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제품의 첫인상, 패키지 디자인

2023-05-29

제품의 첫인상, 패키지 디자인에 대한 썸네일

패키지 디자인은 제품을 시각적으로 표현하고 브랜드의 아이덴티티를 강화하는 중요한 마케팅 전략입니다. 구매자의 눈에 띄는 디자인은 제품의 가치와 특징을 강조하여 감정적인 연결을 형성하고, 그로 인해 구매욕을 자극합니다. 


훌륭한 패키지 디자인은 더욱 신뢰감을 높이고 기대감을 고취시켜 제품의 경험을 부각시킵니다. 패키지 디자인은 브랜드의 색상, 로고, 폰트 등을 활용해 브랜드 메시지를 전달하며, 제품의 특성을 시각적으로 강조하여 소비자의 선택을 유도하는 역할을 수행합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 패키지 디자인의 중요성

2. 패키지 디자인의 기능

3. 패키지 디자인 특징

4. 패키지 디자인 외주 체크리스트


1. 패키지 디자인의 중요성

  • 첫인상: 패키지는 제품의 첫인상입니다. 패키지 디자인은 소비자에게 제품의 좋은 이미지를 불러일으키는 중요한 역할을 합니다.
  • 충성도: 장기적인 관점에서 제품 패키지는 홍보를 통한 브랜드 가치 상승을 목표로 하는데 효과적입니다. 이는 충성 고객층을 형성하는 기능을 합니다.
  • 구매심리 자극: 패키지의 형태나 색상으로 브랜드 정체성을 담는다면, 소비자들의 인식에 오랫동안 남아 긍정적 영향을 줍니다.
  • 제품 브랜딩: 시각적인 부분을 부각한다면, 고객의 마음을 사로잡아 브랜드 정체성을 강화할 수 있습니다.

 


2. 패키지 디자인의 기능

  • 소비자 반응: 당신의 패키지가 잠재 고객을 유인하고 판매로 전환시키는 데 도움을 줄 수 있습니다. 개성있는 패키지 디자인으로 잠재고객의 시선을 끌어보세요.
  • 브랜딩: 패키지 디자인에 사용되는 색상, 로고 및 디자인 상표는 브랜드 정체성을 의미합니다. 
  • 정보: 패키지 디자인을 활용해 제품에 대한 모든 관련 정보를 전달할 수 있습니다. 패키지는 소비자가 제품을 구매하기 전에 알아야 할 모든 것을 알아낼 수 있도록 하는 기능을 제공합니다.
  • 유용성: 훌륭하게 디자인 된 패키지에는 자체적인 기능이 있습니다. 더 나은 배송에서부터 수집 가능한 보관에 이르기까지 훌륭한 포장재는 실용적인 가치를 가집니다.
패키징 된 화장품 이미지

3. 구매욕을 자극하는 패키지 디자인

'제품'의 장점을 알고 있어야 좋은 패키지 디자인이 가능합니다. 또한, 제품의 구체적인 소비자를 설정해 타깃의 라이프 스타일을 디자인에 반영하고, 기획 단계에서부터 브랜드와 제품에 대한 충분한 소통이 필요합니다.


  • 제품 포지셔닝 파악: 판매 현장에서 잘 팔리는 제품은 무엇인지, 왜 잘 팔리는지, 제품에 대한 소비자의 트렌드와 라이프스타일을 면밀히 파악해야 합니다. 분석한 정보를 바탕으로 제품의 장점을 극대화하여 브랜드 이미지, 포장 형태 및 소재, 용량 등에 구체적인 판매 전략을 세울 수 있습니다.
  • 인적사항을 고려한 구체적인 소비자 설정: 모든 연령대의 사람 보다 ‘25~25세의 여성 직장인’ 과 같이 구체적인 소비자 타깃을 설정하는 것이 좋습니다. 소비자 대상이 세분화될수록 목적과 타깃에 맞는 디자인 제안이 가능하게 됩니다.
  • 컬러와 디자인 요소 활용: 구매욕을 자극하는 패키지 디자인은 화려하고 강렬한 컬러, 눈에 띄는 그래픽, 그리고 텍스트 요소를 효과적으로 활용하여 소비자의 시선을 끌어야 합니다. 이를 통해 제품의 미래 혜택과 만족감을 시각적으로 나타내어 더 많은 사람들이 제품을 손에 들고 싶어하도록 유도할 수 있습니다.
  • 창의적인 형태와 구성: 독특한 형태와 구성을 가진 패키지 디자인은 소비자에게 새로운 경험을 선사하고 높은 호기심을 자아냅니다. 제품의 내용과 브랜드 메시지를 재미있게 전달하며, 패키지가 어떻게 열리고 사용되는지에 대한 창의적인 방식을 도입하여 소비자의 기억에 남을 수 있습니다.
  • 브랜드, 제품에 관한 충분한 소통: 패키지 디자인은 다양한 분야의 지식과 능력이 요구되는 분야로, 디자이너가 기업의 요구사항, 시장의 트렌드, 소비자의 성향을 잘 이해할 수 있도록 기획 단계에서 구체적이고 충분한 소통을 가지는 것이 중요합니다.



4. 패키지 디자인 외주 체크사항

  • 브랜드 디자인 요소인 색상, 글꼴, 컨셉 구체적으로 설정하여 제시합니다.
  • 포장에 포함해야 하는 상품 정보를 수집하여 정리합니다. 
  • 상품에 적절한 포장의 형태와 유형을 선택합니다.
  • 구체적인 디자인 방향성을 위해 전문가에게 제품의 특징에 대한 정보를 제공합니다.
패키징된 커피 원두 이미지

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