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블로그 체험단을 효과적으로 활용하는 방법

2023-05-13

블로그 체험단은 특정 브랜드의 제품을 직접 체험하거나, 장소에 직접 방문하여 서비스를 체험하는 등의 활동을 개인의 블로그에 후기 콘텐츠로 업로드하는 콘텐츠 마케팅 작업 중 하나입니다.

체험단이 직접 콘텐츠를 업로드하기 때문에 신뢰도가 높은 마케팅이며, 온라인상에서 입소문을 빠르게 낼 수 있습니다. 블로그 체험단은 주로 화장품, 식품, 음식점, 헬스장, 미용실 등의 업종에서 많이 활용합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 블로그 체험단이란?

2. 체험단 활용시 장점

3. 체험단에 유리한 제품/서비스

4. 효과적으로 체험단을 활용하기 위한 팁

5. 체험단 대행 장점

1. 블로그 체험단이란?

블로그 체험단이란 브랜드에서 홍보하고자 하는 제품이나 서비스를 영향력 있는 블로그에 체험단이 직접 업로드하는 활동을 의미합니다.

배송받을 수 있는 상품인 경우: 홍보하고자 하는 상품이 배송 형태라면 체험단의 집으로 제품을 발송하여 직접 체험한 후 후기 콘텐츠를 업로드하도록 안내하면 됩니다.
방문해서 체험해야하는 서비스인 경우: 이와는 반대로 직접 방문하여 서비스를 체험해야 한다면 사전에 일정을 조율하여 체험단이 직접 매장에 방문하여 서비스를 체험하고 촬영하여 블로그에 콘텐츠를 업로드하도록 안내하면 됩니다.

이때 체험단이 촬영한 모든 이미지 및 영상과 업로드한 콘텐츠는 재가공 동의 확인 후 브랜드의 또 다른 마케팅에 사용할 수 있어 하나의 활동으로 다양한 이점을 얻을 수 있습니다.

2. 블로그 체험단 장점

블로그 체험단을 활용하면 ① 후기 수집 ② 검색 엔진 최적화(SEO) ③ 빠른 신제품 홍보 ④ 제한 없는 홍보 ⑤ 자연스러운 구매 유도 등의 장점이 있습니다.

후기 수집: 블로그 체험단을 통해 지속적으로 많은 후기를 수집할 수 있습니다. 상품을 구매할 때나 서비스를 이용할 때 되도록이면 많은 양의 후기가 수집되어야 구매 확률이 더 높아집니다. 후기는 거의 소멸되지 않기 때문에 계속 누적되어 소비자의 구매에 도움을 줍니다.
검색 엔진 최적화(SEO): 체험단이 콘텐츠를 업로드할 때는 소비자가 많이 검색하는 키워드를 선별하여 넣기 때문에 이 작업을 꾸준히 한다면 검색 엔진이 최적화됩니다. 검색 엔진이 최적화되면 키워드 검색 시 브랜드의 콘텐츠들이 상위 노출될 확률이 매우 높습니다.
빠른 신제품 홍보: 신제품을 새로 출시하거나 새로운 서비스가 나왔을 경우 이를 빠르게 홍보할 수 있습니다. 신제품일수록 첫 후기 작업이 중요하기 때문에 최대한 블로그 체험단을 활용하는 것이 좋습니다.
제한 없는 홍보: 블로그 체험단은 횟수 제한 없이 꾸준히 진행할 수 있어 제한 없는 홍보 방법 중 하나로 알려져 있습니다. 지속적인 후기 적립이 필요하다면 체험단을 적극 활용하는 것이 좋습니다.
자연스러운 구매 유도: 체험단은 콘텐츠를 작성하면서 해당 상품 및 서비스에 대해 구매를 자연스럽게 유도할 수 있습니다. 문구나 링크를 통해 유도할 수 있어 자연스러운 구매가 가능한 마케팅입니다.

3. 체험단 활용 추천 제품/서비스

블로그 체험단을 활용하기 유리한 제품 및 서비스는 ① 화장품 ② 식품 ③ 음식점 ④ 헬스장 ⑤ 미용실 등입니다.

