패키지 디자인을 할 때 지켜야 할 원칙 5가지

2023-05-29

패키지 디자인은 회사 또는 제품 브랜드의 시각적인 표현입니다. 따라서 브랜드 가치와 메시지에 대한 이해를 바탕으로 일관된 이미지를 유지하는 것이 중요합니다. 이러한 패키지 디자인은 소비자들에게 신뢰감을 주고, 기업의 고유한 아이덴티티를 강화합니다.

패키지 디자인을 할 때는 제품의 핵심 가치와 브랜드 아이덴티티를 명확하게 전달해야 합니다. 또한, 디자인은 간결하고 직관적이어야 하며, 소비자가 제품의 내용과 용도를 빠르게 이해할 수 있어야 합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 패키지 디자인의 중요성과 역할

2. 패키지 디자인에 포함되는 요소

3. 패키지 디자인할 때 지켜야 할 원칙

4. 패키지 디자인 프로세스

5. 패키지 디자인 비용

1. 패키지 디자인 중요성과 역할

패키지 디자인의 역할은 대표적으로 ① 소비자의 관심과 호감 유도 ② 브랜드 가시성 강화 ③ 제품의 가치 전달이 있습니다.

소비자의 관심과 호감 유도: 패키지 디자인은 제품을 시각적으로 눈에 띄게 만들어 소비자의 관심을 끄는 기능을 합니다.
브랜드 가시성 강화: 일관된 디자인은 브랜드의 가시성을 강화하고 식별성을 높일 수 있습니다. 또한 소비자는 패키지를 통해 브랜드와 연관된 인상을 받을 수 있습니다.
제품의 가치 전달: 패키지 디자인 요소들은 제품의 고급스러움, 혁신성, 안전성 등을 강조하여, 제품에 담긴 가치를 전달하는 역할을 합니다.

2. 패키지 디자인의 포함 요소

패키지 디자인에 포함되는 요소는 ① 로고 및 브랜드 식별 요소 ② 색상과 톤 ③ 타이포그래피 ④ 이미지와 일러스트레이션 ⑤ 포장재와 형태가 있습니다.

로고 및 브랜드 식별 요소: 패키지 디자인은 제품을 특정 브랜드와 연결시켜주는 로고, 이름, 슬로건 등과 같은 식별 요소를 포함합니다.
색상과 톤: 색상과 톤은 제품에 맞는 분위기와 감성을 전달합니다. 색상은 소비자들에게 감정과 인식을 일으킬 수 있으므로 신중하게 고려되어야 합니다.
타이포그래피: 적절한 글꼴의 선택과 배치는 디자인의 가독성과 전반적인 분위기를 조성하는 데 중요한 역할을 합니다.
이미지와 일러스트레이션: 제품 사진, 그래픽, 일러스트레이션 등은 제품의 특징이나 사용 방법을 시각적으로 전달하는 기능을 합니다.
포장재와 형태: 포장재의 재질과 질감, 디자인의 형태와 구조 등은 제품을 보호하고 사용자의 편의성을 고려한 디자인 시 필요한 요소입니다.

3. 패키지 디자인 지켜야 할 원칙

패키지 디자인을 할 때 지켜야 할 원칙은 ① 간결성 ② 타깃 시장 고려 ③ 일관성 ④ 유용성 ⑤ 차별성이 있습니다.

간결성: 복잡하거나 혼란스러운 디자인은 소비자의 이해를 방해합니다. 따라서, 핵심 메시지를 간결하게 전달하고, 불필요한 요소를 최소화하여 단순하고 깔끔한 디자인을 추구해야 합니다.
타깃 시장 고려: 소비자의 취향, 가치관, 연령층 등을 고려하여 디자인 요소를 선택하고 배치해야 합니다. 타깃 시장에 맞는 디자인은 소비자에게 제품의 가치와 적합성을 강조하는 역할을 합니다.
일관성: 로고, 색상, 폰트, 그래픽 요소 등과 같은 브랜드 아이덴티티를 일관되게 적용하여 브랜드를 식별하기 쉽게 만들어야 합니다. 일관성 있는 디자인은 브랜드 인식을 강화하여 소비자에게 신뢰감을 줍니다.
유용성: 제품의 이름, 설명, 사용 방법 등을 명확하게 표시해야 하며, 디자인 요소들은 제품의 기능과 관련성이 있어야 합니다. 유용한 디자인은 소비자에게 사용 편의성을 제공하고 제품 경험을 향상합니다.
차별성: 독특하고 차별화된 요소나 디자인을 도입하여 시각적인 매력을 주고, 소비자들의 관심을 끌 수 있습니다. 제품의 고유한 가치를 강조하는 디자인은 경쟁력을 강화하는 역할을 합니다.

4. 패키지 디자인 진행 과정

패키지 디자인은 ① 요구사항 분석 ② 연구와 탐색 ③ 컨셉 개발 ④ 스케치와 디자인 ⑤ 시안 제작 ⑥ 검토와 피드백의 프로세스로 진행됩니다.

요구사항 분석: 클라이언트와의 상담을 통해 제품의 특징, 목표, 타깃 시장, 브랜드 가치 등을 파악하고 목표를 설정합니다.
연구와 탐색: 경쟁 제품과 유사한 제품의 패키지, 시장 트렌드, 소비자 취향 등을 조사하고 분석합니다.
컨셉 개발: 조사와 분석을 토대로 색상, 타이포그래피, 이미지, 구성 등을 포함한 다양한 디자인 컨셉을 개발합니다.
스케치와 디자인: 선호하는 컨셉을 선정한 후, 스케치나 디지털 도구를 사용하여 패키지의 구성, 배치, 색상 로고와 같은 디자인을 구체화합니다.
시안 제작: 실제로 출력되어 크기와 비례를 확인할 수 있는 디자인 샘플을 제작합니다. 필요한 경우 수정 및 보완 작업을 진행합니다.
검토와 피드백: 제작한 시안을 클라이언트 또는 팀과 공유하고 피드백을 받습니다. 개선 요소를 파악하고 수정 작업을 진행 후 디자인을 확정합니다.

5. 패키지 디자인 비용

일반적으로 작은 규모 패키지 디자인 프로젝트의 경우 15만원 ~ 30만원 사이의 비용이 요구됩니다. 중간 규모 및 큰 규모의 프로젝트의 경우 1백만원 이상의 비용이 발생할 수도 있습니다.

디자인의 복잡도: 디자인의 복잡성과 디테일이 비용에 큰 영향을 미칩니다. 더 복잡한 디자인 요소와 그래픽은 더 많은 시간과 노력을 필요로 하므로 비용이 증가할 수 있습니다.
디자이너의 경험과 전문성: 경험이 풍부하고 전문적인 디자이너는 고급 품질의 작업을 제공하지만 그에 따른 비용이 발생할 수 있습니다.
패키지의 크기와 형태: 패키지의 크기와 형태는 디자인 작업의 양과 복잡도를 결정하는 요소입니다. 크고 복잡한 패키지는 더 많은 작업을 필요로 하므로 비용이 높아질 수 있습니다.
추가 요구사항: 특별한 요구사항이나 부가 작업이 있는 경우 비용이 추가될 수 있습니다. 특수한 종이, 마감 처리, 부가적인 그래픽 작업 등이 해당될 수 있습니다.