 아닌 직접 블로그를 운영하는 파워 블로거랑 다이렉트로 협업 가능
• 상세 이미지 및 동영상 콘텐츠를 활용하여 작업
• 맛집, 여행, 제품 리뷰, 뷰티, 일상 등 모든 분야 작업 가능
• 1:1 협업을 통해 의뢰 들어온 브랜드 및 제품에만 집중

Editor. Dacapo

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