화장품: 화장품은 경험자의 후기가 매우 중요한 제품입니다. 성분, 사용감, 효과 등에 대한 상세한 후기는 소비자에게 큰 도움이 되며, 소비자 또한 해당 정보들을 찾기 위해 인터넷 곳곳을 열심히 검색하곤 합니다.
식품: 음식 혹은 건강식품 등과 같이 우리가 직접 섭취하는 제품들은 맛, 양, 가격 등에 대한 실제 후기가 소비에 직접적인 영향을 줍니다. 때문에 블로그 체험단을 활용하여 콘텐츠를 업로드하면 소비자가 식품에 대한 정보를 한눈에 볼 수 있어 구매에 큰 도움을 받게 됩니다.
음식점: 가게를 신규로 오픈했거나 입소문이 나지 않은 가게라면 온라인상의 후기가 어느 정도 쌓여 있는 것이 도움이 됩니다. 음식점은 주로 방문 형태의 체험단으로 진행되기 때문에 조금 더 적극적인 콘텐츠를 업로드할 수 있습니다.
헬스장: 헬스장에서 운동을 경험해 보지 않은 이들은 간접적으로 이곳만의 운동법이나 장점 등을 경험해 보고자 합니다. 이에 대한 정보를 알리려면 블로그 체험단을 적극 활용해야 합니다.
미용실: 블로그 체험단을 활용하기에 가장 유리한 업종 중 하나가 바로 미용실입니다. 염색, 파마, 매직 등 전문가의 손길을 널리 알리려면 후기 작업만큼 좋은 마케팅이 없다고 해도 과언이 아닙니다.

4. 효과적인 체험단 활용 팁

체험단을 효과적으로 활용하기 위해서는 ① 영향력 확인 ② 키워드 지정 ③ 콘텐츠 유지 ④ 재가공 동의 등의 내용들을 사전에 미리 확인하는 것이 좋습니다.

영향력 확인: 블로그 체험단을 모집하면서 콘텐츠가 업로드될 블로그가 어느 정도의 영향력이 있는지 사전에 확인해야 합니다. 이웃수, 방문자 수, 진정성 등에 대해 사전에 기획하여 모집 시 참고하는 것이 좋습니다.
키워드 지정: 체험단이 콘텐츠를 업로드할 때 참고하여 사용할 키워드를 사전에 조사하여 공지해야 합니다. 조금 더 효과적으로 콘텐츠가 바이럴 되기 위해서는 최대한 영향력 있는 키워드가 삽입되어야 합니다.
콘텐츠 유지: 체험 전 업로드되는 콘텐츠에 대해 추후 삭제 및 수정이 불가하고 지속적인 유지가 되어야 함을 안내하는 것이 좋습니다. 이에 대한 안내가 없으면 체험단들이 추후 콘텐츠를 삭제할 수도 있기 때문에 미리 동의를 얻어야 합니다.
재가공 동의: 체험단이 업로드하는 모든 콘텐츠는 추후 홍보를 위해 재가공 될 수 있음을 동의 받아 놓는 것이 좋습니다. 후기 작업 하나하나는 그 가치가 상당하기 때문에 추후 상세페이지, 브랜드 SNS 등에 사용될 수 있음을 사전에 안내해야 합니다.

5. 체험단 마케팅 대행의 장점

체험단의 전반적인 운영을 대행 맡겼을 경우 ① 시간 절약 ② 전문성 ③ 비용 절감 ④ 보고 및 분석 용이 등에 대한 장점을 얻을 수 있습니다.

시간 절약: 체험단을 모집하고 운영하기까지 생각 보다 많은 시간이 소요됩니다. 진행 범위에 따라 여러 인력이 필요할 수도 있습니다. 이 과정을 대행사에 맡기게 되면 많은 시간을 절약할 수 있어 다른 업무에 더 집중할 수 있습니다.
전문성: 블로그 체험단만을 전문적으로 담당하는 업체는 지난 성공 경험들을 통해 각 분야의 전문성을 고루 갖추고 있습니다. 때문에 대행을 맡길 경우 전문적인 체험단 모집 및 운영이 가능합니다.
비용 절감: 체험단을 진행하는 진행비부터 인건비까지 모두 계산을 해봤을 때 체험단 대행업체를 활용하여 진행하는 것이 더 저렴한 경우가 있습니다. 마케팅에는 많은 돈이 투입되기 때문에 최대한 비용을 절감하는 마케팅을 진행하는 것이 좋습니다.
보고 및 분석: 체험단 진행 후 보고 및 분석이 실시간으로 이루어져야 더 효과적인 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 이때 보고 및 분석은 상세하게 진행되어야 하는데 대행업체는 지난 경험을 통해 그들만의 노하우로 전문적인 보고 및 분석을 전달해 줄 수 있습니다.